最近，多地景區推出“終身門票”：甘孜300多元一票無限次暢游14景，安徽天柱山、新疆吐魯番等多地都有細則不同的“一次購票，終身暢游”的優惠。為何景區要推出“終身門票”？春節就快到了，還有哪些地方有這種門票優惠呢？

  一張門票、終身免費、游玩14個景區，這樣的“好事”被我們趕上了！

  最近，四川甘孜正式推出兩款實名制旅游卡。購買了這張卡，游客可以一輩子、無限次、免費進入14個景區——包括稻城亞丁、海螺溝兩家5A級以及12家4A級景點，無需預約，不用搶票。

  消息一出，有人直呼“血賺”，也有人疑惑：難道以後景區不靠門票賺錢了？

  甘孜終身門票，從1月28日開售，到2月2日，已線上賣出17萬多張，銷售之火爆可見一斑。為啥這麼火爆？我們算了一下：這門票包括14個景區，全玩一遍，光大門票就得花1091元。現在，一張甘孜“終身門票”只要300多塊錢，相當於打三折，性價比高得不得了。

  但問題來了：景區以後不靠門票掙錢了嗎？其實，這不是孤例。早前，杭州西湖靈隱飛來峰景區就取消門票、免費開放；前不久，安徽天柱山官宣“一次購票、終身暢玩”，這是專門面向安徽、南京、武漢、南昌等地的居民；新疆吐魯番景區兩年前也實施“首次實名購票、終身免費”。各地操作細則各有不同，但思路卻一致，就是把景區變成“流量入口”，而非“收費關卡”。

  這種做法折射的是地方文旅發展思路的一個大變化——旅游，或許正在從“門票經濟”轉向“體驗經濟”。

  對景區來説，以後真正要賺的，不再是“一次入園”的錢，而是游客“多次到來”帶來的綜合消費：住宿、餐飲、交通、文創、戶外體驗……一張終身卡，綁定的是你未來無數次奔赴的理由。

  對游客來説，終身門票更像是一張“長期會員卡”。而景區要吸引游客多次到訪，就必須提升服務、豐富業態、優化體驗，因為只有讓游客玩得舒服、開心，游客才願意多來、常來。大到酒店、商鋪的布局、活動的設計，小到衞生間幹不乾淨、信號好不好、POS機夠不夠用，這些體驗最終都將構成景區的綜合競爭力。另外，這還可以帶來聯動效應，一個景區火了，能帶動周邊的冷門景區，“大手拉小手”，實現全域旅游協同發展。

  所以，終身門票不是“不賺錢”，而是“換個方式賺錢”。它背後是文旅行業從“賣門票”到“賣體驗”、從“景點旅游”到“全域旅游”的理念升級。