新華社成都2月4日電　題：四川甘孜：終身門票如何激活當地旅游資源？

  新華社記者李力可

  記者2月4日從四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局獲悉，該州於1月28日推出的“貢嘎金雕卡”（318元）與“貢嘎海棠卡”（317元）兩款終身門票，上線8天便通過線上平台售出21.23萬張、線下旅行社認購51萬張，成為春節前文旅消費市場的“爆款”。

  甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪&&，甘孜州將14個4A級以上景區共計超千元的門票一次性整合為300多元的終身權益，在“讓利”的同時，也是在構建“一次付費、終身聯結”的消費邏輯。

  稻城亞丁仙乃日雪山下的湖泊卓瑪拉措掩映在彩林中（2025年10月26日攝，無人機照片）。新華社記者江宏景 攝

  作為四川A級旅游景區最多的市州，甘孜州目前擁有115處A級旅游景區，但景區分佈散、聯動弱、品牌辨識度低等問題長期制約着旅游資源整體價值釋放，除稻城亞丁、海螺溝、瀘定橋等少數頭部景區，其餘多數“養在深閨人未識”，游客常“過境不停，走馬觀花”。

  “推出‘景區終身門票’，一方面減輕了游客的門票經濟負擔，為更多景區引流；另一方面，我們也希望擺脫‘門票經濟’，讓景區做好産品和營銷，帶動甘孜州第三産業的升級發展，更好地留住游客。”劉洪説。

  在瀘定，紅色文旅正與體驗式消費深度融合。瀘定橋邊的全感互動體驗館內，小游客黃錦仁戴上專用設備，用30分鐘的時間，身臨其境感受了“飛奪瀘定橋”的驚險歷程。“我們希望解答‘在瀘定多留幾小時值得嗎’這個問題。”體驗館項目負責人周濤&&。

  “響應終身門票制，瀘定橋景區正全力做好迎客準備。終身門票是高效的‘引流閥’，而真正的發展紅利在於未來游客的多次到訪與深度體驗所激發的全域綜合消費。”瀘定縣文化廣播電視和旅游局局長劉珊説。

  在德格，當地依託麥宿鎮非遺工坊集群，推出“麥宿手造”IP，將唐卡繪製、利瑪銅技藝等非遺項目轉化為可體驗、可帶走的文旅産品；在康定，游客除了游玩木格措等景區，還可以體驗溫泉康養、鍋莊篝火，“過夜經濟”正落地生根；在丹巴，基卡依村入選世界“最佳旅游鄉村”，體驗藏寨民宿已經變成吸引游客的“世界名片”……

  這是2025年10月17日拍攝的四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮基卡依村。新華社發（阿羅 攝）

  如今的甘孜州，國道318旁，高速公路串聯起瀘定橋、海螺溝等景區與成都等核心客源地，格薩爾機場、康定機場航線持續加密。隨着我國免簽政策持續放寬優化，甘孜文旅已將目光投向全球客群。

  “去年到訪甘孜州的境外游客已達26萬人次，我們還將繼續在翻譯培訓、線路設計等方面下功夫，讓境外游客在甘孜州吃住游購娛都更加方便。”劉洪説。