中國“老字號”怎麼打出新IP？2024年中國品牌日活動期間，記者現場感受“老字號”的“新面孔”，既有産品的傳承與創新，實現消費群體的“承上啟下”，也有行銷渠道的不斷拓寬，新消費場景的不斷挖掘，用年輕人更加喜歡的方式去觸達。同時，這些中國“老字號”也在嘗試揚帆出海，讓中國品牌向世界傳達中國文化與生活方式。

  擁有300多年品牌發展史的“中華老字號”同仁堂，以健康新“國潮”的形象亮相中國品牌博覽會。

  陳皮花生、陳皮飲料、陳皮膏方、陳皮粽子……傳承非遺“新會陳皮制作技藝”，來自廣東的“老字號”品牌新寶堂帶來一係列新品。

  作為一家73年的“中華老字號”企業，光明冷飲曾創造了白雪冰磚、三色杯以及鹽水、赤豆、綠豆棒冰“三兄弟”等經典冰品。通過産品、行銷、渠道的持續創新，光明冷飲如今已遠銷北美、歐洲、亞洲、大洋洲的10多個國家，讓國內外消費者都感受到經典品牌的好味道。

  記者：張夢潔、佘靈

  新華社音視頻部制作