“夏養山西”正當時

游客在雲岡石窟參觀（2023年6月7日攝）。

新華每日電訊記者楊晨光攝

游客參觀應縣木塔（2023年9月4日攝）。

新華每日電訊記者楊晨光攝

山西省雙林寺的彩塑韋馱像（資料圖）。

新華每日電訊記者王學濤攝

學生們在位於山西省左權縣東安山村的寫生點畫畫（2023年7月13日攝）。

新華每日電訊記者楊晨光攝

　　新華每日電訊記者趙東輝 王菲菲 王學濤 張磊

　　有“表裏山河”之稱的山西，外攬山水之秀，內得人文之勝。

　　這裡山巒起伏、江河浩蕩，30多億年的地質演變，刻畫出一幅幅壯麗的自然景觀；這裡人文薈萃、古跡遍佈，五千年的文明積澱，散發着璀璨的自信光芒。每一步行走其間，都能感受到歷史的厚重與自然的神奇。

　　以改革開放為引擎，以融合創新為路徑，以多元的旅游産品供給為核心，憑藉得天獨厚資源稟賦，山西全力打響“華夏古文明、山西好風光”“康養山西、夏養山西”品牌，文旅産業煥發蓬勃活力和無限魅力。

表裏山河的獨特地貌孕育盛夏的“清涼世界”

　　“行到水窮處，坐看雲起時。”坐在民宿院子的躺椅上，來自河南的游客宋建設與家人享受着這份涼爽與愜意。

　　盛夏時節，熱浪滾滾。這裡，卻是一處清涼所在。從王莽嶺“太行雲頂”而下，崇山峻嶺、漫山松翠之間，經行懸崖上的挂壁公路，便來到了這個遠離塵世的“世外桃源”——錫崖溝，溪流潺潺，綠意濃濃，白墻灰瓦點綴其間。

　　位於山西晉城陵川縣的錫崖溝是典型的太行水鄉，既有山的雄壯，又有水的柔美。不久前，這裡成為山西首個國家級旅游度假區。

　　“山高林密，空氣清新，溫度適宜，夏季最高溫只有20多攝氏度，比我們那裏低了10多度，就像進了‘空調房’一樣舒適。”2011年第一次來到這裡後，宋建設就被當地的山清水秀和涼爽氣候所吸引，之後每年夏季，他都會將這裡作為避暑度假的第一選擇。

　　“夏天沒蚊子，伏天蓋被子，呼吸負氧離子”。地處北緯35度黃金宜居帶，平均海拔1200多米，陵川夏季平均氣溫22攝氏度，森林覆蓋率達96%，每年夏天，周邊省份約20萬人次來這裡尋覓清涼。

　　瀑布傾瀉而下的太行山大峽谷，坐落着大面積冰洞群的雲丘山，植被豐富、負氧離子含量極高的歷山……在山西這片古老的土地上，藏着許多這樣的清涼秘境。

　　“這主要得益於山西得天獨厚的地理環境。”山西省氣候中心副主任張冬峰説。

　　八&&太行巍峨聳立，劃開了中國地形的第二階梯和第三階梯，分開了黃土高原和華北平原，形成了剛健質樸的太行山景觀，也造就了山脈兩側完全不同的地理、氣候和人文風俗。

　　山西地處黃土高原，位於第二階梯的東緣，域內地勢高低起伏明顯，大部分地區海拔在1000米以上，與東部海拔不足100米的華北大平原相比，呈現強烈的隆起形勢。“海拔每提升100米，氣溫則會降低0.6攝氏度。”張冬峰説。正因如此，“華北屋脊”五台山憑藉3061.1米的海拔，成為名副其實的“清涼山”。

