新華社香港1月4日電 題：從元旦假期“開門紅”看香港文旅市場新趨勢

  謝妞

  2026新年伊始，香港維多利亞港兩岸燈火璀璨，人潮涌動。來自珠海的陳先生開啟首次自駕赴港之旅，“一腳油門到香港”在生活中變得真切可感。“這種便捷體驗前所未有。”他告訴記者，已計劃再次駕車來港，深入探索更多角落。

  剛剛過去的元旦假期，香港旅游市場喜迎“開門紅”，消費熱潮撲面而來。截至1月3日21時，元旦假期3天內逾320萬人次&&境香港，其中入境超過163萬人次。這股人流既來自各類大型活動的直接拉動，更得益於中央惠港政策持續釋放的積極效應。展望全年，香港旅游市場正乘勢而上，不斷開拓新興客源與升級體驗，擦亮旅游業這塊“金字招牌”。

  精彩活動打開跨年新體驗

  跨年夜當晚，由香港旅發局主辦的“跨年倒數活動”首次移師中環，位於尖沙咀的香港文化中心可同步觀看直播。此外，西九文化區、啟德體育園等地的跨年活動也同步開啟。多點綻放的節慶格局，帶動了周邊區域的消費活力。

  為配合中環的倒數活動，區內酒吧及餐廳推出多項優惠。蘭桂坊內一家酒吧的負責人告訴記者，跨年夜店內訂座率已達100%，營業額同比增加約50%。此外，“跨年經濟”的火熱也傳導至酒店市場。美麗華集團首席營運總裁陳宗彝&&，元旦期間，集團旗下兩家酒店入住率均達100%。他認為，內地旅客調休形成的連假以及跨年倒數等盛事活動是主要驅動力。

  消費活力在傳統品牌活動中也持續釋放。第59屆工展會作為香港一年一度的“年貨節”，吸引大批市民與旅客。有參展商&&，其攤位每日客流量達600人次，銷售額同比上升兩成至三成。

  廣州旅客郭女士準備了兩個行李箱“掃貨”。她&&，剛到展會現場就消費了約1000港元購買蛋卷等特産。“工展會商品種類頗多，接下來打算看看小家電，這種又能買、又能體驗的熱鬧氛圍，很吸引人。”

  香港旅游業議會總幹事楊淑芬&&，香港擁有優質的自然風光與完善的旅游配套，持續增強城市吸引力。在一系列中央惠港政策的推動下，粵港澳大灣區人員往來日益緊密，形成雙向互動的旅游消費格局。

  硬體升級吸引盛事活動落地

  香港在場館硬體、配套支持及盛事承辦體系上的綜合優勢，持續鞏固其作為“盛事之都”的地位。2025年12月31日晚，香港啟德體育園迎來首個跨年演唱會，內地歌手周深在此開唱，主場館內約五萬個座位在黑暗中化作一片熒光海。“啟德的場館非常漂亮，硬體設施也很專業。第一次在室內聽到幾萬人齊聲喊我的名字，感覺特別美好！”周深接受記者採訪時説。

  周深跨年演唱會出品方、時代立方文化總經理陳治國&&，香港成熟的盛事活動統籌體系與新一代場館的先進技術支持，為演出提供了從安全管控到舞美呈現的全方位保障。

  專程從深圳來港觀看演唱會的王小姐告訴記者，除了門票，她在周邊商品、餐飲和交通上的花費已超過兩千港元。這種為特定盛事而來的消費模式，正成為拉動香港零售業的新力量。

  啟德體育園有限公司零售主管黃皓筠&&，目前啟德零售館整體出租率超過90%，匯聚近80間餐廳，約有30個品牌在大型活動後延長營業時間，讓觀眾在演唱會結束後仍可享受美食。“12月31日，在跨年演唱會及節日氣氛帶動下，園區單日訪客量突破12萬人次，是開業以來人流的新高峰。”

  日前，香港特區政府康文署轄下首個致力推動藝術與科技融合的世界級表演場地東九文化中心開幕。香港特區政府政務司司長陳國基&&，隨着啟德體育園、東九文化中心相繼啟用，加上快要落成的西九演藝中心，以及未來在北部都會區設立的文化設施，將推動香港文化藝術創意産業持續發展。

  多措並舉再繪發展新藍圖

  假期前後，香港旅游業好消息不斷：在某跨國諮詢公司公布的“2025年全球百大觀光城市指數”中，香港國際旅客到訪量位列全球第二；2025年訪港旅客達4990萬人次，其中內地旅客佔74%，海外旅客佔26%；舊油麻地警署、自然風光游等新景點新項目不斷上新……

  “2026年盛事活動仍是主打。”香港特區政府文化體育及旅游局局長羅淑佩&&，盛事活動參與人數多、經濟效益大，更能創造獨特的城市魅力，對香港發展非常有益。

  陳治國&&，香港的獨特優勢在於連接着內地、亞洲以及更廣闊的國際市場，希望“盛事+旅游”的融合能把香港的國際氣質、大灣區的活力不斷呈現出來。香港特區立法會議員郭玲麗&&，業界應進一步落實“文旅共融”理念，優化無障礙設施，鼓勵特殊需要群體放心出行。

  香港特區政府2024年宣布成立“發展旅游熱點工作組”，積極推動“無處不旅游”理念落地，首階段已推出9個旅游熱點項目。楊淑芬&&，熱點項目中的“工業品牌旅游”首階段有3個品牌參與。“當前旅客結構正發生變化，海外市場規模持續擴大，業界需加強跨界協作，進一步豐富旅游體驗，推動香港向更受歡迎的旅游城市邁進。”