賽道上奔跑如風

球館裏揮汗如雨

雪道上飛馳如箭

海浪中騰挪如燕

健身熱潮奔涌而來

這其中

女性的身影不僅矯健

還格外奪目

浙江大學教育學院教授鄭芳發現

身邊越來越多的女性朋友

一個個都成了運動達人

年輕女同事們不是在跑步

就是在擼鐵

退休的姐姐們也不甘示弱

經常泡健身房

在鄭芳看來

隨着運動成為越來越重要的生活方式

運動帶來的

精神愉悅、社交價值、消費潛能

正在日益凸顯

“女性正從傳統印象中的運動旁觀者

轉變為深度參與者”

數據也印證了她的這一觀點

樂刻《2024年度女性健身新趨勢報告》顯示

在2024年

女性健身群體持續擴大

消費潛力進一步釋放

樂刻全年女性會員數比上一年增長20.5%

購買私教的會員中

超六成是女性

女性健身已不再局限於“減肥瘦身”目標

而是向着追求健康、塑造形體

實現更好的自我、提升生活品質等

多元化方向發展

圍繞“三八”國際勞動婦女節

籃球培訓機構優肯

以“她力量，籃不住——綻放女性運動風采”為主題

舉辦了一系列活動

旨在鼓勵更多女孩參與籃球運動

展現女性在體育領域的無限潛力

“我們相信，每一個女孩

都能在籃球場上找到屬於自己的舞&”

優肯籃球創始人丁仁海説

中華女子學院體育部教師王愛民

是學校瑜伽課和健美操課的任課老師

她看到

瑜伽課的受歡迎程度日漸提升

女生們對於運動的熱情也逐漸攀升

她這學期開了五門課

每節課平均30個學生左右

在她的指導下規律鍛煉

“女性偏好輕量級與社交結合的運動項目

如瑜伽、普拉提、羽球、跑步和騎行等

在女性踴躍參與體育鍛煉熱潮的推動下

女性體育消費也呈現爆發式增長

女性正成為拉動體育産業升級的重要力量”

王愛民説

橙獅體育旗下連鎖智慧場館樂動力體育中心

當前已在全國自營超過70家場館

數據顯示

過去一年

來自女性用戶的訂單數量較前一年大幅增長

其中長三角區域三省一市女性訂單量

較2023年增長超過180%

女性體育消費的壯大

讓很多商家也看到了商機

天貓&&數據統計

今年“38煥新周”期間

運動品牌新品量同比翻倍增長

運動裙銷售同比去年同期增長169%

瑜伽服銷售同比去年同期增長136%

健身器材製造企業英派斯

更是緊跟潮流

推出了貼合女性需求的系列健身器材

比如臥式健身車、橢圓機、划船器

力量訓練器械、拉伸機等

同時還為不同女性群體定制了輕健身方案

這波操作

簡直貼心到爆

鄭芳認為

體育運動的“她經濟”潛力依然很大

釋放“她經濟”活力需多方協同發力

首先應推進“體育+文旅+數字”産業融合

開發沉浸式消費場景

其次應優化性別友好型基礎設施

景區可增設女性更衣室、女性安全指引等

最後，應借力新媒體培育健康消費文化

將“她經濟”納入體育産業規劃

“她經濟”已不僅是市場增長點

更成為觀察社會進步的一扇窗

運動場上的“她們”

用行動證明

運動不分性別

精彩屬於每一個人

在這個特殊的節日裏

讓我們一起為她們喝彩

也期待

更多女性在運動中找到自我

綻放光彩

記者：林德韌、夏亮

圖片：黃宗治、梁旭、金良快、楊文斌、毛思倩、王翔