《贅婿》《地球紀元》《大國重工》等16部中國網文被大英圖書館收錄;《慶餘年》《長安十二時辰》《甄嬛傳》等IP網劇強勢登錄海外主流視頻網站;網游《原神》《第五人格》等被譯製成多種語言版本廣受歡迎……在文博會現場，承載着東方神韻、在全球颳起“中國風”的文化出海“新三樣”頭部企業吸引眾人目光。

  文博會20載，一直扮演着文化産業“風向標”“推進器”的角色，不斷催生文化新業態、新場景、新應用、新觀念。近年來，以網文、網劇、網游為代表的“新勢力”，以破竹之勢搶佔全球市場，被形象地稱為文化出海“新三樣”。正所謂“文化是民族的，也是世界的”，文化出海“新三樣”內蘊中華優秀傳統文化之基因、外顯精美的“服化道”之形式，是世界了解中華文化的一扇重要窗口，有助於增強中國文化的國際傳播力和影響力。

  網文，以東方思維講述中國故事。據統計，我國網文出海作品已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。以劉慈欣科幻小説《三體》為例，其以瑰麗的想象、精彩的故事、強烈的代入感，向世界展現面對生死存亡時中國的智慧與思考、追求與擔當。講好深刻動人的中國故事，文以載道的深遠意義正在於此。有報告顯示，2023年海外原創網文作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億，覆蓋全球200多個國家及地區。相信借助文博會這一重要文化&&，越來越多的優秀網文能夠“走出去”，成為講好中國故事的一支重要力量。

  網劇，用圖像展現立體的中國形象。影視劇《長安十二時辰》以盛唐為背景，再現了當時長安城的盛世繁華、江山錦繡；古裝劇《慶餘年》成為風靡一時的爆款劇集，如今已經上線了第二季……我們從來不缺少悠久的歷史、優秀的文化、生動的情節，問題的關鍵在於如何講好故事、傳播好聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達1.7億美元。相信通過文博會這一重要交流&&，越來越多的網劇作者能夠碰撞觀點、打開思路，有效實現文化與經濟的相互交融。

  網游，讓“中國風”走出“國際范”。以網游《原神》為例，游戲世界的“海燈節”與中國春節同步，全球玩家可以體驗“彩鷂櫛春風”的濃濃中國風情；游戲中還融入跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步等中國傳統舞獅元素……把文化“裝”進游戲，網游以群眾喜聞樂見的方式和更加創意化的表達，主動拉近全球用戶與中國文化間的“心距離”。數據顯示，2023年，中國企業自研游戲的海外市場實際銷售收入為163.66億美元，已連續4年超千億元人民幣。相信借助文博會這一超級“朋友圈”，網游向海外颳起的“中國風”定會激起“時尚潮”。

  文化“新三樣”，出新更要出彩。必須承認的是，當前“新三樣”一定程度上存在類型單一、內容同質化等問題，限制了其拓展市場的能力。此外，古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，但也容易形成刻板印象。因此，“走出去”只是出海的第一步，更重要的是能“走進去”，即適應國外文化環境，契合國外用戶口味，真正和全球用戶形成情感共鳴和文化認同。這就要求有關企業“入鄉隨俗”，因地制宜進行本土化轉換，從而讓東方氣質穿透時空，讓中國文化遠播海外。唯有如此，“新三樣”才能從一時“網紅”變身一路“常紅”，進而增強中國文化的國際傳播力。

  乘風破浪出海去！以文化為靈魂、以創意為核心、以科技為支撐，文化“新三樣”勢必在多重助力下揚文化自信之帆，一路高歌一路繁花。 （靜 子）