新華網財經觀察丨年輕人成為“淘金生力軍”-新華網
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2025 01/24 15:41:40
來源:新華網

新華網財經觀察丨年輕人成為“淘金生力軍”

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  新華網北京1月24日電 題:年輕人成為“淘金生力軍”

  新華網 劉夢嫣

  春節臨近,金飾零售市場再迎“升溫”。各大商場的櫃&旁出現了“扎堆”購金的年輕人。金手鏈、金項鏈、金戒指等都成為熱銷的金飾品類。

  中國珠寶玉石首飾行業協會副會長、秘書長畢立君説:“古法金、3D硬金等國潮風黃金珠寶在年輕一代消費市場的發展空間十分廣闊。”

  河南省珠寶玉石行業協會專家組成員楊佳認為,金飾消費群體年輕化態勢明顯。

  國家統計局發布的數據顯示,2024年1至12月限額以上金銀珠寶零售總額為3300億元。

  年輕消費者成為“淘金生力軍”

  金飾一直以來都深受國人喜愛,人們喜歡在年節慶典、紀念日等特殊時刻佩戴金飾,表達富貴、吉祥、幸福的美好寓意。金飾的內涵也在不斷拓展,如今它已成為時尚與潮流的象徵。

  當前,越來越多的年輕人開始購買黃金首飾。世界黃金協會在《2024中國金飾零售市場洞察》中提到,18至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額。

  中國黃金協會發布的《中國黃金首飾市場報告2024》指出,年輕人更敢消費,在經濟繼續穩固回升的形勢下,年輕一代購買力的提升,有助於黃金首飾消費的持續增長。

  在小紅書、微博、微信等網絡&&,金飾成為年輕消費者關注的熱門話題之一。以小紅書為例,當搜索“黃金飾品”時,會發現有#黃金首飾買什麼牌子##金飾推薦##金飾怎麼買划算#等多個相關話題,超百萬篇筆記發布。

  如今,年輕人購買金飾的渠道更加多樣化。各大電商&&以及品牌官方小程序等線上&&,為消費者提供了更加便捷的購物方式。電商&&提供的優惠方案也提升了年輕人的購買慾望。

  在2024年天貓“雙十一”預售階段,電商&&的黃金券首發就被搶空。其中,老鋪黃金、老廟、夢金園等15個品牌的成交額,較2023年“雙十一”首日實現翻倍增長。

  據飛瓜數據快手版發布的《2024年快手雙11購物節電商數據報告》,黃金、投資貴金屬成為熱銷類目,GMV(商品交易總額)再創新高。

  中國金幣集團有限公司黨委書記、董事長焦瑾璞認為,黃金具有良好的收益風險結構。在全球經濟不確定性的今天,黃金的投資和避險價值凸顯,黃金市場的活躍度明顯提升。

  據世界黃金協會發布的報告,2024年年初到11月30日,黃金的表現超過大部分主流資産。

  在小紅書&&上,“黃金保值”詞條的相關筆記數量在22萬篇以上。

  2024年10月23日,消費者在浙江省湖州市德清縣乾元鎮一家金店挑選黃金首飾。新華社發(倪立芳 攝)

  “既美觀又可以作為一種投資方式,有需要的時候還可以直接賣出。”這是28歲的安雅(化名)決定購買金飾的主要原因。

  “年輕一代,成長於經濟快速發展、文化多元交融的時代背景下,對傳統文化有着獨特的理解和認同,同時又追求個性化、時尚化的表達方式。這使得金飾在他們眼中,不再僅僅是保值增值的工具,更是展現自我風格和文化品位的載體。”豫園珠寶時尚集團聯席董事長、CEO張劍説。

  如何贏得年輕消費者?

  為更好迎合年輕消費者“口味”,各大金飾品牌在形狀款式、工藝設計、材質重量等方面都進行了改良創新。

  ——順應消費場景變化趨勢

  據世界黃金協會發布的《2024中國金飾零售市場洞察》,2024年,金飾消費場景發生了變化。“自戴”仍是金飾消費的主要場景,但“婚慶需求”和“兒童贈禮”的佔比有所上升。

  《2024中國金飾零售市場洞察》中關於“不同消費場景對珠寶零售商收入的貢獻對比”截圖

  周生生相關負責人&&,無論是自戴還是送禮,金飾的消費場景都在不斷拓展。“推出更多場景穿戴的黃金首飾將成為品牌未來發展的着力點。”

  周大福珠寶集團董事總經理黃紹基接受採訪時&&:“儘管市場有一些波動,但消費意願仍在,特別是結婚、送禮和悅己等消費。節假日臨近,我們正在加強推廣具有節日特色或適用婚嫁的産品系列。”

  ——發力“小克重”産品

  據中國珠寶玉石首飾行業協會發布的《中國珠寶市場發展報告(2019-2024)》,年輕消費者不再一味追求“大而重”,而是更願意為“小而美”的産品買單。各大品牌順勢而為,推出“小金珠”“小豆子”等“小克重”金飾。