　　“左手一指太行山，右手一指是呂梁”，一條汾河縱貫南北，山西呈現出“兩山夾一河”的地理格局，而奔騰洶湧的“母親河”——黃河環護西南。

　　“表裏山河”的防禦優勢也造就了獨特的氣候優勢。

　　“山西的山地面積約佔全省總面積的80%，夏季容易形成對流，雨熱同步，降水量佔全年的60%。炎熱的午後，易出現時間短、強度大的陣性降雨，暫時一解暑氣。”張冬峰説，山西屬於內陸地區，遠離海洋，空氣相對乾燥，因此很少感覺悶熱。

　　除了緯度、海拔等原因，山西的清涼還有一部分要歸功於植被的覆蓋。儘管地處黃土高原，但山西絕不是人們想象中黃沙漫天的景象，其被譽為“華北水塔”，是華北地區不可多得的“綠色明珠”。

　　太行山千峰競秀、萬壑爭奇；呂梁山群峰逶迤、植被多樣；北嶽恒山地險山雄、疊嶂拔峙；管涔山、太岳山、中條山等九大林區2000多萬畝森林資源環繞，汾河、桑幹河、滹沱河等七河縱橫……山西正以獨特的自然魅力和康養優勢，吸引着越來越多的人走進森林、親近河流湖泊，在大自然中養身、養心、養性、養智、養德。

　　“山裏風景很好，草木茂盛。爬到山頂有種豁然開朗的感覺，大片雲朵，離天空很近，牛兒、馬兒在悠閒吃草，沉浸感受大自然。”在雲頂山，太原市民小任感覺非常“治愈”。這裡位於太原婁煩境內，海拔2708米，因其海拔高、頂入雲端而得名，山頂平緩形成了獨特的高山草原景致，在天氣適宜時常見雲海和巨大的彩虹。

　　且不説這些高山大川、河流湖泊之地，即使是在晉城、大同、太原等城市裏，盛夏也無酷熱難耐之感，成為絕佳的避暑旅游之地。

　　大同連續多年被評為“中國避暑旅游城市”，當地推出了清涼避暑文化游、長城烽火歷史游等線路，讓游客在清涼的環境中，領略大同深厚的歷史底蘊和壯美的自然風光。

　　進入7月以來，大同市6家重點監測景區累計接待游客82.47萬人次，同比增長61.27%。其中，雲岡石窟累計接待游客22.48萬人次，同比增長21.3%；恒山景區累計接待游客19.15萬人次，同比增長14.39%。

　　從大同南下，進入太原，儘管緯度較低，但氣溫同樣舒爽。這裡平均海拔約800米，三面環山、一水中分、九河環繞，30多個森林公園遍佈城郊，夏季平均氣溫23.5攝氏度，避暑勝地久負盛名。

　　“沒想到！”遠道而來的游客到太原後，大多會發出如此感慨。“完全顛覆了我對太原的傳統認知，很難想到在華北內陸有這樣一座城、這樣一條河、這麼清爽的氣候、這麼舒適的生活。”從外地來到太原工作的夏先生説。

　　早在10多年前，太原旅游就開始巧打“清涼牌”。今年夏天，該市繼續發布110個文旅熱門打卡地，涉及清涼避暑名山、熱門博物館、網紅圖書館、消夏電影院、夜游打卡地、嗨購綜合體等10個類別。

　　去東西山的森林公園裏徒步、在竇大夫祠旁的河灘上戲水、坐汾水之上的遊船看西山落日……游客們享受着難得的清涼，陶醉其中、流連忘返。

珠璣點綴的國保單位綻放中華文明的絢爛風采

　　夏日雨後，應縣木塔景區氣勢恢宏、游客熙攘。

　　91年前，建築學家梁思成初見應縣木塔時讚嘆，“好到令人叫絕，喘不出一口氣來半天！”“這塔真是個獨一無二的偉大作品。不見此塔，不知木構的可能性到了什麼程度。”近一個世紀後，網友“博”在社交媒體上留言，“初見應縣木塔，仿佛前緣再續，離開時久久回望，不知哪種情緒，第一次對一個建築依依不捨。”

