在保護生物多樣性背景下，動植物博物館作為自然科學知識傳播的前沿陣地，肩負着科普教育的重要使命，成為近年來科普文化游的熱門地點。動植物博物館通過收藏、研究和展示動植物標本，為公眾提供了近距離接觸自然、了解生物多樣性的窗口。在博物館的科普教育體系中，展板作為一種傳統而重要的信息傳播媒介，佔據着核心地位。展板以圖文、實物展示等形式，將複雜的生物科學知識以直觀、易懂的方式呈現給觀眾，是觀眾獲取生物知識的重要途徑。因此，通過深入研究和分析展板信息傳播中存在的問題，提出有針對性的優化策略，提升展板信息的傳播效果，具有極為重要的現實意義。

  一、動植物博物館展板信息傳播現狀與問題

  （1）內容的專業性與通俗性失衡

  在動植物博物館展板信息傳播中，內容的專業性與通俗性平衡是影響傳播效果的關鍵因素之一。當前，部分展板內容過於專業，對於普通觀眾來説晦澀難懂，因此在傳播效果上大打折扣。例如，在介紹植物細胞結構時，直接使用 “葉綠體”“線粒體”“內質網”等專業術語，對於生物學系統知識欠缺的觀眾來説，有理解上的門檻。

  因此，為了實現保證專業性的同時，兼具通俗科普的目的，博物館應採取多種策略。在文字表述上，盡量使用通俗易懂的語言解釋專業術語，採用比喻、類比等修辭手法，將抽象的科學概念轉化為形象的生活實例。例如，將植物細胞中的葉綠體比喻為“綠色工廠”，形象地説明其進行光合作用、製造有機物的功能。在內容編排上，遵循由淺入深、循序漸進的原則，先介紹基本的、易於理解的知識，再逐步引入更深入、專業的內容。

  （2）信息更新速度較慢産生錯誤

  信息更新速度是影響動植物博物館展板信息傳播效果的另一個重要內容因素。隨着科學研究的不斷深入和新發現的産生，動植物領域的專業知識也在持續更新和完善。若展板信息更新滯後，就無法及時反映新的研究成果和科學動態，這不僅會降低觀眾對博物館的信任度，還可能導致觀眾獲取的知識不準確，影響他們對動植物世界的正確認知。

  以生物分類學為例，隨着分子生物學技術的發展，許多動植物的分類地位發生了變化。一些過去被認為屬於同一類群的物種，經過基因測序等研究後，被重新劃分到不同的分類單元。如果博物館展板上的分類信息未能及時更新，就會使觀眾接收到錯誤的分類知識，對他們理解生物的進化關係和多樣性産生誤導。

  為了確保展板信息的及時更新，博物館需要建立有效的信息收集和更新機制。加強與科研機構、高校等的合作，及時獲取最新的研究成果和科學動態，為展板信息更新提供準確的數據源。安排專人負責信息收集和整理工作，定期對展板內容進行審核和更新，確保信息的時效性和準確性。利用現代信息技術，如數字化展板、在線展覽等，實現信息的快速更新和傳播，使觀眾能夠及時獲取最新的知識。

  （3）數字化與互動性不足

  現有的展板還是以靜態的圖文為主，觀眾只能以被動接受的形式，進行參觀、閱讀和理解。這樣的效果顯然是大打折扣的。

  以數字化展板為載體，結合VR與AI技術可大大提升觀眾的參觀體驗。比如，根據觀眾的年齡、學歷和知識儲備，可以通過AI分析，提供不同的展板文字信息與字體大小，增強信息獲取體驗。通過VR與互動屏幕，可以更好地增加觀眾與展館本身的互動，提升參觀體驗，增強個性化、互動性，將極大地提升整個展板的信息傳播效果。

  二、動植物博物館展板傳播優化策略

  （1）優化版面布局

  版面布局是動植物博物館展板設計的關鍵環節，其合理性直接影響觀眾對信息的獲取和理解。

  當文字過載（通常文字佔比面積超過60%），會導致觀眾的認知負荷過大，閱讀吃力。比如，植物進化展板文字密度達350字/㎡，圖片佔比＜20%。相反，當圖片冗余（通常圖片佔比面積超過70%），會導致信息過於碎片化，觀眾只能停留在視覺感受上，無法準確理解圖片所傳達的信息內涵。比如，某些動物行為展板32張圖片僅配200字説明。

