時、度、效屬於新聞基本要素範疇，一切新聞實踐都與之須臾不離。“做好輿論引導工作，一定要把握好時、度、效”，習近平同志的這一論斷，至少蘊含兩層要求，一是要按照新聞傳播規律辦事，回歸到新聞基本要素上來；二是要依照新聞輿論的歷史新特點，提高認識和運用新聞基本要素的水平。把握好時、度、效，是實現輿論工作科學性與藝術性有效結合的必由之路。

內涵

    時、度、效的內涵，需要站在辯證和歷史的角度上，予以準確全面的認識。

    時有時代、時期、時刻之分

    萬事萬物無不在時間之中，但新聞的特殊性在於，它始終是一場與時間的賽跑。古今中外對新聞的定義，都離不開對時間的強調，如新近、最近、最新等，時間不可或缺，是大家對新聞本質的共識，乃至有學者指出，時間是新聞的生命。

    新聞傳播的時，可以分宏觀、中觀和微觀三個層面。

    宏觀上，時指時代，要義在於新聞與歷史趨勢、時代特徵的關係。時代短則幾十年，長則上百上千年，在政治、經濟、文化等方面表現出鮮明的特徵，如改革開放時代、互聯網時代。一個時代有一個時代的主題、規律和趨勢，共同構成了時代的大局。新聞總是處在一定的時代背景之下，反映時代狀況，參與時代發展，受到時代大局的左右，歸根結底，新聞是時代的産物。

    中觀上，時指時期，要義在於新聞與一定時段的社會重點的關係。時期通常以幾年乃至十幾年為限，一般依據階段特點、重大任務、主要矛盾等來劃分，如債務危機時期、經濟轉型時期。新聞總是依託在這樣的重點之上，或由其而生，或環其而行，或緣其而伸。

    微觀上，時指時刻，要義在於報道發出與事實發生之間的時距。新聞事實發生發展的特性不同，在時距上可以或需要達到的目標不同。新聞事實發生當時即有條件披露的，報道越快越好，否則，幾小時乃至若干年後再報道也屬新聞。時距大小既是相對於事實發生的時間而言，也是相對於傳播競爭對手而言，只要早過對手就算快。這裡的競爭，既包括媒體之間的競爭，也包括媒體與個人傳播者之間的競爭。

    度有數量、質地和層次之別

    我們常説的分寸、尺度、火候均屬於度。實際上，做任何事，都要講求度。新聞中的度有科學的一面，如信息的準確度、邏輯的嚴密度；也有藝術的一面，如新聞倫理的度、寫作手法的度。

    新聞傳播的度，需從不同的角度來理解。

    從數量上看，度包括報道的頻次、體量，如多報、少報與不報，體現為篇幅大小、版面多少與用時長短等，還包括新聞中各類信息的多寡、比例安排，如多説、少説與不説。

    從質地上看，度包括新聞的重要程度、關注熱度、能量強度等，相應的，可採取或強化突出，或適當反映，或淡化處理等報道手段，體現為版位時序、用詞用語、表現形式等方面的不同選擇。

    從層次上看，度包括新聞報道的高度、觸及的深度等。高度既有政治高度、哲學高度，也有社會高度、人性高度等。深度就是要揭示深層矛盾，提供事物運動的深層機理。

    效分多層面、多類型、多因素

    效即效果、效益、效用。效果最大化，是所有人的追求，更是新聞傳播的根本出發點和落腳點。傳播效果研究史上，先後出現過槍彈論、有限效果論、適度效果論和強大效果論等，均對如何實現效果最大化有參考意義。

    效的表現，可以分為認知、心理和態度、行動三個層面。

    效的類型，從屬性上分為社會效果、經濟效果；從大小上分為有效、無效、反效；從時間上分為短期效果、長期效果；從傳播意圖上分為預期效果、非預期效果。

    效的産生，受到多種因素的影響，主要有傳播主體、內容、手法、環境、對象等。