盛夏高溫席捲全國，也點燃了暑期消費市場的多元活力。從避暑納涼到健康塑形，從古城夜游到節慶狂歡，從政策賦能到特色農業，各地正因地制宜，共同描繪出一幅暑期消費市場活力迸發、業態紛呈的生動圖景。

  ■浙江長興：高溫催生“清涼游” 水上運動受青睞

  蟬鳴盛夏，豐富多彩的水上運動頗受青睞。在浙江長興縣，皮划艇、水上魔毯、水上衝關等各項水上運動競技挑戰項目吸引了眾多游客。

  基地負責人告訴記者，伴隨全民健身意識增強，兼具休閒娛樂和體育健身屬性的水上運動逐漸成為許多游客的“新寵”，特別是隨着太湖9號公路知名度的不斷提升，基地的日均游客人數對比去年夏天已經翻了一番。

  ■全民健身催熱“瘦身經濟” 義烏健身産品銷量激增

  今年，以“體重管理年”為契機，大家吃得更健康、動得更科學，一股全民健身熱潮席捲而來。同時，與體重管理緊密相關的“瘦身經濟”正悄然興起。義烏市場在體重管理的大風潮下，瞄準內銷市場，激發銷售新增長。

  ■貴州威寧：避暑旅游季 火把狂歡夜

  7月28日，貴州省威寧彝族回族苗族自治縣舉辦避暑旅游季火把狂歡、房車露營系列活動。上萬名當地各族群眾與來自五湖四海的游客歡聚雪山鎮灼甫草場，沉浸在這場火與歌交織的狂歡裏。

  據了解，當地還將通過舉辦系列文旅體活動，做強避暑旅游經濟，展示民族文化的獨特魅力，擴大“陽光威寧·浪漫草海”知名度和影響力。

  ■山東聊城：古城“夜經濟”激活文旅新引擎

  盛夏之夜，山東省聊城市中華水上古城燈火璀璨，游人如織。古城在夜色中別有一番韻味，成為市民和游客的熱門打卡地。

  ■政策“組合拳”點燃暑期消費市場熱潮

  今年以來，以舊換新政策不斷加碼。進入暑期，眾多商家在國家補貼政策的基礎上，推出專項優惠政策，與國補形成“組合拳”，進一步釋放消費潛力。

  淄博市通過政策引領與活動賦能雙輪驅動，充分激發消費活力。截至2025年6月，全市消費品以舊換新活動共完成交易53.93萬宗，應發放補貼6.21億元，總銷售額達50.51億元。

  ■雲南雙柏：萬壽菊開出“美麗經濟”

  近段時間，雲南楚雄彝族自治州雙柏縣種植的萬壽菊正陸續進入採摘期。盛開的萬壽菊鋪滿山野，村民們穿梭其間忙着采收。

  據統計，今年雙柏縣共種植萬壽菊12000余畝，預計鮮花總産量3.8噸，預估産值約4260萬元。

  ■雲南香格里拉暑期旅游熱度持續攀升

  當前正值暑期旅游旺季，雲南省迪慶州香格里拉市旅游市場持續升溫。7月，虎跳峽景區日均接待游客超1.6萬人次，其壯麗景觀備受青睞；普達措景區日均接待游客超9000人次，依託“三江並流”生態區及清涼氣候成為避暑熱門景點。

  統籌：李傑 王健 李佳琳

  編導：田甜

  包裝：夏勇

  配音：蔡紫涵

  綜合新華社記者報道

  新華社音視頻部製作