新華社瀋陽12月26日電 題：從産品升級到文化出海：中國節日用品熱銷國際市場

  新華社記者武江民、於也童

  記者日前走進遼寧省鞍山祺翔工藝品有限公司的生産車間，看到工人們正忙碌地生産和打包兔子、彩蛋等復活節工藝品。這批産品將橫跨太平洋，出現在美國大型超市的節日展櫃，搶佔復活節市場。

  這家位於中國東北小城的工藝品企業，從1988年就開始為海外節日生産工藝品。“過去，我們主要為海外客戶訂單生産，産品種類較少，製作工藝簡單。”企業總經理李孝威説，如今企業不僅在國外註冊了自主品牌，還建立起專業的設計團隊，開發了千余種新産品。

  過去是賣産品，現在是賣創新。近年來，中國製造的海外節日用品持續升級，憑藉豐富的種類、精湛的工藝與可靠的品質，持續圈粉海外市場。

  在浙江省義烏市的義烏國際商貿城內，幾&能飄灑倣真雪花的特製路燈格外引人注目。廣東小天使聖誕工藝廠相關負責人龍希進介紹，這套逼真的飄雪系統由該公司於2022年自主研發。2024年，這項技術成功獲得了美國專利認證，這意味着美國消費者要購買這類産品，義烏是他們的首選。

  為了幫助出口産品創新升級，義烏市在小商品城設立了知識産權維權服務的辦公點，為小商戶們提供專利申請、商標註冊、版權登記和海外維權等服務。截至2024年底，義烏市有效專利數量超3.7萬件。今年前三季度，義烏聖誕用品出口51.7億元，同比增長22.9%。

  這是12月17日在浙江義烏國際商貿城拍攝的帶有“Hello 2026”裝飾的發箍。新華社記者 劉澈 攝

  除産品的創新設計、高性價比外，中國品牌也在海外持續獲得影響力。2022年，中國多個部門提出要開展中國品牌創建行動，要鼓勵品牌消費，引導品牌國際化，積極參與國際合作。這些政策通過知識産權保護、海外倉建設等公共服務，鼓勵企業從“代工貼牌”轉向“自主品牌”轉變，推動中國小商品從賣産品向賣品牌升級。

  達倫特集團是位於大連的一家蠟燭香氛品牌。過去，達倫特主要是給法國、英國等歐美國家製作節日蠟燭工藝品或者傢具蠟燭裝飾品。達倫特集團創始人王立新介紹，近年來，達倫特在國家政策支持下，不僅在波蘭建立了工廠，還在德國、法國設立研發設計機構。目前，達倫特生産的各類香氛産品，已暢銷全球100多個國家和地區。

  “我們有用一支國際化設計團隊，根據海外節日特點、興趣喜好來設計産品的同時，把中國文化傳播出去。”王立新説，達倫特每年將超過4%的營業收入投入研發，目前擁有有效知識産權131項。其中，“三彩香氛”系列産品，將中國傳統非遺“三彩藝術”與現代香氛技術跨界融合。該系列不僅榮獲中國香氛行業“金桂獎”金獎，更讓中國香氣飄向海外。

  近年來，隨着互聯網、跨境電商平台的快速發展，中國品牌開始借助線上渠道進行海外推廣，共同推動了中國節日用品在國際市場上的熱銷。

  聖誕節前夕，在韓國首爾街頭，一個以“冬季村莊”為主題的聖誕快閃店吸引年輕人駐足。這創意不是來自韓國玩具商，而是來自中國的泡泡瑪特。品牌方打造出一個可拍照、可探索的沉浸式樂園。不少顧客為了這個“中國來的聖誕精靈”專程到訪。

  最新數據顯示，這個來自中國的潮玩品牌，已在法國、新西蘭、美國等多個國家和地區開設線下品牌店和快閃店。泡泡瑪特發布數據顯示，2025年第三季度整體收入同比增長245%至250%。其中，海外收入同比增長365%至370%。