傳統觀念裏，彩票常被貼上“博彩”“運氣”的標籤。如何突破此刻板印象，重塑負責任、可信賴的國家公益彩票形象，《天津體育彩票2024社會責任報告》（下稱《報告》）遞交了一份厚重的“品牌答卷”。它系統展示了天津體彩如何通過構建“負責任、透明化、創新性”三位一體的品牌形象，推動自身從傳統銷售者，向社會公益的踐行者與引領者轉型。

  負責任：重塑品牌核心“人設”

  品牌建設的根基在於價值定位。《報告》中，天津體彩立足“國家公益彩票”的根本屬性，構建起一個涵蓋宏觀社會使命與微觀個體關懷的多層次責任體系，持續擦亮品牌底色。

  這一責任體系體現於四個維度：一是對社會負責，堅守合規運營生命線，嚴格管理游戲産品，審慎自律營銷宣傳，規範監督銷售渠道；二是對公眾負責，踐行“來之於民、用之於民”宗旨，讓每一筆資金的去向都公開可查，讓每一個項目的成效都可感可見。天津體彩通過高效轉化公益金的社會效益，切實回應了公眾期待，證明了其作為“國家公益彩票”的核心價值；三是對購彩者負責，將理性購彩理念融入日常運營，積極開展購彩者權益保護工作，通過提示警示、專業培訓和教育宣傳體現品牌最深層次的人文關懷和責任擔當；四是對代銷者與合作夥伴負責。天津體彩將數千名代銷者視為責任彩票理念落地的關鍵前端，通過系統培訓、經營指導和必要幫扶，推動其合規穩健經營。同時，在與各方合作中，積極傳遞責任理念，凝聚價值共識，共同構建以負責任、共創價值為目標的“責任生態圈”，將責任彩票的種子播撒至更廣領域。

  這一全方位責任體系的構建，使天津體彩成功實現了從傳統銷售者向“公益夥伴”和“責任典範”的品牌形象昇華。

  透明化：打造可信賴的品牌“肌理”

  信任的建立，源於毫無保留的坦誠。天津體彩將“透明化”作為品牌公信力最堅實的“肌理”，貫穿於運營的每一個環節。

  公益金的透明，是取信於民的根本。天津體彩通過發布《報告》、官網、線下網點公示等方式，用詳實的數據給予了清晰回答。無論是支持建設的健身路徑，還是資助的青少年賽事，公益金被轉化為可見可感的成果，主動接受全社會監督，真正做到了“來之於民、用之於民”的可視化。

  開獎透明是守護公平的生命線。天津體彩主動利用自有&&，科普流程、公開監督，以自信開放化解公眾疑慮。同時，創新運用新媒體將日常透明化、趣味化：官方微信以圖文讓公益金故事生動易懂；抖音等&&通過短視頻帶用戶“雲體驗”開獎現場。這種“指尖上的透明”打破了信息壁壘，讓公信力在每一次點擊中堅實築牢。

  創新性：賦能品牌活力與傳播力

  一個有生命力的品牌，必然是一個勇於創新的品牌。天津體彩通過一系列創新跨界實踐，讓原本略顯嚴肅的“責任”與“公益”主題，變得可觸、可感、可親近，極大地激發了品牌的活力與傳播力。

  天津體彩積極嘗試跨界“破圈”，與文化、旅游等多個領域展開闔作，例如利用海棠花節、哪吒文化體育嘉年華、新春季元宵燈會等打造特色IP活動。這種融合為品牌注入了時尚、健康、活力的新鮮元素，成功吸引了不同圈層，特別是年輕群體的關注目光。在傳播方式上，圖文、H5、短視頻、直播等多種形式交相輝映，將責任彩票的理念融入生動有趣的故事，實現了品牌影響力在廣度和深度上的雙重突破。

  如今，天津體彩正以負責任為內核立身，以透明化為肌理取信，以創新性為手段傳播，完成一場精彩的品牌蛻變，將自己打造為一張深入人心的“城市責任名片”。