近年來，隨着人們健康意識和審美水平的提高，化粧品産業作為“美麗經濟”的重要組成部分，正步入轉型升級的關鍵階段。近期舉辦的第35屆IFSCC國際化粧品科學大會上，中國企業表現突出，海報展示與學術演講數量均位居前列，展現出中國美粧科技實力的整體提升，引發全球關注。
其中，誕生於深圳的國貨功效護膚品牌HBN，攜三項重磅科研成果，再度登上IFSCC大會，與國際美粧巨頭同&競技。
作為中國化粧品産業第一大省，如今廣東正以頂層設計為引領，積極推動“美麗經濟”從“大體量”向“高質量”邁進。此前的一份評估報告顯示，一批扎根於大灣區的美粧品牌已在品牌影響力、創新發展力等核心指標上，與國際品牌形成“貼身競速”態勢。
近期，新華網走進灣區美粧“名片”HBN，深入探訪其以科研驅動實現品牌崛起的路徑，解析中國化粧品行業高質量發展的內在動力。
HBN品牌中心
再登IFSCC學術大會，HBN彰顯國貨創新力量
HBN於2019年誕生，植根於深圳的科技基因和産業精神，將“看得見的真功效”奉為品牌信仰，從A醇抗老這一領域切入，逐步在功效護膚領域建立起獨特的技術優勢，奠定了深厚的科研護城河。
在本次IFSCC大會上，HBN 就展示了其以抗老為代表的3項重磅論文研究成果，涉及AI驅動下的皮膚衰老模式研究等化粧品領域前沿課題，為未來提出個性化抗衰策略、抗光損化粧品開發等提供了理論依據，進一步凸顯出品牌前沿科研突破和深厚的基礎研究積累。
作為國際有影響力的權威學術會議之一，IFSCC大會素有化粧品界的“諾貝爾獎”之稱，成立於1959年，通過發布前沿動態、學術交流、成果發表、獎項評選等形式，持續推動着全球化粧品行業的技術創新和發展。而在本次IFSCC大會上，以HBN為代表的一批國貨品牌先後亮相，向全球展示了來自中國的科技實力，標誌着中國已從技術“跟隨者”向“領跑者”邁進。
回顧中國化粧品産業的發展，早年因法規、標準與核心技術尚在完善中，國貨品牌一度在全球産業鏈中處於跟隨者位置。隨着近年來國家和地方層面不斷&&政策，推動標準制定、技術創新與質量監管，行業也迎來了邁向高質量發展的嶄新機遇。
“HBN始終懷揣對科研的敬畏之心。中國産業和品牌的高質量發展，最終都要將科技創新落到實處。”HBN創始人兼CEO姚哲男錶示。
HBN 創始人兼CEO姚哲男
“實處”不僅體現在國際科技舞&的交流上，也體現在産品的創新突破上，如品牌於8月舉辦的品牌發布會上，就推出新品雙A醇晚霜3.0。該産品研發思路來源於HBN與重慶大學等高校科研院所聯合開展的系統性抗老研究，相關成果發表於影響因子13.3分的醫學頂級期刊《Theranostics》。基於這些研究，HBN在業內首創"三維細胞生態網"抗老理念，推動行業邁入系統性抗老新階段。
HBN 雙A醇晚霜3.0
從科研創新到産品落地，不難看出HBN的科研攻堅並非單點突破，而是在於建立起一套完善的産學研生態體系，為産品“真功效”、品牌高質量發展奠定了堅實基礎。
至今，HBN 已搭建了覆蓋抗老緊致、美白煥亮、修護保濕、基礎護膚、控油祛痘的多矩陣産品線，滿足消費者多元化功效護膚需求。值得注意的是，HBN在産品真功效上的創新實踐，也獲得了中國社會科學院國情調查與大數據研究中心《2024 中國護膚品消費趨勢報告》的肯定，並指出，HBN 是首個提倡 “真功效” 理念的中國護膚品牌，也是國內較早宣布只做能被權威驗證的 “真實有效” 護膚品的品牌之一。
推動功效護膚走向科學實證，打造中國功效護膚標杆品牌
在護膚領域，功效護膚産品因其更高的科研壁壘與專業要求，與基礎護膚形成明顯區隔。這也意味着，行業入局者若想在功效賽道突圍，必須跨越這道天然的、充滿挑戰的科研門檻。
但“高門檻”，也預示着有更廣闊的創新空間與發展前景。回顧創業初期，姚哲男坦言，HBN在追求可驗證的真功效上，遇到了諸多挑戰，“當時國內的産業環境還不夠成熟，追求所謂的‘真功效’這件事，在當時顯得非常艱難甚至另類。”
然而，種種困難和挑戰，並未讓姚哲男望而卻步，反而更加堅定了他入局功效護膚、堅定做真功效護膚品牌的決心。因而HBN從創立起就明確將“看得見的真功效”奉為品牌信仰，六年來持續回應着用戶對真功效的期待。
