新銳國潮美粧表現亮眼
今年的618年中購物節正在如火如荼地進行。日前，今年天貓618上半場的數據陸續發布，美粧品類之中，前兩年風光無限的初代國潮美粧品牌花西子、完美日記表現平平跌出榜單，知名國際品牌形成“霸榜”的局面，而更多新銳國潮美粧也表現亮眼。
品牌自播取代主播帶貨
毫無疑問，在目前的美粧領域，直播帶貨已經成了最重要的渠道。但與往年不同的是，品牌自播逐漸取代了主播帶貨，成為帶動銷售的主要方法。
旗下擁有潤百顏、誇迪等功效護膚品牌的華熙生物、知名的韓國美粧品牌3CE，還有大眾知名度極高的巴黎歐萊雅等品牌，都出動了品牌高管直接坐鎮直播間。
根據ECdataway發布的數據，品牌高管的賣力吆喝收到了不錯的效果。在618預售首日，總計約有10個品牌的自播銷售破億元，其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位，分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。
初代國潮美粧面臨挑戰
這兩年，隨著社交媒體的興起，深諳社交媒體行銷的一批國潮彩粧品牌風光無限。不過，據天貓618預售榜單的數據顯示，這一行業格局也正在發生變化。在彩粧香水這一品類之中，前十名的榜單之中僅有COLORKEY珂拉琪上榜，位列第十。其余均為大家耳熟能詳的國際知名品牌，位列前三名的分別是聖羅蘭（YSL）、雅詩蘭黛和3CE。
而另據了解，今年天貓618期間吸引了8200個新品牌亮相，其中包括了搖滾動物園等多個新銳美粧品牌。隨著國際大牌們逐漸開始熟悉中國年輕消費者的消費心理及習慣，同時一大批新銳品牌對這樣的行銷方式快速復制並迭代，初代國潮美粧品牌正面臨著嚴峻的挑戰。
敏感肌護理成最佳賽道
日前，天貓預售“十大爆款”火熱出爐。在這份榜單之中，僅有四款護膚品上榜，其中三款都是宣稱針對敏感肌護理，分別是蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安平面膜及玉澤積雪草面膜。文/圖 廣州日報全媒體記者 龍樂樂