　　時光流轉，這座世界最高木塔一直是中國人刻在骨子裏的文化自信。它高67.31米，50余種鬥拱裝點其中，歷經千年風雨、地震、戰爭而不倒，用榫卯結構創造了中國建築史上的奇蹟。應縣木塔旅游公司董事長車建國説，“來看它的人越來越多，去年90萬人次，今年上半年就已達到80多萬。”

　　山西是中國傳統木結構古建築的天堂。2.8萬餘處古建築像散落的珍珠，點綴着表裏山河。作為中國古代建築藝術的巔峰之作，山西元代及元代以前的木結構古建築有509處，佔全國80%以上。

　　中國現存最古老的木結構古建築南禪寺大殿、規模最大最完整的唐代木結構建築佛光寺東大殿、唯一的北宋廡殿頂建築萬榮稷王廟大殿、最古老的戲&金代二郎廟戲&、唯一有題記的元代民居姬氏民居、最高的古磚塔汾陽文峰塔、最高的多彩琉璃塔廣勝寺飛虹塔……山西像一本立體的中國古建築史書，上起魏晉、下至民國，時代連續、品類齊全，構成中國古建築史上獨一無二的標本體系。

　　除了古建築，山西還有古遺址、古墓葬、石窟寺及石刻、近現代重要史跡及代表性建築等一共5萬餘處不可移動文物。現存唐代以來的彩塑1.2萬餘尊、壁畫2.4萬餘平方米，均居全國前列。

　　被譽為“華夏文明搖籃”的三晉大地，各類文物星羅棋佈、點綴其中，像一顆顆鑲嵌在絲緞上的明珠熠熠生輝。山西有全國重點文物保護單位531處，位居全國第一。

　　懸空寺和合文化、平遙古城誠信文化、解州關帝廟忠義文化、霍州署衙廉政文化、二仙廟孝順文化、李家大院慈善文化……燦爛的文物之光照亮着中華文明的浩瀚星空，滋養心靈、啟迪後人。

　　挖掘文物蘊含的文化內涵，豐富講解方式，用數字化激發文物活力，使旅游成為感悟中華文化、增強文化自信的過程，山西大力發揮旅游業“構築精神家園”的作用。

　　世界文化遺産雲岡石窟是一部鐫刻在石頭上的北魏史書。1500多年前，北魏皇室主持營造的這座大型佛教石窟寺，不僅代表了公元5世紀世界美術雕刻的最高水平，還展現了中華文明開放、包容、融合、自信、創新的氣質。去年雲岡景區接待游客數量首次突破300萬人次，今年勢頭更旺。

　　上海民族樂團著名琵琶演奏家俞冰參觀雲岡石窟後，合作創作了由20多種當代東西方樂器融合演奏的曲子《雲岡聖境》。他對記者説，“這裡是當時中西方藝術交流的聖地。美美與共的‘大同之美’，觸動着我的創作靈感。”

　　“雲岡石窟文化內涵深厚，講解非常關鍵。”雲岡研究院文旅融合發展中心主任崔曉霞説，為滿足游客多樣化需求，雲岡石窟景區推出人工講解、掃碼講解、語音導游等服務，講解員數量由100餘人增加到340餘人，雲岡研究院30余名副高職稱以上的員工還可提供多領域的專業講解。

　　借助數字技術，游客可以“進入”徐顯秀墓室端詳千年北齊壁畫，“登上”應縣木塔參觀遼代彩塑，欣賞“動”起來的金代岩山寺壁畫，參觀“走”出洞窟3D打印的雲岡大佛，看到數字“合體”的天龍山石刻造像……在沉浸式體驗中，人們感同身受地觸摸着中華文明的歷史脈搏。

