新華社上海2月4日電（記者 陳愛平）在“冬奧雪雕打卡墻”上擺出單板滑雪的姿勢，為雪上英歌舞表演歡呼，觀賞“八駿圖”冰雕，參加雪地保齡球等趣味互動……隨着寒假開啟、農曆春節假期漸行漸近，大批游客來到上海耀雪冰雪世界，感受“冰天雪地”裏日益濃厚的年味兒。

  “這是我第一次在室內滑雪，景區還有一些文化體驗和互動，特別熱鬧有趣！”來自美國的留學生愛德華·斯塔斯告訴記者。

  2月3日，游客們在上海耀雪冰雪世界體驗“冬奧雪雕打卡墻”。新華社記者 方喆 攝

  耀雪冰雪世界總經理助理王曉波介紹，2026年開年至今，該度假區整體客流同比增長約70%，營業收入同比增長約40%。預計在為期9天的“超級春節假期”，度假區客流量將創新高。

  以上海為代表的南方城市，冰雪正成為年味中不可或缺的元素。滬上許多景區、商圈引入冰雪活動，又探索將冰雪與非遺體驗、音樂、文化演出等融合起來，深受消費者青睞。

  上海歡樂谷近日將旗下上海瑪雅海灘水公園的部分嬉水區域改造成戶外娛雪區域。這個面積超過1萬平方米的“上海瑪雅冰雪世界”在開業3天時間裏，吸引了近2萬人次游客前來體驗。

  1月23日，游客在“上海瑪雅冰雪世界”體驗娛雪項目。新華社發

  “嬉水、娛雪有較強的時令特徵。迎接新春佳節，水樂園變成雪樂園，景區原本的淡季成為旺季，運營效率更高，也滿足了南方居民日益旺盛的冬季娛雪需求。”上海歡樂谷市場部負責人梁磊説。

  在上海徐匯濱江西岸夢中心，面積約為1500平方米的戶外水岸冰場充滿歡聲笑語。即便是工作日，也有不少家長帶着放寒假的孩子前來滑冰。

  這處冰場運營方、“樂滑之夢”創始人趙怡介紹，上海冰雪消費活力旺盛，2024年至2025年冰雪季，“樂滑之夢”首次在西岸夢中心開設冬季冰場，約2個月內有3.7萬人次前來體驗。“今年冰場進一步豐富冰上演出及節慶文化元素，客流非常可觀。”她説。

  2月3日，人們在上海徐匯濱江西岸夢中心的冰場滑冰。新華社記者 陳愛平 攝

  上海市冰雪運動協會會長蘇清明介紹，上海每年參與冰雪運動的人數從2017年的60萬人次，快速增長至2025年的超過500萬人次，冰雪運動“南展西擴東進”效果顯著，冰雪場地也日益成為人們的社交場景。

  與人們“上冰雪”熱情高漲相匹配的是，如今上海冰雪場地層次日趨完善，既有像耀雪冰雪世界這樣的大型場所，也有分佈在各商圈的冰場、娛雪樂園以及滑雪模擬機，還有“冬季限定”的露天冰場，覆蓋從初次體驗者到愛好者再到專業訓練者的各種需求。

  中國旅游研究院預計，2025年至2026年冬季我國冰雪旅游休閒人數將達到3.6億人次，我國冰雪旅游休閒收入將達到4500億元。