為愛好説走就走、種草網紅城市好玩不貴，對于能夠記錄美好瞬間的“旅拍”格外舍得投入……2024年，年輕人的個性化需求催生更多旅遊新玩法。

《誇克數讀：2024年輕人出遊新趨勢》的數據顯示，今年一季度，人們出遊相關搜索需求同比漲幅40%，18歲至35歲年輕人群佔比75%。年輕人在搜索出遊相關資訊時，不局限在旅行觀光，而是既涵蓋了知識探究，也渴望參與體驗，尋求情感聯結與精神自洽。

興趣愛好是出遊動力 異地出遊“説走就走”

近年來，年輕人已經成為旅遊市場的主力軍和生力軍，他們追求個性化和多樣化的旅遊體驗，具有較高的旅遊意願和出行潛力。而年輕人出遊趨勢數據既給年輕人提供了高品質的出遊資訊服務，也為各地文旅部門提供了了解、研究青年人群的新窗口，更為各地文旅産業發展提供了決策參考。

相較于以往出遊看重景點打卡，如今興趣愛好成為吸引年輕人出遊的主要動力。誇克數據顯示，演唱會、音樂節、漫展等都可以成為年輕人“説走就走”的理由。除小長假外，周末短途遊、錯峰遊也越發受到年輕人的青睞，周五至周日晚間是年輕人一周中搜索“短途遊”高峰時段，小長假後一周的出遊搜索需求仍保持高位。

對此，中國傳媒大學文化産業管理學院副教授熊海峰認為，“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“展覽+旅遊”“戲劇+旅遊”“賽事+旅遊”等各類融合型新業態的文娛旅遊活動，正成為年輕人出行的重要理由。文娛旅遊具有青年主力、興趣導向、內容為王、情緒價值、品質服務等5個鮮明特徵 ，是一種“年輕態”的出遊方式，具備推動地方經濟實現良性迴圈、積極促進地方消費穩定增長的特點。

4月以來，一場場熱辣滾燙的演唱會、音樂節在各地輪番上演。實際上，早在兩三個月前，跨省市追演的樂迷們就著手準備了。數據顯示，一季度演唱會、音樂節熱度較往年持續升溫，搜索“演唱會”“音樂節”的用戶數同比增長分別達到40%和50%。其中，18歲至30歲年輕人成為主力，搜索佔比高達65%。與此同時，年輕用戶跨省市觀演的意願也格外高漲，超八成年輕人搜索演唱會時還會同時搜索周邊遊玩攻略、當地美食、酒店民宿等相關出遊資訊。

作為二次元愛好者的盛會，各地漫展也成了年輕人假期出遊的目的地。一季度“漫展”搜索量同比漲幅445%，18歲至24歲年輕人佔比79%。除了搜索展出相關資訊外，漫展迷還會在漫展前惡補漫展禮儀規矩，一季度節假日前夕，“漫展禮儀”“漫展規則”“漫展必備黑話”“漫展接頭暗號”“漫展術語大全”等相關知識的搜索熱度飆升。近三成用戶還關注了獨自看展的相關話題。

馬拉松不只是中年人的專利，也同樣讓年輕人上頭。數據顯示，一季度30歲以下人群“馬拉松”搜索量同比上漲182%，其中18歲至24歲年輕人佔比超61%，成為跑馬主力。馬拉松相關搜索中，賽事科普和健康知識佔比最大，熱搜問題包括“馬拉松多少公里”“國內馬拉松排名”“馬拉松跑後面的人吃虧嗎”“馬拉松後怎麼快速恢復”“馬拉松膝蓋貼怎麼貼”“跑馬拉松前吃什麼”等。

被美食種草網紅城市 好玩不貴很重要

從“進淄趕烤”到“爾濱潑天富貴”，再到“天水熱辣滾燙”，因為種草了美食、文化與體驗而奔赴一座城，成為越來越多年輕人出遊的新趨勢。

在中國社會科學院新媒體研究中心副主任、中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新看來，年輕人出遊的新趨勢映射了年輕人消費心態與理念變化。年輕人更看重消費品質，而不是消費數量。與此同時，對于許多年輕人來説，消費不再只是簡單的購買行為，而是成為表達自我、傳遞情感、實現個人價值的一種方式。他們在旅遊消費的過程中，更加注重情感的交流和共鳴。

數據顯示，今年一季度，淄博、哈爾濱、天水的搜索量居高不下，其中哈爾濱憑借“冰雪大世界”的優勢遙遙領先；淄博全網搜索量在跨年與清明小長假前期再次迎來顯著增長，“復烤”跡象明顯；用一碗麻辣燙走紅的天水3月搜索量環比上升3倍，接棒“潑天富貴”。

泉州憑借簪花破圈 網紅城市也有“長紅”潛力

天水之後，下一個網紅城市在哪裏？今年以來，泉州憑借簪花破圈，憑借高漲且穩定的搜索量，成為網紅城市的長紅潛力股，表現搶眼。人們對泉州相關熱搜問題包括“泉州簪花寓意”“泉州簪花歷史淵源”“泉州簪花穿什麼衣服好看”“簪花寫真”等。

據了解，泉州依托700余個非遺項目，通過廟會、市集等豐富形式，讓年輕人沉浸式感受泉州非遺的獨特魅力。此外，泉州還積極推動非遺項目與各式旅遊模組跨界聯動，開展音樂節、演唱會、美食節、藝術節等活動，滿足年輕一代的個性化需求。

除了城市特色不能少，年輕人種草網紅城市也格外看重性價比，他們本著該省省、該花花的態度，在出遊這件事上一點不含糊。數據顯示，年輕人在吃和住上最愛“平價”，在體驗型項目中最舍得投資。特價酒店、民宿、青旅、沙發客和小吃、早點、蒼蠅館、菜市場相關搜索熱度集中。而對于能夠記錄美好瞬間的旅拍，年輕人則格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上漲247%，用戶數同比增長510%。各類“旅拍”相關搜索中，女生最在意造型穿搭，男生則傾向研究如何擺好pose。

演唱會圓夢公園踏青 五一出遊個性化需求走高

臨近五一假期，各地年輕人的出遊搜索量同比增長30%，熱度超越往年水準。攀升的勢頭背後，年輕人個性化搜索需求持續走高。

誇克熱搜産品負責人郟海峰介紹，年輕群體對出遊資訊服務需求呈現出了圈層細分、興趣驅動、注重體驗等特點。在一場Live中找到感動與共鳴、逛漫展與喜歡的角色集郵合照、用一頂帳篷邂逅詩和遠方、全國打卡馬拉松解碼City Run……在誇克熱搜的“五一玩樂榜”上，演唱會圓夢、公園踏青、露營吸氧、漫展嘉年華、音樂節蹦迪、全民馬拉松、夢幻遊樂園、博物館逛展等內容成為年輕人熱搜的主力出遊方向。該榜單結合黃金周期間用戶出遊需求，提供實用資訊服務與遊玩靈感，進一步滿足當下年輕人對資訊服務的多元需求。

數據顯示，4月以來年輕人搜索“錯峰”相關關鍵詞的熱度居高不下，他們用錯峰避開小長假期間“人從眾”的盛況，為出遊平添些許淡定與從容。眾多旅行目的地中，甘南、恩施、荔波、烏海、無錫位列年輕人熱搜的小眾出門目的地榜首。