　　把特色建築、彩塑、壁畫、青銅器等文化元素凝練於方寸之間，形成流動載體走進生活，帶給游客文化溫度和精神享受，山西推動實現“小文創”傳播“大文化”。

　　如今，晉祠的“點讚龍”“比耶龍”、雲岡石窟毛絨福氣小佛祖、善化寺“顯眼包”廣目天王、琉璃鴟吻等已成為個性化、趣味化的網紅文創産品。游客“嗅薇”在社交&&曬出從山西買回來的一大堆文創，一算總價嚇一跳，竟然花了799元，但她説：“喜歡，值得，有紀念意義，樂此不疲。”

　　在應縣木塔景區外，馬天樂銷售木塔模型已有30餘年，最大的模型是應縣木塔的六十分之一，最小的為四百分之一，價格從300元到10多萬元不等。游客根據需求可以定制模型大小、工藝和材質。

　　“這兩年生意尤其好，去年大概賣了5000個。”馬天樂的木雕廠裏雇用了20多名工人趕制，産品仍然供不應求。“模型能讓游客把應縣木塔‘帶回家’，從而讓中國傳統的建築文化、木雕技藝傳播得更廣更遠。”

政策紅利催生文旅配套全面升級

　　洶湧浩蕩的黃河、綿延萬里的長城、雄奇壯美的太行，在山西，這三條“一號旅游公路”環山繞水，將沿途的970多處旅游景區和景點串珠成鏈，為游客帶來了更加便捷、舒適的出行體驗，給人以“路在景中、景在路上”的“快旅慢游”新體驗。

　　把文旅産業列為戰略性支柱産業和民生幸福産業，一系列文旅扶持政策轉化為巨大産業紅利，如同一股強勁的東風，為山西文旅的發展注入了源源不斷的動力，催生了文旅配套的全面升級。

　　黃河、長城、太行是山西得天獨厚的文化旅游資源和優勢。記者從山西省交通運輸廳了解到，2018年，山西省規劃建設三條一號旅游公路總長1.3萬公里，總投資1001億元，計劃在今年全面建成。一張旅游公路與高鐵、高速公路、國省幹線的交通網絡正在緩緩鋪開。

　　“‘交通線’變成‘風景線’，一路上一步一景，踏上沿途觀景&能慢慢欣賞大好河山，玩累了也可以到驛站的民宿休息，沿途配套設施非常完善，特別適合喜歡自駕的朋友體驗。”內蒙古游客方曉甜説。三條一號旅游公路已同步建成慢行道730公里、驛站121個、房車營地48個、觀景&140個；休息區內設置的加油站、充電樁、智能廁所、特色餐飲等服務設施，讓八方游客賓至如歸。

　　“2023年以來，山西省積極實施‘9+13’龍頭景區梯次打造計劃，平遙古城、雲岡石窟、五台山等重點打造的優質旅游景區，形成龍頭帶動效應，推動全域旅游發展。”山西省文旅廳産業發展處處長郝秀峰介紹説，山西去年文旅重點項目完成年度投資近20億元。政策的有力引導與支持，為文旅項目的投資建設開闢了廣闊的空間。大量資金涌入，推動了旅游基礎設施的建設與完善。

　　除了真金白銀的投資，山西文旅以其獨特的“寵粉”方式，讓每一位游客都能感受到家一般的溫暖。

　　在運城永樂宮和鸛雀樓景區，贈送的具有當地元素的限定紀念款冰箱貼、文創禮品手提袋、時尚七彩扇等豐厚禮品，給游客帶來了意外之喜。臨汾洪洞廣勝寺景區為了讓游客品嘗到豐富的洪洞美食組織20多&小吃車，同時免費的旅游專線車上配備旅游宣傳資料包，以及景區內多名旅游服務志願者提供各類暖心服務。

　　這個夏天，“歌迷之城”太原開展送演唱會門票與演唱會當日住宿“盲盒”的活動，獲獎者可以在山西文旅官方抖音號指定的活動時間內，通過發布相關視頻並帶話題參與的方式，贏取豐厚獎品。

