東北振興加速背後的助農直播新智慧

　　今年是東北振興戰略實施20周年，作為“共和國長子”，東北地區一直以來是我國重要的工業和農業基地，擁有一批關係國民經濟命脈和國家安全的戰略性産業。但也可以看到，東北面臨産業結構比較單一、傳統産業轉型難、新動能成長不足等問題。推動東北全面振興，根基在實體經濟，關鍵在科技創新，方向是産業升級。

　　近年來，以直播電商為代表的數字經濟為東北的産業升級帶來了新契機。

　　9月28日，一場名為“中國主播龍江行——向森林要食物”的助農直播，在黑龍江省大興安嶺地區塔河縣舉行，主播辛巴僅用了不到5個小時，就讓173萬多件，總價值超1億元的黑龍江農産品從直播間走向全國。

　　據《2022快手直播生態報告》顯示，像這樣的助農、涉農類直播，快手在2022年共計超2600萬場。作為有利於我國農業高質量發展的新興商業模式，直播電商正成為農産品銷售的重要手段之一。

　　黑龍江近年來新興的木耳産業基地。

　　助農直播究竟是噱頭，還是真有效？

　　隨着各大直播&&、電商企業舉起大旗，“助農直播”漸漸成為促進鄉村振興的重要一環。

　　但不能否認的是，在光鮮亮麗的助農光環背後，也有不少人以此為噱頭，做著名為助農實為牟利的事。

　　就在9月，四川省涼山州通報了一系列打着“助農”旗號的案件，一些網紅團隊打着“助農”“優質原生態”等旗號，低價從外地購入農副産品進行網絡直播帶貨，涉案金額超兩千萬元，形成灰色産業鏈。

　　此外，還有企業，從農産品供應商處拿到低價貨源後貼牌，在直播間裏以助農為名加價售賣，以此獲利。

　　作為一種商業行為，電商通過直播正當獲利無可厚非。而一旦貼上“助農”標籤，就要評判其究竟是搞噱頭還是真有效——判斷的標準，在於是否真正讓農民獲得了更好的收益，過上更有奔頭的生活。

　　2019年，陜西省延安市的一個災後重建移民搬遷村——白家山村，與遙望科技等直播電商企業展開闔作，讓當地優質農産品搭上“直播電商快車”。2022年，白家山全村通過直播電商賣出了100多萬斤紅富士蘋果，年蘋果産業銷售額達400余萬元。村書記馮學亮説，以後還要把玉米、紅薯等當地特産搬上直播間。

　　2022年，辛選集團在黑龍江通河縣鳳陽村落地惠農項目，向農戶承包1500畝玉米地，種植鮮食玉米，玉米收穫後由辛選統一收購、加工，並在直播間售賣。2023年，辛選簽約種植的玉米土地擴大到6000畝。這樣的助農直播模式，讓當地村民劉海龍每公頃土地增收5000-6000元，村民宋文亮每公頃土地更是增收1萬元。他們説，“之前從沒想過種地能賺那麼多錢。”

　　鳳陽村的玉米通過直播間走向全國。

　　從表面看，真正的助農直播極大地拓展了農産品的銷路，讓一部分農民不必再為農産品如何賣出去犯愁，幫助農民實現增收。進一步深入可以發現，在直播電商帶動下，鄉村農産品電商産業鏈日趨成熟，不少鄉村的農産品逐漸品牌化，物流體系逐步完善，農産品帶貨主播成為“香餑餑”。

　　在東北，這些領域的發展吸引了越來越多的年輕人留在鄉村做起“新農人”，隨着黑土地上孕育出的大米、玉米、大豆、木耳等農産品通過一個個直播鏡頭走向全國，東北的鄉村經濟煥發出新的活力。

　　為進一步推動“助農直播”走得更遠，培養和吸引更多直播專業人才，近年來，黑龍江多次組織“高素質青年農民培訓班”。在今年6月的培訓中，來自全省各地150余名學員參加培訓，辛選集團資深講師圍繞短視頻製作、直播運營、主播技能提升等方面進行“理論+實操”的形式授課，幫助學員提升互聯網營銷能力，拓寬專業領域認知，拓展增收致富渠道。

