“挂煙盒賣茶葉”，直播帶貨擦邊歪風當剎

  “線上線下大家都見過，紅色的（中華包裝）口感純正醇香，新號福利。”儘管直播中不斷有人質疑産品真偽，但主播並不直接回復，而是用“懂的都懂”之類模棱兩可的話術搪塞。據《新京報》報道，近日，一些直播間售賣包裝類似香煙品牌的茶葉，引發廣泛關注。

  打互聯網禁售香煙規定的擦邊球，“挂煙盒賣茶葉”，實則是在抖機靈。此類行為還涉嫌侵犯商標權、著作權以及構成不正當競爭等：根據《煙草專賣許可證管理辦法》，任何公民、法人或者其他組織不得通過信息網絡銷售煙草專賣品。“倣煙茶”直接利用消費者對知名煙草品牌的認知混淆，進行具有明確誤導意圖的欺詐銷售，是挑戰煙草專賣制度的嚴肅性。

  直播帶貨，外形是直播，但最終交易的仍是産品。可以看到，在“倣煙茶”直播間産品的評論區，網友紛紛“避雷”：“混淆視聽，我以為是煙”“騙人的，大家別上當，就五小包茶葉，而且難喝，差評”。可見，雖然商家可以“套路”消費者誘騙購買，但不過是一錘子買賣，必然無法行之久遠。

  媒體報道後，涉事商家已停止直播，但這背後所暴露的問題值得思考。直播帶貨近年來飛速發展，“挂煙盒賣茶葉”現象背後，也讓人看到了一些不可忽視的問題：直播內容實時産生、轉瞬即逝，問題商品展示不留存於&&商品頁，消費者事後取證困難；主播被封禁後可隨時更換賬號，“換&&打遊擊”“換馬甲重生”的案例屢見不鮮；問題商品常以獵奇的、誇大的內容為噱頭吸引用戶點擊，恰好切中&&算法推薦的邏輯……如此種種，歸根結底是商家丟了誠信、走歪了路，不僅嚴重侵害消費者的合法權益，還可能傷害直播經濟的未來。

  讓直播帶貨在快速發展中不打擦邊球，不“挂煙盒賣茶葉”，既是&&管理的必答題，也是監管發力的必選項。為此，直播&&應切實承擔主體責任，對違規直播、擦邊帶貨要發現一起治理一起，並建立黑白名單，加大懲戒力度，提高違規成本；針對直播帶貨維權難等問題，要根據消費者需求，提供直播間産品介紹回放以及相關經營活動記錄等必要的取證機制，提升消費者處理糾紛便利性。監管部門也應在生産端和銷售端同步出擊，線上線下同時發力，依法查處商標侵權、“傍包裝”、以次充好、虛假宣傳等行為。

  近年來，服務經濟的亮眼發展，為廣大消費者的日常生活帶來諸多便利，也讓人看到了我國經濟社會發展的勃勃生機，直播帶貨是其中重要的成果。我們有信心看到，在各方協同發力、合理治理之下，斬斷“挂煙盒賣茶葉”的擦邊産業鏈，驅散“倣煙茶”之類直播帶貨的“侵權味、售假味、忽悠味”，讓消費者在安全放心的環境中提升消費體驗。　　　

 （新華每日電訊評論員邱犇）