《從農場到餐桌》，廣東衛視這檔助農節目為何受追捧

　　新華每日電訊記者李雄鷹

　　打造農産品品牌，提升農産品銷量，利用媒體力量幫助全國的農産品在粵港澳大灣區尋找市場，把粵港澳大灣區的優質農産品推向全國消費者的餐桌。近兩年時間以來，廣東衛視推出的一檔在助農領域不斷探索的電視節目——《從農場到餐桌》，受到了全國觀眾，特別是農業從業者的熱捧。

　　《從農場到餐桌》於2020年6月在廣東衛視開播，每週一期。節目組在不到兩年的時間裏行程超過20萬公里，走訪全國9個省區市，深入300多個行政村，採訪超過200位農人，宣傳推廣了近百個特色農産品品牌……

　　記者了解到，這檔三農節目並非靠明星助陣來帶動節目收視熱度，而是以第一視角展示全國農業農村的全新面貌和農産品的優良特點，同時大膽破圈，以節目為核心建立全新的媒體助農産業生態，用解決農産品産銷對接、提升農産品銷量、推廣農産品品牌的方式助力農業發展，並吸引全國觀眾的目光。

　　以廣東省優質農産品“德慶貢柑”節目選題為例。《從農場到餐桌》節目深入德慶貢柑産地，通過內容設計向全國觀眾展示了貢柑的優點和賣點。節目編導何楚玲説：“我們在節目商城帶貨銷售貢柑的同時，還聯動中國郵政以及廣東本地的商超共同在線上以及線下場景宣傳推廣和採購銷售，推動了德慶貢柑的品牌知名度提升以及流通渠道拓展。”

　　“鄉村振興大背景下，除宣傳黨和國家在農業領域的方針政策外，我們想嘗試通過更具體的産業實踐來幫助農民實現增産增收。”廣東衛視《從農場到餐桌》製片人、總導演劉芯怡介紹了自己的想法：節目開始之初，只想把優質農産品展示出來，但幾期節目播出後，觀眾對節目中報道的優質農産品購買需求強烈，報道對象也希望節目能夠想辦法幫助他們搭建銷售渠道，尤其作為粵港澳大灣區的主流媒體，能觸達到粵港澳大灣區以及全國範圍的優質農産品和消費者，搭建一個助力農産品雙向流通的産業生態的想法逐漸成型。

　　去年8月和9月，節目組聯合粵港澳大灣區內兩家農産品批發市場——廣州江南果菜批發市場和佛山中南農産品交易中心，舉辦了兩場農産品産銷對接大會，將山東、甘肅、安徽、西藏等地的優質農産品對接進入大型批發市場，實現總採購超過1500噸，銷量超過3000萬元。此外，活動中展示的農産品與大灣區批發市場建立了常態化合作。

　　“從農場的田間地頭、各種銷售渠道最終到消費者的餐桌上，節目通過‘內容+融媒體+線上商城+線下批發零售’的特色産業模式建設，讓山村裏的各種優質農産品，走進大灣區與全國消費者的視野和餐桌。我們不僅做宣傳，還以多渠道助力農産品銷售流通。”劉芯怡説，目前節目定位清晰明確，不僅宣傳推廣農産品，更要對接銷售環節，在保證農産品質量的基礎上，利用節目組的助農産業生態幫助其對接完善的線上線下銷售渠道。

　　記者了解到，《從農場到餐桌》欄目開始多以宣傳廣東的三農産品為主，但隨着節目知名度不斷提高，前來尋求助力的産地越來越多，目前已涉及廣東、西藏、山東、江西、湖南、海南等9省區。劉芯怡説：“未來希望助力全國更多的優質農産品走出大山，建立品牌價值，幫助農民農企增産增收。在鄉村振興和共同富裕中，用創新的媒體産業生態，貢獻一份力量。”