7月24日，由北京市園林綠化局、北京市商務局、北京市公園管理中心指導，北京花卉協會主辦，北京市園林綠化産業促進中心、北京市園林綠化宣傳中心、北京市園林科學研究院、頤和園管理處、美團承辦的北京印象花束髮布暨 2025即時零售鮮花大會落地頤和園。此次活動不僅是“花開北京·古韻新芳”北京印象花束徵集活動的成果展現，更成為即時零售激活鮮花産業文化生命力的生動注腳。

  正如北京花卉協會會長賁權民在致辭中提到的，“園藝讓城市更美麗、讓生活更美好，美麗城市、美麗經濟、美麗人群已成為共識，花卉的文化IP正深刻影響着城市的發展、城市的品質和市民的生活。本次由北京花卉協會發起，聯合相關部門、企業開展的北京印象花束活動，是一次創新探索”。

  政企協同發力 激活城市文化消費新業態

  “北京印象花束”評選開闢了“文化IP+即時零售”的産業新路徑，通過挖掘北京非遺技藝、皇家園林美學、民俗風情等文化內核，讓鮮花從自然産物昇華為 “可觸摸的城市記憶”，更兼具藝術性與商業化的雙重價值。

  北京市園林綠化局立足北京深厚的歷史文化底蘊，面向全社會廣泛徵集並遴選出富有北京特色、凸顯北京印象、展現北京文化魅力與自然之美的花藝作品。比賽吸引了全國花卉、文化、藝術行業從業者及愛好者的廣泛參與。美團閃購則依託數字化&&與覆蓋全國的即時配送網絡，為優秀設計的徵集、評選以及後續的商業化落地與高效觸達消費者提供了強大支撐。當即時零售的高效便捷遇見古都文化的深厚底蘊，鮮花不再只是節日禮贈的符號，更成為承載美學感知、傳遞文化自信、滋養當代生活的 “流動的藝術”。

  經過嚴格評審，最終從眾多參賽作品中脫穎而出的六款“北京印象”花束在本次大會上發布，這些花束以北京歷史古韻、民俗風情與現代風貌為創作靈感，選用玉蘭、月季等本土花卉，輔以琉璃藍、宮墻紅等傳統色系配葉，詮釋“留白、疏密、意境”的中式美學精髓，為花園城市打造了一張靚麗的新名片。

  跨越時空的芬芳對話 美團閃購的鮮花文化煥新之旅

  在鮮花産業不斷進化的今天，消費者對於鮮花的需求不再僅僅是簡單的裝飾或禮贈，更多的是希望通過鮮花表達情感、體現品味，尤其是對蘊含文化內涵的鮮花需求日益增長。美團閃購數據顯示，2022年5月至2023年5月，新中式花束在美團閃購的月銷量增長超過3500%。美團閃購敏銳地捕捉到了這一趨勢，以文化為橋，迅速推動鮮花美學的創新融合。

  據美團閃購相關負責人介紹，在2023年七夕，美團閃購鮮花與敦煌博物館《韓朋賦》IP合作，將IP資源融入商家花束創作中，成功將敦煌壁畫的流動美學轉化為盛開在消費者手中的花束，迅速引發市場熱烈反響。

  此後，美團閃購相繼與以頤和園為代表的重量級中式IP展開闔作，將《千里江山圖》的青綠山水、漢代“長樂未央”瓦當的吉祥寓意等諸多寶貴文化遺産，通過花藝語言重新演繹。

  這些合作成效顯著，今年5月，美團閃購&&的新中式花束訂單量大幅增長，已達到61萬束。

  本次 “北京印象花束” 發布，是美團閃購在鮮花美學創新實踐中的又一重要布局。這一舉措深度依託北京豐富的文化資源，將古都的歷史文脈、民俗風情等元素融入花束設計，借助美團閃購的&&優勢，讓更多人直觀感受北京文化與鮮花美學碰撞出的獨特魅力，進而推動産業升級與消費體驗實現雙向提升。

  未來，美團閃購將持續深耕即時零售鮮花的文化煥新之路，讓承載着千年文化密碼的花藝美學飛入尋常百姓家。通過即時送達的便捷體驗，讓跨越時空的文化之美得以鮮活傳遞，潤物無聲地滋養着當代人的精神世界，這也正是即時零售為鮮花産業帶來的深刻變革與無限可能。