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財經觀察:美國消費季網購加速崛起 實體店頹勢難挽
2017-11-27 14:46:27 來源: 新華網
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  新華社華盛頓11月26日電 財經觀察:美國消費季網購加速崛起 實體店頹勢難挽

  新華社記者金旼旼 江宇娟

  經濟復蘇穩健、失業率持續回落、消費信心維持高位、大部地區天氣晴好……所有這些有利因素均預示著在今年美國年底購物季,商家將有“好收成”。不過從今年美國消費者的購物選擇看,以亞馬遜為代表的網絡零售商顯然將從“好收成”中分到更大一杯羹。

  11月的最後一個星期五,即感恩節之後的第一天,在美國被稱為“黑色星期五”,是全年最重要的購物節。而感恩節後的第一個星期一又被稱為“網絡星期一”,已成為美國全年最大的網絡購物日。從感恩節到耶誕節,也是美國一年中最重要的購物季,零售商全年三至四成銷售額都來自于這一時段。

  據美國奧多比分析公司的最新報告,今年美國感恩節和“黑色星期五”兩天的網絡銷售額達79億美元,同比增長17.9%,創下歷史最高紀錄。報告還預計,在感恩節後的“網絡星期一”,預計全美網絡銷售額將達66億美元,也將創下美國單日最高網絡零售紀錄。並且,今年年末購物季期間美國網上零售額預計將首次突破1000億美元大關。

  網店銷售熱火朝天,而實體商店表現則不盡如人意。雖然實體商店的銷售數據目前尚未出爐,但據美國零售業調查機構購物者跟蹤市場調查公司的統計,今年感恩節和“黑五”期間光臨實體商店的客流數較去年減少了1.6%。

  新華社記者在感恩節當晚來到華盛頓梅西百貨商場,雖然這裏折扣力度很大,但卻顧客寥寥。不遠處的諾德斯特龍商場情況也類似。除了華盛頓遠郊的各大奧特萊斯名牌折扣店依然人頭攢動外,多數傳統商場都難掩頹勢。

  美國福克斯電視臺制片人史蒂夫·庫爾茨在專欄中寫道:“今年‘黑五’會否標誌著購物商場的死亡?”

  自1956年美國第一家大型購物中心出現以來,這種消費方式一度定義了美國人的生活方式。不過,隨著亞馬遜等網絡購物巨頭的崛起,大型購物商場日趨沒落。美國自2006年以來就沒有再新建過一座大型購物商場。

  並且,現存實體商店也正快速萎縮。據市場研究數據,今年迄今為止,傑西潘尼百貨店在全美已關閉了138家門店,梅西百貨關閉了68家,希爾斯關閉了150家。

  曾經是美國百貨商店象徵的梅西百貨,近年來在網絡零售業的衝擊下處境日趨艱難。過去兩年,梅西百貨關閉了一百多家經營不善的門店,但剩余門店的銷售情況仍持續惡化。自2015年以來,梅西百貨的同店銷售額連續三年下滑,股價也呈斷崖式下跌,目前股價不到2015年高位時的三分之一。

  在今年“黑五”到來之前,普華永道調查顯示,僅有35%的購物者將把購物重點放在“黑五”,而這一比例在2015年時仍達59%。有了亞馬遜等網絡商店後,人們不用非得在特定的某一天涌入商場,進行購物體驗極差的“搶購”。德勤公司近期的一份調查報告顯示,網店已成為美國人冬季購物的首選渠道。受訪者表示,在感恩節假期,網絡消費在其消費預算中比例上升至52%。

  雖然在今年年末購物季期間,實體店零售額最終依然將高于網絡零售額,但兩者之間的差距在快速縮小,臨界點可能隨時到來。如果能用手機在網絡上隨時買到合適的商品,誰還願意在寒風中驅車去購物商場排隊呢?奧多比市場調研部副總裁米基·梅裏克説:“利用智能手機,那些尋找折扣的購物者能更快完成交易。”

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【糾錯】 責任編輯: 劉陽
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