曾在潮流市場競爭中逐漸掉隊的銳步，正加速向智能健身賽道突圍。繼今年陸續推出智能眼鏡、智能手錶後，近日，其首款智能戒指上線美國市場，並預備在更多的國家發售。據銳步中國區市場授權方聯亞集團中期財報，儘管嚴格控製成本，但銳步上半年仍出現虧損。業內人士認為，其未來能否借智能健身賽道重整旗鼓，仍有待觀察。

勇闖智能健身領域

據了解，銳步此次推出的首款健康監測智能戒指定價為249美元，其功能涵蓋對睡眠、壓力等方面的數據監測，並通過生成“整體評分”讓用戶掌握自身健康情況，優化了傳統可穿戴設備數據繁雜的問題，讓健康管理更加直觀。

今年4月，銳步與Innovative Eyewear品牌聯合推出智能眼鏡裝備；今年9月，銳步還與Vitalist Inc.聯合推出Reebok Pulse智能手錶。基於GPS的運動追蹤功能，該手錶可同步數據至全球高端健身應用，並集成Google助手人工智能以實現隨時應答。目前，銳步正在傳統的運動鞋服板塊之外積極布局智能健身裝備賽道。

智能可穿戴設備市場仍處於穩步增長態勢。國家市場監督管理總局發布的數據顯示，截至今年第三季度末，我國登記使用商品條碼的智能穿戴相關産品總量已達到18.1萬種。據IDC（國際數據公司）統計，到2027年，可穿戴設備全球出貨量預計將達到6.294億部，複合年增長率（CAGR）為5%。

這或為在傳統運動鞋服市場逐漸失去優勢的銳步提供了新思路。在全球市場，健身科技市場正處於長期增長階段，而消費者對於“便捷性”“個性化”的需求也推動智能設備持續創新，例如通過AI算法提供運動建議，或與智能設備聯動打造沉浸式健身體驗。

此外，銳步與全球健身連鎖品牌F45 Training的合作，也為其發力科技健身市場埋下伏筆。據了解，銳步此次與F45的合作涵蓋了功能性鞋類、服裝和可穿戴設備等方面，助力擴大在健身人士中的品牌知名度。對此，銳步首席執行官Todd Krinsky&&：“與F45的這次合作，將兩個植根於性能與社區的品牌聯合了起來。”

儘管市場空間廣闊，但銳步想走智能健身裝備賽道仍面臨重重挑戰。業內人士認為，一是品牌認知錯位，消費者長期將銳步與傳統運動裝備挂鉤，對其智能設備的科技屬性缺乏認知；二是當前智能健身科技市場競爭格局早已形成，頭部品牌佔據大量市場份額，銳步此時入場，在時間節點上已失去先機。

從巔峰到谷底的十年

近年來，銳步在全球市場的發展呈現出顯著分化態勢。據悉，2020年至2024年，銳步在英國、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亞、波蘭、南非、阿根廷這8個國家的市場佔有率均有明顯增長。

然而，這一提升並未覆蓋所有區域，其在中國市場的運營狀況長期承壓。據聯亞集團2025年中期報告，集團在2025年上半年的總收入為16.76億港元，同比下降約13%。其中，銳步上半年營收同比下降21%。聯亞集團&&，由於消費端需求疲弱，其在上半年已關閉銳步表現欠佳的門店，未來將繼續控制銳步的運營成本。

值得一提的是，銳步的衰落並非“一日之寒”，而是經歷了從巔峰到谷底近十年的起起伏伏。2005年，阿迪達斯以38億美元收購時，曾計劃借其市場對抗耐克，但隨後銳步的市場份額一路下滑。2021年，阿迪達斯以21億歐元將銳步賣給了品牌管理集團ABG，銳步中國市場交由聯亞集團負責。但易主之後，銳步的營收依舊低迷，品牌影響力也不復初期。

“銳步在上半年的運營虧損較去年同期有所減少，本集團已對特許經營品牌組合進行策略性檢討，務求對其作出最佳資源分配，從而支持集團長期增長。”聯亞集團在2025年中報中強調，集團檢討銳步業務策略應與集團整體目標一致，其中可能包括改變該品牌的現有特許經營權安排或縮短其特許經營權期限。但截至目前，集團仍然是銳步品牌的特許經營權承授人及營運商。（記者 王怡菲）