據介紹，為將“真功效”落到實處，HBN早期就將有限資源重點投入到第三方人體臨床測試中。“我們寧願節奏慢一點，也要確保每一款産品都經得起科學的反復驗證。”姚哲男錶示。
也正是這種對産品實證的堅持，不僅讓HBN做出了第一批真正經得起驗證的産品，開啟其高速發展之路，並在隨後的六年間，逐步建立起行業少見的“多維交叉驗真體系”，涵蓋實驗室驗證、人體臨床及實景真人實測全鏈路。
如今，HBN已累計完成超 5000 人次第三方國際權威人體功效實測，覆蓋旗下 100% 産品，以科學嚴謹的重復力量反復驗真，趨近於産品真功效的確定性。這種近乎執着的“慢科研”態度，也為品牌贏得了廣泛用戶信任與復購，成為國內人氣、銷量、口碑領先的行業標杆品牌之一。
HBN産品合集
其市場成績同樣表現出色。根據沙利文認證，HBN已成為“中國A醇護膚品銷量第一”“中國精華水銷量第一”的品牌。今年 618，更穩居天貓國貨美粧護膚店舖 TOP4、抖音國貨護膚品牌 TOP5，成為在兩大&&均站穩頭部位置的新一代國貨品牌。
長期投入基礎研究，構建國貨科研話語權
隨着化粧品行業監管政策不斷完善，國貨品牌紛紛加大研發力度，推動産業從“規模增長”轉向“質量提升”。在這一進程中，IFSCC等國際學術&&為國貨品牌提供了展示創新成果的重要窗口，而真正支撐國貨掌握産業話語權的，更重要的還在於對基礎研究的長期投入。
目前，基礎研究薄弱、核心原料受限等問題，仍是制約國內化粧品行業從“中國製造”到“中國品牌”升級的關鍵瓶頸。
在姚哲男看來，基礎研究不僅是科研自主的根基，更是品牌保持戰略定力的支撐，“基礎研究決定了品牌能走多遠。它有助於品牌明確什麼該做、什麼不該做，從而避免被短期趨勢帶偏方向。”
在這一理念指引下，HBN持續加碼底層科研，截至目前，品牌通過自主研究與科研共創，作為第一作者或者第一完成單位已累計發布近40 篇國際 SCI 期刊論文，涵蓋機制研究、應用研究、創新研究等多領域。其中，HBN還登上了《Nature Communications》（Nature 旗下子刊）、《Angew》等國際頂級學術期刊陸續發表研究成果，突破性深入脂質組學、難愈性傷口的修護等基礎研究前沿領域，其中《Angew》的影響因子高達16.6分，向全球學術界發出了來自中國護膚領域的科研強音。這些持續的高水平論文産出，也與IFSCC成果形成呼應，共同彰顯了中國護膚品牌科研探索的深度與廣度。
而在原料領域，HBN展現出顯著的突破能力，兩年內成功完成四款自研功效新原料備案，構建起從中國特色植物提取、國際前沿多肽合成到全球創新成分的全域原料矩陣。
值得注意的是，面對投入大、周期長的基礎研究，許多國內品牌為求快速見效，更願意投身於周期更可控的應用研究。
而年輕的HBN從一開始就選擇了更需耐心的發展路徑，這背後離不開姚哲男對行業本質及長期主義的深刻理解：“我們必須得有一種為科研探索投入成本的決心。HBN堅持做投入大、收益慢，但有更高科研創新意義的技術長期主義者。”
通過“自研 + 共研” 的開放式創新模式，HBN以功效求真為始，構建起長期主義的基礎研究科研版圖。從自建實驗室獲國家級CNAS認證，到今年超5000 平方米的高規格“肌發靈感”産研一體化研發中心落地；從組建超百人跨學科高素質科研團隊，到聯合40余家國內外科研機構開展深度共研，發表SCI論文……HBN以醫藥研發思維，系統性布局前沿領域。
HBN“肌發靈感”研發中心
HBN的路徑，不僅是品牌自身的成長史，也是新一代國貨通過自主創新突破行業瓶頸、重塑産業標準的生動實踐。正如姚哲男所言：“新一代品牌有新一代的使命和願景。中國品牌的民族自信，最重要的是要讓世界看到中國品牌做事的標準。”
在HBN看來，品牌的成長沒有捷徑，唯有堅持“有所為，有所不為”，才能慢慢積聚起品牌非凡的能量與獨特的吸引力，自然而然成為一個高質量、可持續發展的品牌。
如今，以“真功效”為獨特基因，HBN為國貨品牌的向上路徑開拓了更多想象空間。其在科研上的長期投入，不僅為“美麗經濟”的高質量發展提供了可鑒範式，也在全球化競爭中傳遞出中國品牌的價值自信。