　　用實際行動證明自身的服務能力，用各種“寵客”方式，讓游客在享受旅游的同時，更能感受到來自山西的尊重和暖心。

　　數智賦能讓老景區煥發新光彩。山西通過信息化基礎設施建設、智慧管理、智慧服務、智慧營銷等，以數字智慧提升A級景區功能。喬家大院文化園區的智能機器人“小喬”能風趣地與游客聊天互動；皇城相府景區的“AR虛擬導游”，讓游客感受到全新游玩體驗，向游客提供各種幫助；SoReal煥真·平遙科技藝術博物館成為全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點。

　　伴隨着政策的激勵，山西各地的旅游景區品質得到了顯著提升。景區內，現代化的游客服務中心拔地而起，為游客提供一站式的諮詢、售票、休息等服務。智慧旅游系統全面覆蓋，游客只需一部手機，就能輕鬆實現景區導覽、在線預訂、智能講解等功能。停車場、公共衞生間等設施不斷優化升級，環境更加整潔、衞生。這些改變不僅提升了游客的滿意度，也為景區樹立了良好的形象，增強了市場競爭力。

　　隨着旅游市場的不斷發展，旅游業態單一、消費潛力不足成為避不開的難題。過度依賴門票經濟，難以留住顧客拉動二次消費是山西省部分景區面臨的困境。

　　為有效破解這一難題，山西先後推出《又見平遙》《如夢晉陽》等劇目，豐富産業鏈條，增強景區“耐玩性”；為提升住宿承載能力，山西在主要旅游城市、重點景區，市場化引進高品質酒店，提升五星級酒店、全球知名連鎖酒店數量，培育打造以高品質酒店為引領、主題酒店為支撐、中高端旅游民宿為組團的住宿體系。

　　一批具有山西地域特色的高端酒店、精品民宿如雨後春筍般涌現。在平遙古城，古色古香的四合院民宿讓游客仿佛穿越時光，體驗到晉商的生活韻味；在五台山腳下，禪意主題酒店為游客營造出寧靜祥和的氛圍；在太原市中心，現代化的豪華酒店以一流的設施和服務迎接八方來客。這些多樣化的住宿選擇，滿足了不同層次游客的需求，讓游客在山西的旅途中擁有更加溫馨、舒適的居住體驗。

“旅游+”助推高質量發展勢頭正勁

　　壯美的山川與宜人的氣候、五千年文明的滋養與浸潤、暖心的“寵客”之舉，成為山西旅游發展的底氣。然而，在旅游市場供需結構發生變化的時代，如何才能更好滿足游客多樣化、個性化的需求？

　　山西以其豐富的文旅資源為依託，積極推動文旅産業供給側改革創新，通過將文旅與康養、體育、演藝等巧妙融合，為游客提供全新的旅游體驗。

　　不想下車打卡拍照，上車倒頭睡覺？旅游+康養，讓人沉浸其中，“悅目”更“賞心”。

　　聽林海、觀繁星、尋山珍、拾野趣、住木屋，在松廟村，一步一景，皆是最撫人心的歸園田居景象。坐落在太行山深處的松廟村，是22攝氏度的夏天“避暑聖地”，是植被覆蓋率達80%的“天然氧吧”，還是一個圍繞“健康睡眠”泡藥浴、補藥膳、做SPA的“睡眠小鎮”。一到夏天，慕名來康養、休閒的游客絡繹不絕。

　　松廟村是山西發展旅游康養産業的一個縮影。近年來，山西以打造千億級産業為目標，加快構建全省域大健康、大康養、大文旅格局，接連推出山水度假、特色文化、避暑休閒、溫泉療養、中醫藥療養等系列産品，山西康養産業高質量發展保持良好發展勢頭，“康養山西、夏養山西”品牌持續擦亮。

