2023年我國漢服相關企業註冊量同比增長355.25%,市場規模超144億元,相關短視頻累計播放超千億次……如今,漢服成為持續增長的新百億級市場,“漢服熱”也帶動文旅、餐飲、影視相關産業發展。
艾媒諮詢數據顯示,中國漢服市場規模呈現持續擴大趨勢,2023年達到144.7億元,2027年中國漢服市場規模有望達到241.8億元。與此同時,“漢服熱”也帶動相關産業發展,文旅、餐飲、影視等都成為漢服産業鏈的一環,在跨界融合中進一步拓展漢服市場的邊界,前景更為廣闊。
“近年來,漢服已經從文化現象躍升為産業現象。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉&&,“漢服熱”現象背後是中國傳統文化在服飾領域的“新表達”,是人們傳統文化自信與價值共識的體現。此外,短視頻和直播電商&&也對其傳播起到了助推作用。
北京大學匯豐商學院創新創業中心和知微研究院聯合發布的《新漢服産業網絡&&發展研究報告(2024)》顯示,在短視頻和直播電商帶動下,新漢服銷量有較強提升。僅2024年3月,抖音電商新漢服銷售量環比2月增長58%,同比增長549%;新中式服裝銷售量環比2月增長136%,同比去年3月增長1238%。其中,馬面裙的訂單量同比增長841%。
憑藉“馬面裙”“拜年服”火遍全國,被稱為“漢服宇宙中心”的山東曹縣,如今又走向了世界舞&。
“今年1月中旬,我們接到了來自英國的100多套馬面裙訂單,後續也有不少來自海外的訂單。”山東曹縣漢服品牌“洛如嫣”負責人姚馳行正在“有愛共創直播基地”準備下一場漢服直播。她告訴記者,現在的個性化定制訂單越來越多,自己的電商&&每天訂單量也持續增加。
“目前,曹縣1至7月漢服網絡零售額達44.9億元,同比增長16.5%。現有漢服企業2524家,其中原創漢服加工企業超過90%,網店14718個,漢服線下體驗店206家,漢服從業者接近10萬人,是中國最大的原創漢服産業集群。”山東曹縣縣委宣傳部副部長汲雲朋&&。
談到當前漢服産業的發展模式,汲雲朋特別提到了文旅新場景對漢服産業發展的助推作用。“目前我們結合‘漢服+粧造+跟拍’文旅新場景,與平遙古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等國內知名古風景區建立了長期合作關係,在61個古風景區,曹縣漢服的市場佔有率達90%。”
中國傳媒大學文化産業管理系副研究員、系主任楊劍飛指出,沉浸式文旅的興起拓寬了漢服的消費場景。“以漢服文化為核心,沉浸式文旅不僅推動了服裝業的繁榮,還促進了相關周邊産業的發展,共同構建了多元化、互動性強的新型産業生態群,包括旅拍服務、餐飲配套及影視製作等。”
企查查數據顯示,今年前4個月,漢服相關企業註冊量最高的城市依次為西安、菏澤、洛陽。圍繞漢服産業鏈,西安、洛陽等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法。
美團數據顯示,近一年,全國提供漢服産品的住宿商家數量同比增加120%,其中,洛陽新增330%,相關産品訂單量增長17倍。
在産業鏈不斷完善拓展的趨勢下,越來越多的城市正在通過漢服産業發掘背後的新市場。王金偉認為,漢服産業會與博物館、影視劇、游戲漫畫等進行跨界合作,以新賽道賽出新增長,同時也會呈現數字化、國際化發展趨勢。
“未來,新入局者將推動漢服産業發展與大眾化普及,漢服産業會在文旅融合和文化産業鏈條延展過程中實現創造性發展,催生出更多新型文旅産品和新玩法,帶動多元消費增長。”楊劍飛説。(記者 陳涵旸)