畢美家:凝聚品牌力量,助推長白山人參高質量發展-新華網
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2024 12/04 16:34:12
來源:新華網

畢美家:凝聚品牌力量,助推長白山人參高質量發展

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新華網博鰲12月4日電(吳起龍)12月4日,由新華社品牌工作辦公室、新華網主辦的參情博鰲“長白山人參”2024企業家博鰲論壇專場推介會在海南博鰲隆重舉辦。現場,中國農村合作經濟管理學會理事長畢美家&&,應加快産業升級、凝聚品牌力量,助力吉林人參産業實現高質量發展。

畢美家致辭現場

畢美家介紹説,近年來,吉林省對長白山人參的發展給予了高度重視,從綠色有機種植到市場建設,從品牌打造到金融支持,再到文化宣傳,採取了多項有力措施,並取得了顯著成效。只是與鄉村振興和東北振興戰略的要求,以及與長白山人參這一古老金字招牌的潛力相比,仍存在一定的差距。因此進一步提升長白山人參的品牌價值,對於推動吉林人參産業的高質量發展具有重要意義。

“長白山有着得天獨厚的生態環境,這是長白山人參的最大賣點。”畢美家説,在市場經濟條件下,要將長白山的自然資源轉化為經濟財富,就必須依靠品牌産品。

他進一步解釋道,好的産品不一定能成為品牌産品,品牌是通過人們的口碑傳播,在品味、品評、品鑒過程中共同樹立起來的一種財富。它需要智慧創新、産業支撐、政策扶持、技術支持和資金投入等多方面的共同努力,通過市場的歷練,得到大眾的廣泛認可,才能真正發展成為品牌。

畢美家提到,在當前經濟全球化和市場競爭日益激烈的背景下,品牌建設顯得尤為重要。要不斷創新,加強質量管理,提升品牌形象,滿足消費者日益增長的個性化、品質化、多元化和老齡化的消費需求。同時,品牌建設也是企業形象的濃縮,是一種信用的背書,是一種強烈的“地域標識”,它還是一個能夠凝聚各方面力量的大&&。

在談到如何打造長白山人參高端品牌時,畢美家提出了三點建議。一是要進一步提高對長白山人參品牌建設的認知,充分利用長白山的生態環境優勢,將好産品轉化為好品牌。

二是要站在市場化的角度,將行政推力和市場引力相結合,做好長白山人參區域公用品牌的整合與推廣。政府要搭建&&,企業要積極參與,形成合力,共同推動長白山人參品牌的發展。

三是要提高宣傳的針對性、有效性,擦亮長白山人參這塊金字招牌。宣傳要實事求是,突出人參的種植環境、技術、標準、加工工藝、藥效和歷史文化等特色,讓消費者對長白山人參有更深入的了解和認識。

畢美家還特別強調了品牌宣傳的針對性和有效性。他提到,要借鑒星巴克等成功品牌的經驗,建立和完善高水準的長白山人參標準體系,深入挖掘其歷史文化內涵,瞄準老年群體這一龐大市場,結合中醫理論和飲食文化,實施精準宣傳。同時,企業要採取市場化的手段,通過有效的傳播和渠道建設,讓産品在消費者心中形成認知,最終産生購買行為,並且是可持續的重復購買。

企業家博鰲論壇自2016年創辦以來,已成功舉辦八屆,今年是第九屆,被譽為企業界的年度思想盛宴。作為2024企業家博鰲論壇系列活動的重要組成部分,參情博鰲“長白山人參”2024企業家博鰲論壇專場推介會以“打造‘長白山人參’高端品牌 推動吉林人參産業高質量發展”為主題,共議長白山人參品牌建設之路,共話人參産業未來發展藍圖。

【糾錯】 【責任編輯:孫慧】