新華網北京6月20日電（李俊豪 徐弘毅）南州六月荔枝丹，萬顆纍纍簇更團。“文化賦能，百業助荔”，“服務‘百千萬’ 助‘荔’公益行動”系列活動首站（茂名）20日在廣州舉行，來自政企學研界人士齊聚一堂，圍繞創新銷售模式、提升産業附加值、擦亮品牌國際名片等話題展開對話，碰撞智慧，務實交流真知灼見，共商廣東荔枝産業高質量發展之道，賦能廣東“百千萬工程”，以荔為媒講好中國故事、傳播好中國聲音，開拓荔枝貿易寰球新局面。

“服務‘百千萬’ 助‘荔’公益行動”啟動儀式。新華網 伍嘉煒 攝

跨界融合 “小荔枝”成就“大産業”

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東。今年是荔枝豐産“大年”，廣東作為荔枝主産區正忙碌着荔枝集中上市，預計産量將超過200萬噸，比往年平均産量增收約50%。

新華社廣東分社負責人&&，茂名是荔枝之鄉，全球每五顆荔枝就有一顆産自茂名。“服務‘百千萬’ 助‘荔’公益行動”的首站活動讓嶺南荔枝走向全球，打造一張新的“世界名片”。“接下來，我們還要一站一站接‘荔’下去，讓這項創舉在惠州、汕尾、廣州增城和從化等地開花結果，助農惠農，服務好廣東‘百千萬工程’。同時，也將推動終端消費，讓廣東荔枝飛入千家萬戶，飛至九州四海。”該負責人説。

如何創新數字技術，延伸多元消費場景，深入挖掘消費潛力？活動現場，廣東多個行業紛紛亮出“助荔”新招：順豐集團助農計劃發布、廣汽集團百城千店荔枝展銷啟動，三七互娛打造游戲助力荔枝“出圈”，茂名電視台貴妃荔枝冰激凌創意發布……廣東汽車、游戲、媒體等紛紛拿出資源、搶佔先機、謀篇布局，齊心協力以跨界融合之勢打破傳統農産品“單打獨鬥”營銷模式，彰顯出廣東推動鄉村振興、助力農民豐收豐産的信心和決心。

順豐作為快遞行業領軍企業，將啟動“豐年同行，助‘荔’出山”公益活動，通過總額逾2億元的資金及資源扶持，幫助果農將荔枝運得更快、賣得更好、銷得更遠。順豐集團副總裁、特色經濟項目部總經理譚靖華説，在資源保障方面，順豐與省內各大機場深化合作，在廣東等荔枝主産區增投超250架次專機，實現全國核心經濟圈全覆蓋；同時投入3萬餘輛冷鏈車、200多條冷運幹線，覆蓋全國2800多個縣域。

“廣汽集團堅決貫徹省、市關於‘百千萬工程’和荔枝銷售的要求，充分發揮國企産業鏈優勢，創新開展‘汽車+荔枝’跨界融合，助力荔枝銷售的實踐。”廣汽集團團委書記賈文召&&，未來，廣汽將繼續依託“廣汽祺福”消費幫扶&&，助力廣東荔枝等優質農特産品銷售，為廣東“百千萬工程”貢獻國企的一份力量。

茂名市廣播電視台通過打造文創冰激凌品牌，延長深加工産業鏈，讓荔枝從“一季鮮”變成“四季甜”。茂名市廣播電視台&長、茂名市農文旅集團董事長劉志武説，“希望讓老百姓全年品嘗到荔枝的鮮和甜，感受 ‘寵愛的味道’，讓荔枝文化伴隨冰激凌的香甜飄向全國。”

數字賦能 為荔枝“鮮”行保駕護航

從廣州增城金豐荔枝園多功能採摘機器人亮相，到東莞嶺南荔園的生物防治，再到茂名平山無人機打造的荔枝運輸“空中快道”，廣東大力推動傳統荔枝産業與新技術、新裝備的深度融合，助力荔枝生産向現代化、高效化轉型。

