前不久，“知音湖北·全球合作夥伴”暨“湖北文旅推薦官”授牌儀式在武漢舉行。會上，湖北文旅部門啟動了湖北文旅全民推薦官招募計劃，面向全網平台招募熱愛文旅、熱愛湖北的網絡博主，共同為湖北文旅宣傳助力。

  “文旅推薦官”這個詞，大家並不陌生。從湖北加快建設世界知名文化旅游目的地、培育萬億級文旅産業的探索來看，“文旅推薦官”與“全球合作夥伴”發揮相輔相成的作用。文旅推薦官通過專業推介、文化展演、直播講述和互動體驗等方式，向公眾傳遞旅游目的地的魅力。國際旅行社、航空公司、旅游平台等全球合作夥伴則提供文旅推廣的資源網絡、渠道支撐和配套服務。就厚植文化自信、遵循傳播規律、深化文旅融合而言，“文旅推薦官”與“全球合作夥伴”聯袂，形成“內容+渠道”“文化+産業”的互補效應，推動“高山流水遇知音”的豐富文旅資源從“文化底蘊”成為“地域符號”，從“本土敘事”到“世界共鳴”，從“資源展示”到“品牌認同”，最終提升文旅目的地的全球影響。

2025年9月9日，湖北省神農架林區大九湖景區濕地美景。（郭媛媛 攝）

  據悉，自2025年9月6日，“知音湖北·全球合作夥伴”計劃啟動以來，已吸引全球60個國家、104個城市的265家機構加入。

  輿論認為，湖北此次啟動全民文旅推薦官招募計劃，起到“一石三鳥”之效。一是充分釋放省委、省政府高度重視文化旅游發展的信號；二是有效引導網絡大咖、專職導游、餐飲業從業人員、媒體從業人員、文旅部門工作人員、非物質文化遺産代表性傳承人、網絡主播、旅游形象代言人、文旅活動策劃行業從業人員等業內人才為湖北文旅貢獻力量；三是推動形成全社會關心、支持、參與湖北文旅宣傳的大文旅、大宣傳格局。

邊城鎮“翠翠島”（2024年1月20日）。新華每日電訊記者 張鋮 攝

  “只要心中有詩意，人生處處皆風景。”當年，沈從文為一座小城傾其筆墨——《邊城》，那個山清水秀的茶峒小城，觸摸了一代又一代人的“詩與遠方”。如果彼時評選優秀文旅推薦官，相信沈從文一定當選。如今，“一個人帶火一座城”的成功案例不在少數，很多文旅推薦官的個人流量都轉化成了文旅“留量”和發展增量。一個人、一句話、一件事都可能成為“湖北文旅宣傳”的組成部分。

邊城鎮。（譚思遠 攝）

  古人云，“積力之所舉，則無不勝也；眾智之所為，則無不成也”。文旅推介不單單是政府部門的事，凡是有熱情的各行各業達人都可有所作為。旅游達人、文旅推薦官，帶頭試吃試玩試體驗，以熱氣騰騰的誠意和文旅融合的創意，帶動越來越多人參與進來，讓“打卡”變成“走心”，“暖心”。各級文旅部門既要用好數字化手段，培育文旅智能推介官，更要大力營造“人人都是形象大使，個個都是推介能手”的濃厚氛圍，引導全社會自覺當好“家鄉宣傳員”“發展助推者”“金牌代言人”。

  可謂，只有心中有風景，個個皆能成為文旅“代言人”。（汪鵬）