　　對此，共青團黑龍江省委&&，希望通過培訓，為有意願發展直播電商的青年農民與具有豐富實戰經驗的直播電商企業搭建學習交流&&，帶動更多的農村青年成為懂産品、懂直播、懂營銷的新農人，助力龍江鄉村振興、數字經濟建設。

　　借力科技深入源頭，助農直播邁向2.0

　　探尋農産品直播電商的發展過程，可以觀察到傳統的直播電商方式主要採取農産品生産出來之後，由主播在直播間進行帶貨營銷，這種方式在一定程度上解決了農産品銷售難的問題，但未來僅僅做到這樣是不夠的。

　　自黨的十八大以來，科技創新不斷深入“三農”發展全局，已成為農業農村經濟社會發展的首要驅動力。黨的二十大和中央農村工作會議都突出強調，科技創新是引領農業現代化的第一驅動力。

　　科技深入“三農”，加速農産品加工標準化。

　　就目前來説，我國許多地區仍舊依靠傳統的農業生産技術，農産品深加工發展也十分滯緩，農産品加工的標準化程度、轉化率和增值率都不高，不少農産品僅經過簡單的初級加工就進入市場。

　　諸多因素影響下，有的農産品因為不符合品控要求上不了直播間；有的農産品在運輸過程中變了樣；有的農産品即便賣了很多，給農民帶來的收入增長卻十分有限。而與之相伴的，這些問題也會對助農直播企業造成一系列不良後果。

　　因此，不論是直播&&還是直播電商企業，都應當認識到，以數字化方式銷售農産品只是開啟了“助農”的第一步。

　　中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅指出，“現在很多主播團隊為了保證其産品品質，在農業源産地建立了自有生産基地，並在這些基地使用了大量先進農業技術，踐行綠色可持續發展理念，形成良好的示範效應，從而推動農業生産規模化、流程標準化、營銷品牌化、品質溯源化、全程綠色化。”

　　2023年上半年，三隻羊網絡宣布與安徽省文化投資集團達成戰略合作，計劃在合肥沈福村打造一座電商助農産業基地。該助農基地將依託當地特色農産品資源和産業優勢，引入先進的電商技術和運營模式，打造集産、供、銷、儲於一體的農産品電商&&。

　　辛選集團近年來也在黑龍江投資多個農業項目。如黑龍江辛選木耳基地，佔地總面積超過1150畝，該基地從種植、澆灌、日常管理到採摘、加工，每道工序都經過行業專家把關，力求達到天然綠色品質，産出的木耳泡發率可達1:12以上。黑龍江通河縣鳳陽村，辛選集團在當地投産了玉米加工廠，農民收穫的玉米會直接送到加工廠，經過半自動化脫皮、二道篩選、自動化切頭去尾、高溫清洗兩次、高溫煮熟，以及最後的自動化包裝後，發貨給直播間的消費者。辛選創始人辛有志（辛巴）&&，辛選將致力於發展智慧農業，推進智能種植和管理、全鏈路品質控制系統、農業研究和轉化、設施農業、數字電商銷售和技能培訓以提升農民收益。

　　越來越多的企業不再拘泥於利用直播把農産品賣出去，他們開始思考得更多，並將思考付諸於實踐，為農業全産業鏈注入科技的力量，推動助農直播走向2.0時代。

　　頭部主播在東北開展助農直播。

　　對此，李勇堅分析，直播電商打通了“從田園到餐桌”的營銷堵點，極大地節省了農産品的流通成本，並將所節省的流通成本部分讓利於消費者，使消費者能夠品嘗到更便宜、更新鮮、更有質量保證的農産品。

　　從農民的角度來看，優質主播團隊由單純幫助本地農民出售農産品，到全方位投入到生産過程，減少了農民的風險，解決了農業領域增産不增收的問題，更好地保證農民的利益；從政府的角度來看，主播團隊建設強大的品控體系與溯源體系，有利於實現農産品進行規模化與標準化生産。

　　從育種到種植，從飼料到養殖，從農産品加工、包裝到銷售、運輸，直播電商助農需要更深層次地參與到中國農業的現代化發展進程中來，通過實踐來推動農業産業升級。而這僅靠農民、直播電商行業和企業的參與是不夠的，還需要相關部門、科研機構更多地參與進來，共同推進鄉村振興走向更為廣闊的天地。