從過去“看天吃飯”到如今“知天而作”，科技力量讓廣東“三農”煥發出新的光彩。

“發展新質生産力是破解荔枝産業痛點的關鍵路徑。”國家荔枝龍眼産業技術體系首席科學家、華南農業大學園藝學院院長胡桂兵建議改良荔枝品種，利用機械化、信息化、數字化手段來提高整個行業的生産效率。

茂名荔枝進駐新華網“溯源中國”政企供應鏈採購&&簽約儀式。新華網 伍嘉煒 攝

品質是荔枝打響國際品牌的安身立命之本。活動現場，茂名荔枝進駐新華網“溯源中國”政企供應鏈採購&&，讓荔枝擁有“數字身份證”。

新華網黨委常委、副總裁張芮寧&&，新華網始終高度關注“三農”工作，立足自身的媒體優勢、&&優勢和資源優勢，通過中、英、日、韓等多語種、融媒體、品牌欄目對我國農業品牌進行立體式傳播，造大國際聲勢。作為加速鄉村振興的“倍增器”，新華網“溯源中國”政企供應鏈採購&&將為廣東荔枝搭建國際化的銷售渠道，確保荔枝品質的透明化和可追溯性，增強國際消費者對廣東荔枝的信任度。

以游戲為橋梁，數字技術拓寬荔枝産業路徑。騰訊游戲將開啟“你農我農”荔枝專場特別策劃，通過IP授權、直播、衍生品開發等形式參與荔枝帶貨，從知農、惜農和助農三個方面為社會創造正向價值。騰訊游戲相關負責人介紹，此次將投入超千萬級資源，預計將為廣東荔枝帶來超2億的曝光量。

三七互娛集團副總裁葉國營説，通過游戲場景激發全球玩家對荔枝的了解和喜愛，將虛擬世界的流量轉化為現實中的消費力，幫助荔枝農戶增加收入。未來將通過“數字內容+農産品+國際傳播”的創新三角模型，打造更多具有中國文化內涵的數字創新産品，探索民營企業助力鄉村振興的新範式。

跨越山海 以荔為媒拓展國際“朋友圈”

時值産收旺季，廣東荔枝在全國熱銷的同時，正漂洋過海把“嶺南甜蜜”帶給全球共享。

“2025年公司荔枝出口量同比大幅增長約3至4成。”廣東澤豐園農産品有限公司總經理林波説，在廣東農産品“12221”市場體系建設帶動下，加大對俄羅斯、加拿大、日本等國家和地區出口力度，“以銷帶産”模式作用顯效。

“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”古有詩詞佳句傳誦至今，今有動人歌謠傳唱天下。廣東荔枝不僅是嶺南文化的意象符號，更是着力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力的“文化大使”。

荔枝是一條傳承千年的“文化紐帶”。經濟參考報社黨委委員李佳鵬説，廣東荔枝正以“荔枝+文旅”“荔枝+非遺”“荔枝+科技”等全新姿態從地方特産向全球IP闊步前行，而這也正是文化自信的鮮活注腳。

廣東荔枝品鑒區。新華網 伍嘉煒 攝

茂名荔枝文脈源遠流長，種植荔枝的歷史超過2000年。茂名市副市長王小慧説，茂名屬南亞熱帶季風氣候，陽光充足、雨量充沛，孕育出白糖罌、妃子笑、桂味等80多種優質荔枝。打造了荔枝區域公用品牌4個、綠色認證荔枝産品16個、國家地理標誌産品3個、地理標誌商標5個。“我們期待通過今天的助‘荔’公益行動，以荔為媒，以文會友，擴大茂名荔枝的‘朋友圈’‘銷售圈’，助‘荔’增收、助農致富。”王小慧説。

本次活動由廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室、新華社廣東分社、經濟參考報、新華網股份有限公司指導，新華網廣東有限公司與茂名市人民政府聯合主辦，廣州汽車集團股份有限公司、三七互娛網絡科技集團股份有限公司為支持單位。茂名市委書記、市人大常委會主任莊悅群，茂名市委常委、宣傳部部長張惠靈，廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室專職副主任陳德忠，廣東省貿促會副會長崔爽，廣東省總工會二級巡視員陳昭慶，廣東省郵政管理局黨組成員、紀檢組長、副局長肖軍等出席活動。