國家博物館鳳冠冰箱貼取消預約和限購近一個月後，該館1層文創店內依舊氛圍火熱。消費者不僅“端盒”購買鳳冠冰箱貼，還被為馬年春節量身打造的“黑馬”系列文創狠狠“圈粉”。

  這匹黑馬，設計靈感來自“古代中國”展廳的三彩黑釉陶馬。它不只漂亮——馬鬃齊整，雙目有神，胸肌發達，體魄健壯，頗有“四蹄踏雪”的美感；而且“稀缺”——其設計原型為全國存世唯二的黑釉陶馬之一，堪稱唐三彩精品中的精品；寓意還好——因釉料成分在高溫條件下呈色不穩，唐三彩中藍色與黑色釉優質品極其罕見，這與黑馬引申義暗暗相合，亦可為春節討個好彩頭。眼下，圍繞“黑馬”形象，國博已陸續推出了背包、手套、冰箱貼等約50款文創。

  丙午馬年尚未到來，但包括“黑馬”在內，多款文創馬已率先出圈。意外走紅的“哭哭馬”，以憨態可掬、略帶委屈的形象，精準觸動了人們心中柔軟的一角。率性奔放的“馬彪彪”，鬃毛炸開、“放蕩不羈”的造型，生動演繹了“潦草但自由”的獨特氣質。雖然打動人心的具體維度不一樣，但能看到其中蘊含的相似道理，那便是：抽象，但有意義。恰如學者所言，“網絡語境下，消費者有着極強的文化解碼參與意願。”

  “為情緒消費，為意義買單”，許多觀察者都精準捕捉了這一消費動態。從“禁止蕉綠”綠植，到或醜或萌的“潮玩”，再到收集“穀子”、付費“樹洞”……新一代消費者早已跳出“實用至上”的傳統訴求，轉而愈發看重産品所承載的情感共鳴與自我表達。簡言之，他們買的不是商品，而是意義。在購買行為發生之時，便已在參與意義共創，很多時候都能看到“內容種草—産品消費—社交傳播”的完整鏈條。就像人們爭相用“哭哭馬”玩梗，是在表達對於“不必完美”的釋然；拍攝“馬彪彪”的照片，也是在暢想“自由自在”的狀態。正在蓄勢的“黑馬”，也開發了類似於“一拍馬屁”即嘶鳴、磁吸馬蹄“串親戚”的趣味玩法，等待消費者參與其中。

  馬馬成功，各美其美。事實證明，不必執着於精緻的完美主義，擁抱真實的人間煙火，回歸對“人”的情感關懷與價值認同，相信會有更多可愛的文創，讓消費者會心一笑。（杜梨）