預訂量持續走高，暑期出游熱潮拉開序幕

  進山、玩水、擁抱草原成受關注的夏季玩法

  隨着天氣變熱，暑期旅游市場也隨之升溫。記者今天綜合多家旅游&&的數據發現，今年暑期旅游産品搜索量與預訂量持續走高，其中，避暑游、畢業游、親子研學游尤為突出。

  從出游客群來看，畢業游用戶率先開啟了暑期之旅。途牛發布的《2025暑期出游趨勢預測》數據顯示，今年暑期畢業游市場呈現“短途高頻，長短結合”的特徵。其中，上海、北京、廣州、三亞、成都等城市更受畢業游消費者的青睞。

  親子出行依然是今年暑運出行主力。同程旅行發布的《2025暑運出行趨勢報告》預測，2025年暑運期間，民航國內航班親子客群（攜帶未成年人）出行的比例預計將達到34.7%，國際航線的這一比例約為23%，較2024年同期均有所上升。

  眾信旅游集團媒介公關經理李夢然告訴記者，從眾信旅游零售數據來看，暑期游親子家庭佔比預計將達六成以上，較2024年有進一步提升。暑期研學、游學、親子主題游産品諮詢量明顯提升。親子家庭人群更願意為“獨特體驗”及“舒適性”買單趨勢明顯，“一價全含”産品成為主流選擇。

  游客避暑偏好也體現出顯著地域特徵。馬蜂窩大數據顯示，內蒙古大草原是京津冀地區等北方客群最愛，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領跑。廣東游客對親水玩法情有獨鍾，清遠的“古龍峽漂流”關注度近一週環比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%。江浙滬及川渝地區游客則偏好“進山納涼”，莫幹山、青城山、仙女山等山嶽景區的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

  值得關注的是，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”對旅游消費決策的影響不斷加深，音樂節、演唱會、動漫展，以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。相關目的地的主題樂園、文博場館、“網紅”景區、熱門商圈，以及演唱會、音樂節等活動，均是畢業游用戶的熱門選擇。馬蜂窩大數據顯示，在近期火爆全網的Labubu帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。（記者姜雨晴）