湖北秭歸縣是屈原故里，也是著名的“中國臍橙之鄉”。兩千多年前，屈原以《橘頌》寫下對故土柑橘的深情禮讚；兩千多年後，一顆小小的臍橙撬動出百億級産業集群，書寫着新時代農業轉型與品牌崛起的“橘頌”新篇。

  曾經，秭歸果農以種植普通柑橘為主，豐收季主要在秋冬兩季，集中上市導致價格波動大，果農收益不穩定。轉機始於秭歸對自然稟賦的深度挖掘與科學規劃。三峽工程蓄水後形成冬暖、少霧、長日照的獨特峽江氣候，土壤中還富含鉀、硒等豐富微量元素。立足優渥的自然條件，秭歸探索利用海拔高差，不斷向“原生生態”和“立體空間”要效益，持續開展選種、引種、提純選優和復壯工作，先後引育倫晚、紅肉、宗橙等特色新品種30多個，重點發展早熟、晚熟臍橙品種，在海拔350米以下發展晚熟品種，在海拔350~500米之間發展中熟品種，海拔500米以上600米以下發展早熟品種。

  如今，秭歸的鮮橙供應不再是“季節限定”，而是形成了“春季倫晚、夏季夏橙、秋季九月紅、冬季紐荷爾”一年四季有鮮橙的産業格局。不僅實現了錯峰上市、錯位競爭，也為品牌打造奠定了堅實的産品基礎。

  如果説四季鮮橙是自然饋贈，那麼將其轉化為市場優勢與品牌價值，則離不開産業全鏈條的升級。秭歸以工業化思維重塑農業産業鏈，推動臍橙産業向智慧化、標準化、精細化躍升。

  過去“肩挑背扛、靠天吃飯”的傳統種植方式，如今已被智慧水肥一體化系統橙園、數字化田間軌道運輸系統、無人機飛防與吊運等新技術取代。“無人機吊運使臍橙優質果品産出率提高3%，平均每公斤溢價0.8元至1.0元。”秭歸鴻來農業公司負責人劉輝德告訴記者。

  標準化建設則為秭歸臍橙的品質提供了保障。2021年以來，秭歸縣強力推進臍橙品質提升“1+N”行動，包括生産環節的有機肥使用、配方施肥、水肥一體化等有機肥推廣方案，採摘環節的“一果兩剪”科學採摘方案，以及包裝升級、銷售標準、分級精選等系列舉措。秭歸還&&了《地理標誌産品·秭歸臍橙》省級標準、《秭歸精品柑橘園建設規範》等系列標準，推動秭歸臍橙由“論車賣”逐步轉變為“論個賣”。

  那一顆橙子的價值能挖掘到何種程度？秭歸的答案是：吃幹榨凈，物盡其用。在秭歸當地精深加工企業的車間裏，一顆顆臍橙實現了華麗蝶變：果肉製成果醬、果汁，果皮提取精油製作化粧品，果渣發酵生産有機肥……

  “我們公司在柑橘領域開發出來的系列産品分‘酒醋糖茶醬’幾個大類，其下衍生出了橙酒、橙醋等100多種産品，實現了一個橙子從花到果、從皮到肉、從枝到葉的零廢棄綜合利用，極大提升了産品附加值。”秭歸縣屈姑食品有限公司黨支部書記熊本旭告訴記者。據了解，秭歸縣目前已培育臍橙龍頭企業58家、深加工龍頭企業5家，建成臍橙深加工産業集群。

  在銷售端，為解決農産品出村的問題，秭歸縣以國家電子商務進農村綜合示範縣和全省農村寄遞物流試點縣建設為契機，突破性發展電商産業，形成“果農種得好、物流跟得上、産品賣得好”良性循環。秭歸縣電子商務協會秘書長王恩傑告訴記者，秭歸縣臍橙産業綜合物流中心整合快遞資源，優化寄遞物流模式，建設共享式智能分揀系統，全面覆蓋縣、鄉、村三級物流網絡，輻射全縣12個鄉鎮、167個行政村。

  秭歸還將文化基因融入品牌敘事，通過“屈原+臍橙”“三峽+臍橙”等文化IP打造，實現“産品”與“文脈”的深度融合，走出一條“橙旅融合”之路，建設臍橙文旅小鎮、屈姑食品三産融合以及三峽橙谷環吒溪河橙文旅體AAAA級旅游景區等12個農文旅體融合基地，打造“橙意滿滿·四季鮮橙採摘游”等7條鄉村旅游精品線路，年接待游客量超300萬人次，旅游收入超20億元，帶動從事臍橙採摘園、觀光園等休閒農業的果農，戶均增收2萬元以上。

  峽江奔流，橙香永續。從《橘頌》的詩意吟唱，到百億級産業的現實圖景，秭歸臍橙的品牌之路，是一場立足“土特産”、鍛造“産業鏈”、融合“新文化”的生動實踐。據了解，秭歸目前臍橙種植面積超40萬畝，年産量穩定在100萬噸以上，臍橙鮮果及深加工産品遠銷140多個國家和地區，“秭歸臍橙”2024年度品牌價值達到166.78億元，全産業鏈綜合産值近250億元。（記者　高文　張緣成）