7月24日，頤和園聽鸝館內花香與墨韻交織，“北京印象”花束揭曉。這6束融合宮墻紅、琉璃藍等傳統色系的花藝作品，不僅是玉蘭、月季等本土花卉的藝術重構，更是一場傳統文化與現代消費碰撞的生動體現。

  當承載着頤和園殿宇剪影與胡同煙火氣的花束“走出”文化場館時，將浮現出一個新命題：在即時零售時代，傳統文化如何為當代花藝注入靈魂，並借由數字化實現從博物館到日常場景的轉型？

  挖掘傳統文化IP，美學具象化的實踐

  鮮花是中國傳統文化的“必不可少元素”，從先秦《詩經》“贈之以勺藥”的情感表達、唐代祭祀宴請的春盤花藝、宋代文人賞花儀式，到清代宮廷花藝，在近三千年文化中，鮮花始終承載禮儀、情感與生活美學。

  美團鮮花消費數據顯示，在禮品選擇中，鮮花仍為年輕人首選，其審美偏好從預期二次元或現代風格轉向中國風。用戶數據證明年輕群體對中式美學的高度認同，彰顯傳統文化在當代的強大生命力與延續活力。

  基於此洞察，美團閃購生鮮食品及鮮花業務負責人周南介紹道，美團閃購迅速展開文化IP聯名合作，推進鮮花美學的創新融合。例如，與敦煌博物館《韓朋賦》IP聯名的花束，用向日葵象徵初見熾熱、棕櫚葉演繹永恒連理、水墨百合代表愛情純潔、永生繡球及豌豆莢隱喻歲月承諾，詮釋“比翼鳥”與“連理枝”意象，精準傳達中國傳統愛情故事的核心意境並取得商業成功。

  此後，美團閃購鮮花業務團隊與頤和園、故宮及國博等多個頂尖文化IP展開多個主題合作。比如，頤和園系列提取留佳亭建築窗格元素，選用朱紅色呼應中式美學；故宮與國博聯名款則推出《清明上河圖》《千里江山圖》《長樂未央》定制花束，深化文化符號轉化。

  周南&&，鮮花作為“美好生活、儀式感和愛的表達”載體，其文化傳承與情感價值恒久不變。此次美團閃購承辦的“花開北京·古韻新芳”徵集活動推出的6束“北京印象”花束，在全國首發帶有城市烙印和古都特色的花束系列，為花園城市打造新名片，是花城交融與文化新業態互動的成功案例。

  鮮花對傳統文化的賦能非簡單符號堆砌。北京市花卉協會專家指出，花束設計蘊含對古都文化的深度解碼，花藝師的重組讓書本文字和博物館文物化為可感知的生活美學。

  即時零售，鮮花文化“時空折疊”的引擎

  在“平均30分鐘萬物到家”成為常態的今天，即時零售正重塑鮮花産業生態。美團閃購過去一年100億元的鮮花交易額、20萬家合作花店、超過1億消費人次的數據，描繪出新消費圖景。這不僅改變了習慣，更提升文化傳播效率。

  “北京印象”花束的發布是産業價值重構。在政府引導、&&賦能與社會協同下，北京構建全産業鏈生態，為全國花卉業提供可複製範本。

  值得關注的是，即時零售&&扮演關鍵賦能角色。通過大數據分析，美團閃購能精準捕捉區域偏好，整合資源反哺設計優化，激發民間藝術參與文化轉化，形成“消費反饋—設計升級—産業進化”閉環，讓傳統美學與鮮花消費結合，實現商業成功並促文化走入生活，達成情感當代傳遞。這一系列産品精準滿足年輕人“以花傳情”的儀式感需求，促成無言情感表達，獲得顯著反響。

  在消費端，這場革新重塑生活美學觀。從傳統到建築再到花藝的認知遷移，彰顯鮮花作為文化媒介的獨特價值。當花束通過即時零售走進家庭，它帶來的不僅是視覺愉悅，更是文化浸潤——就像宋朝文人賞花前的洗手儀式，當代人拆開包裝的瞬間即完成與傳統的溫柔對話。

  周南認為，即時零售的科技手段僅為工具，核心是延續鮮花文化傳承與儀式感——鮮花作為“愛的表達、美好載體”的本質恒常，技術僅提供高效路徑。推動中式美學從博物館進入日常，建立傳統與現代消費的可持續聯結。“商業成功背後，創意激發民間花藝力量與美團履約能力共同實現花到萬家。”他説。

  從頤和園發布儀式到城市平均30分鐘送達，花束旅程勾勒文化傳播新路徑。即時零售助力下，傳統文化不再是靜態展品，而是流動、可互動的生活元素。更多城市探索自身“印象”花束時，一個由鮮花串聯的新生態正在形成，融合千年文脈與數字創新，讓美在人間生生不息。