　　而當旅游與體育相結合，則讓游客實現內啡肽和多巴胺的雙重釋放。

　　7月上旬，右玉第3期森林康養暨沙灘排球邀請賽在景色宜人的右玉中陵湖畔舉辦，來自山西6所高校的沙灘排球運動員在此揮灑汗水、暢快比賽，沉浸式“打卡”生態康養和運動健身的融合之旅。

　　57%的林木綠化率，近170萬畝的人工森林，夏季平均氣溫18.9攝氏度，大自然的深情饋贈與右玉幹部群眾70多年的接力奮鬥交相輝映。玉龍國際賽馬公開賽、青少年足球國際邀請賽、全國縣域足球賽事、青少年足球錦標賽、全國毽球公益推廣活動……一場場體育賽事成為這一“塞上綠洲”新的名片。

　　因一場演出愛上一座城，旅游+演藝使城市可親可感，成為新的旅游增長點。

　　走進沙瓦劇場，仿佛“穿越”到清末的平遙城，鏢局、趙家大院、街市、南門廣場上人頭攢動。觀眾像看客，又像親歷者，湊個熱鬧去看看“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選親”……這是在世界文化遺産平遙古城，打造的中國首部大型室內情景體驗劇《又見平遙》。

　　“它讓游客在‘行走式’觀演模式、‘穿越感’情境體驗、感人至深的故事中，感悟平遙人的信義和晉商精神。”平遙縣印象文化旅游發展有限公司營銷中心副經理席曉俊説。

　　一出戲，在講平遙故事的同時，為游客提供了多元化的文旅體驗，更培育了古城旅游市場新的增長點。2013年至2023年間，《又見平遙》共演出7398場，吸引512萬游客觀看，收入達8.79億元，成為全國旅游演藝精品。

　　為一場演出奔赴一座城市，“跟着演唱會去旅行”成為很多人的出游新風尚。演唱會等大型演出成為文旅的“黏合劑”，顯著拉動旅游消費，助力城市文化“出圈”。

　　太原提出做大演唱會經濟，加快建設“華北地區重要演藝中心”，打造“歌迷之城”，通過演出經濟帶動各類消費場景，持續放大文化旅游業綜合效應。“五一”期間，太原舉辦了兩場大型演唱會，全市共接待游客近570萬人次，較去年同期增長5.9%。今年太原預計舉辦30多場演唱會，吸引近80萬歌迷，帶動綜合消費達數十億元。

　　廣大農村蘊藏巨大潛力。農文旅的深度融合不僅為旅游資源的開發和利用開闢了廣闊天地，更在豐富旅游體驗的同時，為鄉村振興注入源源不斷的動力。

　　搗拿糕、水晶蒸餃、捻圪坨……在馬鈴薯美食之鄉山西嵐縣，燜、炒、蒸、煮等不同做法的108種“土豆宴”菜品，成為當地的一大特色。依託七八月土豆花開滿山坡的花海景致，當地已舉辦多屆“土豆花開了”旅游文化月活動。

　　在土豆花節的主要舉辦地河口鄉王家村，村裏的310戶村民幾乎都從事與土豆相關的工作，村容村貌煥然一新。村民王愛珍開了一家農家樂，在旅游高峰期每天能接待四五十人。

　　除此之外，研學游、非遺游、古城游、夜間游等“花式”旅游新玩法滿足不同人群的需求。“山西將實施‘文旅+’行動，強化‘非遺+’‘演藝+’‘康養+’‘體育+’的融合力度，發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、低空旅游等新業態，進一步釋放旅游消費潛力，提升‘華夏古文明、山西好風光’品牌知名度和影響力。”山西省文旅廳廳長王愛琴説。

　　數據顯示，今年上半年，山西66個重點監測景區累計接待游客4577.3萬人次，同比增長10.8%；累計門票收入13.5億元，同比增長14.5%；累計經營收入21.8億元，同比增長16.6%。

　　人説山西好風光。“夏養山西”正當時，旅游強晉正當時。