  小紅書上,“小克重金飾”的相關筆記在1萬篇以上,不少消費者選擇“小克重”金飾用來送禮,或者在一定預算下,購入設計感不錯的産品。

  ——主打年輕化、時尚化

  隨着金飾産品創新的邊界不斷外延,生産工藝和設計理念等也在向年輕消費者靠攏。聚焦工藝變革,古法金、硬足金等新品類市場增量明顯。

  根據浙商證券發布的《黃金珠寶行業深度報告:飾品化趨勢演繹,新周期龍頭革新》,從品類上來説,古法金和硬足金等新工藝黃金産品的銷售額佔比已達50%左右,無論是從色澤、硬度、美觀性、藝術性、可塑性方面都獲得了巨大提升。

  “在我們推出的多項創新工藝中,創新雲錦織金工藝是將雲錦織造技藝與古法黃金工藝相融合,結合手工鏨刻、緙絲、挑絲、點鑽等工藝,將祥瑞百花‘繡’於黃金之上,細節精美。”周大生董事營運本部副總經理夏洪川介紹。

  而六福最新推出的“冰鑽光影金”系列,以CNC炫彩技術結合360度花絲工藝及精雕鐳射切面,設計出多面炫閃的效果。

  ——借助IP聯名“吸睛”

  “這幾年黃金珠寶的消費者群體逐漸年輕化,品牌在營銷策略等方面需要進行相應的調整,利用新奇有趣的創意吸引年輕消費者的注意力。”夢金園黃金珠寶集團股份有限公司總經理王國鑫説。

  各大品牌與奧特曼、蠟筆小新、哆啦A夢等IP聯名推出的産品備受年輕人青睞。

  周大生在2024年年底發布了國家寶藏·金文雲錦、非凡國潮·平安泰山、大師藝術珠寶達·芬奇、大師聯名·生肖蛇等全新IP合作項目。

  “我們與泡泡瑪特、三麗鷗、哈利•波特、海賊王等諸多年輕人喜愛的IP合作,推出聯名系列。這是針對年輕消費群體的新發力點之一。”周生生相關負責人介紹。

  除此之外,“國潮”興起和年輕一代日益增長的文化自信,使得融合了中國傳統文化元素的金飾産品也得到年輕消費者的喜愛。

  業內人士:市場可期 理性消費

  2024年10月23日,浙江省湖州市德清縣乾元鎮一家金店的營業員在整理黃金首飾。新華社發(倪立芳攝)

  從硬足金、古法金等工藝的革新,到黃金與鑽石、彩色寶石、珍珠的結合,再到花絲鑲嵌製作技藝等傳統非遺技藝的融入,金飾品牌通過創新,不斷滿足消費者的需求。

  展望行業發展趨勢,潮宏基集團副總裁、潮宏基珠寶總經理蔡中華&&:“‘顏價比’將成為年輕消費者選擇金飾的重要考量。品牌需要通過創新,提供更多符合當代審美趨勢的産品,以滿足年輕消費者對美的追求。其次,‘心價比’將成為影響消費者決策的關鍵因素,他們更看重品牌所傳遞的情感價值和文化內涵。最後,性價比依然是消費者關注的焦點。”

  黃紹基認為,隨着年輕消費者對傳統文化的重視,金飾的文化價值將得到進一步挖掘和傳承,創新設計的融入將使其煥發新活力。

  六福集團執行董事兼副行政總裁黃蘭詩對2025年金飾市場保持謹慎樂觀。“六福集團未來仍會繼續擴展內地市場。此外,我們將投放更多資源積極拓展海外市場,尤其是東南亞市場。集團已於2024年在泰國曼谷及芭堤雅增設店舖,計劃於2025財年內在海外市場凈增長約15間店舖。”

  “隨着消費者年輕化和個性化需求的增加,金飾市場將更加注重産品設計和定制化服務。品牌需要為消費者提供體驗價值、創新價值、情緒價值、場景價值。接下來,夢金園的發力點會回歸産品創新、營銷推廣以及品牌終端為消費者提供的服務體驗的提升。”王國鑫&&。

  黃金市場的火熱同時,也出現了一些亟待解決的問題。

  通過檢索中國消費者協會、市監局微信公眾號、黑貓等&&中關於金飾的投訴內容,可以發現,“一口價”金飾計價模式不透明、“以舊換新”規則不明、黃金摻假等問題還不少,需要進一步規範金飾市場,營造更加有序的消費環境。

  楊佳建議,消費者在購買金飾時,要選擇正規渠道,這樣購買的金飾在品質、售後方面有保障。

  與此同時,業內人士提醒,由於黃金的特殊屬性,金價有波動,消費者無論是購買金飾還是進行黃金投資都應保持理性。

  世界黃金協會&&,根據市場對GDP、收益率和通脹等關鍵宏觀變量的普遍共識,2025年黃金走勢積極但更為溫和。

  工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林&&,隨着投資渠道增多,普通人不再以金飾作為投資目標。由於黃金的波動率很高,金飾消費要按需購買。金飾的核心還是飾品。

  中證焦桐基金總顧問許維鴻建議,儘管長期來説金價是看漲的,但無論是購買金飾還是黃金投資,消費者還是要保持理性,選擇多種産品組合的長期資産配置,才是一種合理選擇。

【糾錯】 【責任編輯:王頔】