“擦邊商標”需要“精準攔截”

  近日，有網友發現，白象的“多半袋面/桶面”系列産品包裝上格外引人注目的“多半”二字，其實是該公司的註冊商標。對此，白象回應，將盡快調整“多半”産品包裝，避免引發消費者誤解。

  此事引發熱議後，今麥郎的“一桶半”“一袋半”等商標，也被網友質疑“玩文字游戲”。加上之前的“千禾0”添加、“壹號土”豬肉、“山裏來的土”雞蛋等案例，部分企業玩文字游戲的“小把戲”，不僅屢屢透支消費者對品牌的信賴，也傷害了企業賴以生存的誠信根基。

  《中華人民共和國商標法》第十條規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者産地産生誤認的標誌，不得作為商標使用。法律專家認為，“多半”“一桶半”等文字作為商標在泡麵包裝上使用，帶有一定的誤導性，涉嫌違反商標法。“擦邊商標”總能“捲土重來”這一現象，急需整治。

  説到底，靠玩文字游戲來吸引消費者，本質是一種不正當競爭手段。之前浙江某商場取名“胖都來”，名稱及紅底白字招牌與河南知名商超“胖東來”高度相似，被網友質疑“碰瓷營銷”，最終不得不再次改名。這個商場不僅沒討得半點實惠，反而落得一地罵名。

  從短期看，企業玩文字游戲忽悠消費者，好像是可以“偷梁換柱”。但從長遠來看，這種小把戲不僅侵害消費者合法權益，也不利於企業長期發展，損人而不利己。一旦真相被公之於眾，企業好不容易積攢起來的口碑必然毀於一旦。

  網友質疑、舉報這些“擦邊商標”，不僅是在維護自身的合法權益，更是在維護市場的公平競爭環境。

  營造讓消費者放心的市場環境，需要多方合力。監管部門應當舉一反三、與時俱進，“精準攔截”那些玩文字游戲的商標。而對於那些已獲准註冊但可能含有誤導信息的商標，應當要求企業在使用時清晰明確地做好解釋，保障消費者的知情權。

  最終，還是要回歸那句老話：只有摒棄那些心存僥倖的“糊弄”，以誠為本、以信立商，企業才能樹立起自己的形象，收穫長遠發展的紅利。

  （新華每日電訊評論員鄭明鴻）