新華社廣州7月14日電（記者 鄧瑞璇）“給我講一個溫暖的睡前故事吧！”“老師用英語怎麼説？”“沒有抽到隱藏款很難過，怎麼辦？”這些天馬行空的對話不是兩個人之間的交流，而是玩家與AI毛絨玩偶的互動。

  這款“會説話”的玩具，是東莞潮玩品牌“娃三歲”推出的新産品。毛茸茸、童趣十足的外表之下，搭載着AI大模型，主打語言交互與智能陪伴。産品上市不久，不僅俘獲了小朋友的心，也成為許多青年人的“好玩伴”。在多個社交&&上，人們分享自己抽中的盲盒玩偶以及與之有趣的交流互動，並為其貼上“超萌”“可愛”“治愈”等情緒性標籤。

  “娃三歲”推出的AI潮玩新産品。新華社發

  從城市街頭人潮涌動的潮玩門店到社交&&上展示的潮玩開箱分享，從盲盒的隨機驚喜到二手市場的溢價交易，近年來，潮玩正以勢不可擋的姿態成為年輕人消費的新偏好。《中國潮玩與動漫産業發展報告（2024）》顯示，中國潮玩産業的市場規模從2015年的63億元增長到2023年的600億元，預計在未來的一段時間內，潮玩産業的市場規模仍將保持較快增長，其增長率在20%以上，並在2026年達到1101億元。

  潮玩的流行背後，是年輕人消費邏輯的轉變。“傳統消費大家關心‘有什麼用’，現在則是花錢買開心、買解壓、買認同、買治愈，年輕一代在用真金白銀為情緒和感受買單。”廣州市社會科學院廣州文化産業研究中心執行主任李明充分析，潮玩把抽象情緒，變成了可觸摸、可炫耀、可收藏的“實體化情感”，因此成為年輕人表達自我、尋找圈層認同的“社交貨幣”。

  情緒消費與情緒經濟正在成為驅動消費市場的新增長點。《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》顯示，中國情緒消費市場規模預計到2025年將突破2萬億元，熱門情緒消費品類包括盲盒經濟、潮流玩具市場等。

  在名創優品門店，首發、IP聯名等潮玩引發消費者購買熱潮。新華社發

  不少業內人士告訴記者，他們在市場調研中發現，年輕人對緩解壓力、尋求心理安慰的消費需求上升，可愛、醜萌、古怪等多樣化的潮玩設計成為理想消費載體。“消費者喜歡設計獨特的潮玩，他們通過與潮玩的情感互動，可以在其中讀到自己想要的故事。”“娃三歲”品牌所屬公司、大漂亮（東莞市）玩具有限公司首席執行官徐少勝説。

  火遍全球的LABUBU正是這種情感投射的體現。“我覺得它外表看起來就很叛逆，有種敢於打破常規的態度，好像我的心理替身。”在杭州工作的小許説，她把LABUBU挂在自己的背包上陪伴自己出行，通過這種方式表達自己的情感。

  這個尖耳朵、大眼睛、露着牙齒頑皮大笑的角色不但備受國內消費者喜愛，更征服了東南亞、歐美等不同文化背景的消費者。“全球的年輕人在本質上對於美好事物的追求是沒有差異的，大家都熱愛生活，熱愛文化潮流和美好的內容。”泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓説。

  東莞潮玩公司推出的燒鵝玩偶，以燒鵝舖子的互動形式吸引了不少消費者。新華社發

  如今，潮玩企業更是不斷創新“玩法”，如情緒盲盒、IP聯名等不斷上新，“過家家”式、高科技感等沉浸式場景等，為消費者帶來更多情緒消費新體驗。潮玩企業也從單純的製造商轉型為“情緒服務商”，延伸出IP孵化、線下劇本殺、數字藏品、主題樂園等新業態，同時潮玩與美粧、文旅、科技等領域的跨界合作，讓“情緒價值”滲透到更多生活場景。

  “文化、技術正在深度賦能潮玩産業與情緒消費，未來，情緒經濟的導向應該更健康、更有溫度。”李明充説。