第四屆中國旅游景區協會景區消費升級論壇現場

  新華網北京9月13日電（記者趙海軍）自然靈秀的遼寧省朝陽市喀喇沁左翼蒙古族自治縣（簡稱“喀左”）迎來文旅行業盛會——“第四屆中國旅游景區協會景區消費升級論壇暨中國旅游景區協會第三屆二次理事會”。來自全國各地的文旅領域專家、政府代表、企業負責人齊聚一堂，以“文旅無界消費有為”為主題，圍繞文旅融合、消費升級、産業轉型等核心議題展開深度探討，為全國文旅産業高質量發展注入新動能。

  共話文旅：從地域特色到行業共識

  開幕式上，喀左的文旅魅力成為全場關注的焦點。據介紹，千里凌河在此蜿蜒流淌，勾勒出“塞外水城”的靈動畫卷；紅山文化在此沉澱千年，孕育出厚重的歷史底蘊，自然饋贈與人文積澱的深度交融，讓喀左成為探討文旅消費升級的“鮮活實踐樣本”。

  朝陽市委副書記、市長老顏武以“西有敦煌，東有朝陽”為開篇，細數這座城市的文旅底蘊：牛河梁紅山文化遺址將中華文明起源推進至5800年前，中華龍鳥化石印證了“第一隻鳥飛起、第一朵花綻放”的遠古曆史；如今，80多處A級景區與馬拉松、龍舟賽等消費熱點疊加，正讓朝陽逐步成為游客心中嚮往的“詩和遠方”。

  從全省發展視角看，遼寧文旅經濟已呈現強勁復蘇態勢。數據顯示，2024年全省共接待游客65219.7萬人次、旅游綜合收入6325.2億元，同比分別增長28.1%和25.9%，已完全恢復至2019年同期水平，提前一年完成“旅游總收入倍增、游客接待人次增長2倍”的三年行動目標。圍繞“高品質文體旅融合發展示範地”的建設目標，遼寧正通過《文體旅融合提振消費若干舉措》等政策組合拳，持續做好“文體旅+”文章，全年新建、在建、續建文體旅項目達640個，完成投資285.6億元，不斷培育新業態、新模式，推動文旅産業成為全面振興的強勁動能。　　

  中國旅游景區協會理事長霍建軍則直面行業痛點，坦言當前文旅産業處於轉型關鍵期，同質化競爭、産品創新乏力等問題亟待破解。他&&，協會將整合2000家會員單位資源，聯合6個分會、11家專業技術委員會，為景區探索文旅融合新路徑提供支撐，尤其將加強與遼寧及喀左的合作，助力區域文旅産業提質升級。

  深度解讀：解碼消費升級趨勢路徑

  在論壇上，多位領導、行業權威專家圍繞文旅産業新周期特徵、“十五五”發展重點、景區轉型方向等議題展開深度解讀，為行業發展提供前沿思路與實踐方案。

  新華網總裁申江嬰從媒體視角分享了三點思考，為文旅融合破局提供借鑒：一是以內容創新深化文旅融合，挖掘歷史文化內涵，打造“有溫度”的旅游産品，推動産業從“賣景觀”向“賣體驗、賣文化”跨越；二是靠科技賦能重塑産業結構，推動5G、AI、VR等技術在智慧景區、沉浸式體驗中的落地應用；三是借傳播賦能放大影響力，依託主流媒體的公信力與傳播力講好景區故事，實現“流量變留量、網紅變長紅”。

  中國游藝機游樂園協會會長、中國旅游景區協會榮譽理事長姚軍以《新周期旅游産業發展的淺析與建議》為題，用數據揭示産業轉型趨勢：2025年上半年國內出游32.85億人次、旅游花費超3.15萬億元，游客需求已從“傳統觀光”轉向“體驗與療愈”，消費邏輯從“買資源”轉向“購體驗”，出行行為從“提前計劃”轉向“即時衝動”。針對這一變化，他建議行業以游客需求為中心提升服務溫度，挖掘夜經濟潛力（數據顯示中國60%經濟活動發生在夜晚，夜經濟規模超50萬億元），同時通過數字技術深化文旅融合，關注“情緒價值”創造，讓文旅産品與游客産生情感共鳴。

  文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝則聚焦“十五五”旅游發展重點與景區轉型。他認為，“十四五”期間的旅游熱點多為“口紅效應”下的短期現象，“十五五”需堅守“守正創新、提質增效、融合發展”原則，重點解決八大核心問題，包括：以民生産業定位破解需求側制約（如優化帶薪休假制度、完善房車駕照管理）、以綠色發展解決“人與自然、人與人、人與自身”三大和諧問題、以體制改革推動文旅深度融合等。針對景區轉型，他提出“場景化煥新”與“形態轉型”兩條路徑：非頭部景區可通過文化融合、科技應用、業態創新實現突破，頭部景區則需向世界級旅游景區邁進。

  北京交通大學經濟管理學院旅游系主任王學峰、中國旅游景區協會消費升級專業委員會主任李子洋等專家，還分別圍繞“國家級旅游度假區創建”“文旅消費市場結構性變化”等主題分享觀點，為參會者提供了從政策解讀到實踐落地的“全方位參考手冊”。

  未來展望：勾勒高質量發展新藍圖

  此次論壇不僅是一場“思想碰撞會”，更是一次“成果對接會”，其核心價值在於為文旅産業高質量發展明確路徑、夯實基礎。

  從區域發展來看，喀左將以此次論壇為契機，從文化、生態、産業三個維度釋放文旅潛力：依託500多處歷史遺存打造沉浸式文化體驗場景，憑藉14個A級景區構建“四季不打烊”的旅游産品體系，通過紫砂、陳醋等特色産業延伸文旅消費鏈條，最終實現“淡季不淡、四季常綠”的旅游發展格局。

  從全國行業視角來看，論壇的舉辦搭建了“交流合作、資源共享”的&&，以“文旅無界消費有為”為核心勾勒的發展路徑，將為各地文旅産業轉型提供參考：無論是“傳媒+科技+産業”融合模式，還是“體驗化、情緒化”消費趨勢，亦都將推動全國文旅産業從“要素驅動”向“創新驅動”跨越，在同質化競爭中找到差異化優勢，在融合發展中提升核心競爭力。

  隨着論壇智慧成果的逐步轉化，喀左有望成為區域文旅發展的“新標杆，而全國文旅産業也將在創新與融合的浪潮中，邁向更具活力、更富內涵、更有競爭力的新發展階段。