從大會主辦城市到權威研究機構，再到領軍企業代表，各界聲音在此匯聚，共同傳遞一個清晰信號：品牌建設已成為推動高質量發展、塑造國家競爭力的重要議題，世界品牌莫幹山大會正是洞察趨勢、共謀未來的&&。
2026世界品牌莫幹山大會發布會2日在北京舉行。三載耕耘，步履鏗鏘，世界品牌莫幹山大會自2023年落戶浙江德清，已成功舉辦三屆，從創意萌生到聲名遠播，成長為品牌領域具有重要影響力和美譽度的高端&&。
從大會主辦城市到權威研究機構，再到領軍企業代表，各界聲音在此匯聚，共同傳遞一個清晰信號：品牌建設已成為推動高質量發展、塑造國家競爭力的重要議題，世界品牌莫幹山大會正是洞察趨勢、共謀未來的&&。
“春江水暖”的先行感知
品牌建設是高質量發展的重要標誌。回溯2023年，世界品牌莫幹山大會首次推出，迅速引起廣泛關注。歷經三屆的精心培育，大會已成為中國品牌走向世界的舞&。
站在新的歷史起點，大會被賦予更深遠的意義。本屆大會延續“品牌，讓世界更美好”主題，將於5月9日至12日在浙江德清舉辦。
新華社總經理室總經理孫志平&&，世界品牌莫幹山大會已成為品牌領域具有重要影響力和美譽度的&&，全球累計上萬人次政商學界代表齊聚德清，眾多品牌企業在此交流經驗、凝智聚力，引領品牌發展方向。德清日益成為世界品牌建設最強音的發聲地。
在更高起點上，2026世界品牌莫幹山大會規劃了豐富多彩的主體活動、特色活動與配套活動。新華社品牌工作辦公室執行主任梁智勇介紹説，大會除主論壇、中國品牌價值評價信息發布會、中外企業家草坪故事會等核心環節外，還將舉辦“中國品牌全球行”特別活動、中國經濟年度觀察暨新華財經生態夥伴大會、非遺中國風雅頌暨歷史經典産業大會等重磅板塊，旨在進一步提升國際性、思想性與專業性。
圖為世界品牌莫幹山大會新場館
“雙向奔赴”的相互成就
一場世界級盛會的生命力，深深植根於其主辦地的土壤。德清，這座以“人有德行，如水至清”為精神標識的城市，正因與世界品牌大會的相遇，迸發出前所未有的活力。
昔日的德清，以莫幹山的翠竹清泉聞名；今日的德清，則因品牌盛會的持續賦能，實現從江南城市向國際化品牌高地的華麗蝶變。作為大會舉辦地，德清與大會共生共榮，城市風貌與産業生態日新月異。
德清縣委副書記、縣長王劍峰在發布會上向全球發出盛情邀請，感受德清因開放與合作而催生的“四重煥新”：在産業層面，車聯網、人工智能等新質生産力加速集聚，創新型企業如雨後春筍般成長；在文化層面，深厚的歷史底蘊被創造性轉化，“江南之源”文化遺址公園等新空間讓傳統與現代交相輝映；在城市風貌上，隨着全球地理信息知識與創新中心的落戶，國際組織與品牌接連入駐，國際化都市氣質日益鮮明；在消費生態方面，悅己經濟、賽事經濟等新業態蓬勃興起，德清正加速成為微度假與品質生活的熱門目的地。
新華社浙江分社將全力為大會提供組織保障與傳播支持，助力大會成為全球品牌對話的高端&&、産業協同創新的合作紐帶、地方品牌躍升的成長階梯。新華社浙江分社副社長張樂介紹説，浙江分社通過策劃系列品牌活動、推出重磅智庫報告，讓品牌力量深度融入地方經濟社會發展各領域。
德清的蛻變，是品牌盛會與主辦城市共榮發展的縮影。正如孫志平所言，世界品牌莫幹山大會助力德清講好縣域經濟發展的故事，為德清打開了通向世界的窗口，生動詮釋了“品牌，讓世界更美好”的深層內涵。
“長風破浪”的積極進取
品牌的力量，在於其能否超越純粹的商品功能，建立起植根於品質、延伸至責任，並最終致力於共創美好生活的情感聯結與價值認同。
品牌的基石，首先在於品質信任。伊利集團副總裁張軼鵬的分享，揭示了這家企業持續提升品牌價值的核心——貫穿全産業鏈的品質控制。在內蒙古阿魯科爾沁旗，伊利歷經十餘年改良沙地、種植苜蓿，成功打破國外壟斷，培育出蛋白質含量達一流水平的特優級牧草；通過智慧生態養殖，使原奶核心指標不斷優化。伊利以“全鏈條自控”回應全球消費者對“中國品質”的信任。
品牌的發展，離不開健康、可持續的生態。京東集團副總裁、資深公共關係和品牌專家吳猛從理論和實踐角度發表了公關、品牌和企業價值觀邏輯關係的演講。他&&，品牌是企業與國家競爭力的綜合體現，是市場的風向標、經濟發展的引擎，是高質量發展的重要象徵。世界品牌莫幹山大會等品牌活動搭建起了全球品牌交流互鑒的高端&&，為中國品牌高質量發展注入了全新活力。京東將“正道成功”刻進企業基因，京東公關和品牌就是企業價值觀的外在體現。對於廣大品牌而言，京東已成為令世人矚目的品牌建設的&&。
當企業的品牌品質與責任之基穩固，其視野必然投向更廣闊的全球海洋。中國人民大學新聞學院院長周勇指出，中國品牌在功能性價值上已獲海外認可，但在情感與象徵性價值層面仍需加強溝通與認同構建。這提示品牌的國際化不僅關乎市場拓展，更是深層次的文明交流互鑒。
世界品牌莫幹山大會的連續舉辦，為展示中國品牌力量、促進跨文化交匯提供了重要舞&，已成為推動中國品牌揚帆出海的重要推動力量。
正如中國傳媒大學教授、國家廣告研究院首席專家黃升民所説，品牌在當今時代已超越純粹商業符號，昇華為傳遞價值、凝聚共識、連接文明的關鍵載體，其賦能世界美好的核心邏輯貫穿産業、文化與社會三重維度。他期待以莫幹山大會為橋梁，匯聚各方智慧，推動理論與實踐深度融合，共同書寫“品牌，讓世界更美好”的嶄新篇章。
莫幹山麓，思想激蕩；鳳棲湖畔，文化交融。2026世界品牌莫幹山大會已奏響序曲。這是一場品牌的聚會，更是一次面向未來的啟航，各界賓朋將再度相聚，以品牌為媒，共繪高質量發展新畫卷。（孫廣見）