  標題、正文、圖片、圖表等展板元素應按照一定的邏輯順序進行排列，以引導觀眾的視線，幫助他們逐步理解信息。無序的堆砌會導致觀眾在觀看時，感到混亂。據相關測試，視覺動線混亂，會導致觀眾平均駐足時間減少40%。

  展板上的信息應分為不同的層級，如主標題、副標題、正文、註釋等，通過字體大小、顏色、排版等方式進行區分，使觀眾能夠快速識別重要信息，把握信息的主次關係。而如果信息層級不清晰，觀眾在閱讀時容易混淆，無法準確獲取關鍵信息。

  針對以上問題，應做好統一的設計安排。平衡圖文比例（圖片佔比50%至60%），做好信息層級分類，針對分級信息做好統一元素設計，並制定展示排列規則。通過以上手段，減少觀眾的信息認知負荷，增加展板的傳播效果。

  （2）提升視覺元素與審美層次

  色彩搭配、字體選用、圖片選取等視覺元素在動植物博物館展板設計中起着至關重要的作用，它們的協調性直接影響着展板的展示效果和信息傳達的準確性。當這些視覺元素不協調時，就如同一場混亂的交響樂，各種音符相互衝突，破壞了整個展示的和諧與美感，使觀眾難以産生良好的視覺體驗，進而影響對展板信息的接受和理解。

  在展板設計中，色彩的選擇應與展示的主題和內容相契合，同時要考慮觀眾的視覺感受和心理反應，以及色彩的象徵意義。

  字體是文字信息的載體，其風格、大小、粗細等因素都會影響觀眾的閱讀體驗。與色彩搭配相同，字體的選擇也應與展板的主題契合，才能起到更好的傳播效果。

  圖片是展板中重要的視覺元素，其質量和風格應與展示內容相匹配，且在整個展板中保持一致。在一個以自然風格為主的展板中，高品質、紀實性圖片元素可有效凝聚觀眾的注意力，提升展板信息的可信度和吸引力，方便觀眾對動植物群落獲得直觀且真實的了解。如果圖片風格雜亂無章，在打破展板視覺風格的同時，也會影響觀眾的信息獲取和理解。

  綜合以上情況，展板的設計需要與主題內容保持高度的一致性。從顏色搭配到字體設計，從圖片選擇到圖文布局，展板應該根據不同的主題內容獨立設計。和諧的搭配才不會使觀眾産生認知衝突，從而提高展板的信息傳達效果。

  三、對動植物博物館展板傳播研究的思考

  本文圍繞動植物博物館展板信息傳播展開，探討其存在的問題及優化方案。目前，展板信息傳播存在多方面問題。內容上，專業性與通俗性失衡，專業術語過多讓普通觀眾難以理解，信息更新不及時，影響知識的準確性和時效性。版面布局不合理，圖文比例失調、元素排列混亂、信息層級模糊，干擾觀眾獲取信息。視覺元素協調性差，色彩、字體、圖片等方面的問題破壞展示效果。同時，展板數字化與互動性不足，觀眾被動參觀，體驗不佳。

  為此，本文思考了針對性的優化策略。內容優化上，用通俗語言解釋專業術語，合理編排內容，借助輔助手段提升趣味性，還要建立信息更新機制。版面布局優化方面，調整圖文比例，讓元素排列更有邏輯，清晰區分信息層級。設計視覺元素時，色彩、字體、圖片都要契合主題、保證質量與風格統一。利用數字化技術，結合VR和AI，實現個性化展示和互動，提升觀眾體驗。

  未來，動植物博物館展板信息傳播研究將朝着幾個方向發展。科技的深度融入是趨勢，人工智能精準分析觀眾，提供個性化內容，大數據助力內容優化與展覽策劃。深入的受眾細分研究也很關鍵，考慮觀眾多方面因素，開發專題展覽滿足個性化需求，構建線上社區增強觀眾互動。此外，加強傳播效果的長期跟蹤研究，建立數據庫，分析長期影響，為博物館規劃和策略制定提供科學依據，持續提升傳播效果，推動科普教育創新。（劉嘯宸 香港大學在讀碩士）