上海整合商業、文化、娛樂、旅游等優質資源，打造多元、豐富的消費場景

  “文化+萬物” 乘數效應放大“留量”

  閱讀提示

  今年以來，上海將文旅商體展聯動作為推動消費升級、激發城市經濟活力的重要舉措，建立協調機制，組建工作專班。3月以來已推進11項核心、20項重點活動，有效發揮帶客流、促消費、強傳播的綜合效應，帶動住宿、餐飲、旅游、零售、交通等行業消費增長，並對周邊商圈形成正向溢出效應。

  上海石門一路吳江路路口，隨着巨幅白色幕布的滑落，一艘名叫“路易號”的“巨輪”駛進靜安南京西路商圈，銀光色的面板在街頭熠熠生輝。這艘30多米高的“巨輪”，融合“首展、首店、首秀”功能，獨特造型更是“全球唯一”。

  人群打卡的熱情比氣溫更高，在“展覽+零售+餐飲”的三重復合業態吸睛之外，作為“路易號停泊地”的南京西路商圈被迅速帶熱。奶茶店爆單，銷量直接衝到上海門店第一；吳江路美食街擠滿了人，麵包店貨架“秒空”；就連周邊酒店都變身“景觀房”，幾乎天天爆滿……“文商體旅展”聯動的威力由此可見一斑。

  “頂流”節展文化與城市共繁榮

  “第一站盛有‘遠東第一影院’之稱的大光明電影院，第二站上海影城，歷屆上海國際電影節的主會場，今年將承辦超50場國際級首映禮和見面會，第三站乍浦路，作為開幕影片的取景地，民國一條街的氛圍吸引了大批影迷前來拍照打卡。”今年上海國際電影節期間，發燒友麥冬專門製作了一條打卡路線，和朋友一起觀影看展兩不誤。

  視角轉換，在主辦方的組織下，電影節不再只是單純的光影盛宴，更成為解鎖城市新玩法的奇妙之旅。麥冬發現，電影節不僅推出跟着電影去旅行、“劇好玩”IP市集、16個核心商圈票根優惠包等24項聯動措施，還特別為影迷定制了趕場套餐。“文創快閃店裏琳瑯滿目，非遺市集古韻十足，還有妙趣橫生的泡泡燈光秀，充滿生活氣息的市集、露天電影。”麥冬盡情享受着電影的魅力。

  “這些重要活動，不僅使‘上海主場’文化交流&&升級，更成為提升消費能級、促進産業融合的重要引擎，吸引全球資源的重要載體。”上海社會科學院文學研究所副所長、研究員鄭崇選這樣對媒體&&。初步估算，第27屆上海國際電影節對包括交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業帶來的經濟效益近50億元。

  “這個月我已經接待了三撥來上海的親友了，有來看演唱會的，有來看展覽的，有來看音樂會的。”上海市民白冰冰對記者説，很多文化活動他自己都不了解，還是“蹭了”遠方朋友的信息。

  7月13日晚，原版音樂劇《SIX》在上海為期兩個月的演出正式落下帷幕。這部由上海廣播電視台旗下駐演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”引進的年度重磅項目，在54天內連演64場，並引發跨城觀演熱潮，據報道，45%的觀眾是專程從其他城市奔赴而來，只為加入這場“紫色狂歡”。

  首發經濟破圈讓“流量”變“留量”

  “‘路易號’從構想變成現實，大約只經歷了3個月的時間。”上海市靜安區商務委主任姚磊在採訪中對媒體透露。

  日前，即將舉辦的“上海書展”也發布了一系列文旅商體展深度融合活動。書展期間，“路易號”將推出沉浸式“書裝”體驗空間，構建“可逛、可拍、可購”的文旅消費新場景。持書展門票，還能在周邊商場、展覽享受優惠，博新全宇宙“印象派之夜”、富圖格雅影像藝術中心等熱門展覽活動都將納入其中。

  “金字塔之巔：古埃及文明大展”熱度不減。在上海博物館支持下，上海書展將與上博聯動推出“日讀上海書展，夜游古埃及文明展”活動，還將抽取上海書展幸運讀者，獲贈古埃及文明展日場贈票。熱展聯動熱展，為市民游客提供了更豐富的上海文化體驗。

  上海市委宣傳部文旅商體展聯動專班負責人楊茵喻介紹，上海以“小票根”實現消費鏈條延伸，推動了跨業態、多場景的持續消費，形成從流量到消費的閉環。

  “我們被車展吸引來到上海，沒想到還可以領到消費券，吃飯游玩都有優惠，現在變成了‘白天看車展，夜晚逛上海’模式。”外地游客陳先生本想和朋友來看看新車，如今行程大為豐富。

  文化跨界融合點燃更多城市精彩

  夏日的上海，咖啡香氣氤氳浦江兩岸。作為連續3年蟬聯全球咖啡館最多的城市，咖啡文化正在這裡悄然成長，咖啡已成為城市生活不可或缺的一部分，咖啡館也提供了家庭與工作之外自在交談的“第三空間”。

  大吉專程從廣東飛到上海來參加咖啡節，在虹口北外灘2.3公里濱江水岸的主市集一圈走下來：“腿都快走斷了，但好有趣還想逛！”這裡有300平方米沙灘氛圍區、早C（咖啡）晚A（酒精）市集、露天電影、戲劇快閃等活動，從清晨雲南普洱手衝咖啡到夜晚黃浦江畔Live Music，全天候覆蓋不同消費場景，還有結合北外灘“世紀同框”江景地標、高顏值藝術裝置和網紅拍照點。

  更讓她心動的是這裡“咖啡+萬物”的跨界融合，上海影視樂園的“票根聯動·雙節狂歡”、咖啡主題圖書展；還有虛擬體育、匹克球、AR競技等項目，釋放運動與咖啡結合的活力；聯動花展、寵物社交、主題論壇等也讓她流連忘返，“大家帶着寵物一起喝咖啡，放鬆又愜意。”今年上海國際咖啡文化節期間，主市集所在北外灘商圈“五一”單日客流超14萬人，4天累計突破50萬人，同比增長24.7%，消費金額達8.98億元。本屆咖啡節全城聯動，構建多個分會場。

  不僅如此，上海開發了“節展+”“賽事+”“動漫+”“夜游+”等一系列文旅商體展融合型新業態，拓展了客群範圍，展現了文化魅力，豐富了供給內容，激發了新的需求。米哈游“星鐵LIVE2025星穹鐵道演唱會”就吸引3萬名游戲玩家來“打卡”，其中外地游客佔比83%。媒體在場外採訪中發現，排隊入場的觀眾大多來自南昌、西安、深圳等外省市，不少觀眾攜帶游戲角色應援物提前抵滬。5月舉辦的《明日方舟》“音律聯覺”演出音樂涵蓋傳統樂器、古典交響樂、搖滾、電子等多元風格，極盡可能豐富玩家現場視聽體驗，4天8場演出近8萬張門票被游戲玩家“秒空”，熱門演出前後的粉絲踩點和餘興社交等新消費現象形成趨勢。

  “服務消費與新型消費正在成為消費主流，文旅商體展聯動是契合這一趨勢的重要舉措。”上海市委宣傳部相關負責人&&。（記者 裴龍翔）