我國是全球假發制品的重要産地。近年來，隨著消費業態的豐富和貿易便利化水準的提升，假發生産端與消費端距離不斷拉近，需求潛力持續釋放，加速推動産品創新研發。我國假發産業緊跟需求推新品，以時尚風“俏”動全球。

  中國假發引領“頂上”時尚

  在肯尼亞首都內羅畢，一家假發沙龍門庭若市。店主奧金加熱情地為顧客推介貨架上各種風格、材質的假發，並在顧客選定款式後，按照顧客要求對假發修剪、編辮，直到顧客滿意而去。

  “我們店裏的産品種類豐富、款式多樣，而且更新很快，只要是網上流行款，很快就能批發到貨。”奧金加做假發生意多年，已對當地流行時尚十分熟悉，所以選品進貨頗受顧客喜愛，也有一些顧客購買假發片、發套等，自己動手制作。

  在內羅畢還有很多這樣的假發沙龍，貨源地大多都是中國。“我們的貨源很廣，但主要來自中國，産品品質好、價格公道。”另一家假發沙龍店主安妮説，還能緊跟流行趨勢，款式豐富新穎。

  內羅畢是非洲假發消費市場的一個縮影。業內人士介紹，因為非洲很多地區原住民的原生發可塑性低、假發更方便打理等原因，假發在非洲頗受歡迎，在一些地方甚至被視為生活“剛需”。從全球范圍來看，非洲已經成為全球第二大假發消費市場，而我國是主要貨源地。

  相關數據顯示，我國假發的出口額早在2022年就達到了30億美元，佔據了全球發制品80%的市場份額，主要出口美國、貝南、南非、尼日利亞、日本、阿聯酋和英國等。

  美國是全球第一大假發消費市場，日韓産品曾佔據相當大的市場份額，但這一市場格局近年來正發生明顯變化。我國假發憑借優良的性價比，依靠跨境電商等新興渠道進入美國市場。

  河南許昌素有“假發之都”的美譽，目前擁有發制品相關經營企業4000多家，3000多種産品銷往120多個國家和地區，佔全球市場份額的60%以上。據説，在跨境電商平臺上，每2秒鐘就有一項許昌發制品交易。

  “公司産品以人發為主，主要市場在北美。”許昌愛林發制品有限公司廠長王現清説，為拓展美國市場，除通過跨境電商平臺展銷外，公司還簽約了TikTok等平臺的海外主播推介時尚産品，同時聘請了外籍主播常駐公司為産品引流。

  緊跟潮流創新研發

  河南瑞貝卡發制品股份有限公司是一家主要從事假發飾品係列産品研制、生産和銷售的專業公司，在國內有假發“第一股”之稱。

  “公司每年至少推出1000多個款型。”該部門負責人于潔介紹，公司在全球重要市場布局的網點會持續反饋當地流行趨勢、客戶偏好。

  于潔深諳全球市場流行趨勢和消費偏好。于潔説，最近幾年，國內市場持續擴大，産品色彩更加絢麗；歐美市場需求更加多樣化，迭代速度快，消費者更加注重産品靚麗自然和佩戴舒適性；非洲市場化纖材質的假發相對較多，款式趨近歐美，但流行趨勢晚一年左右。

  愛林公司每年銷售假發數十萬頂，此外還有發片、發條等産品，雖然體量沒有瑞貝卡大，但多年來也在不斷更新産品，且開通了“私人訂制”服務。王現清説，大部分産品通過電商平臺銷售，公司研發人員會關注單品銷量，並推出係列産品，技術要求並不十分復雜，各家企業也都有自己擅長的領域。

  優良的發絲材質是假發設計的必然需求，在假發市場深耕多年的韓國、日本企業在該領域一直保持著領先地位。多年來，我國企業不斷加大發絲材料研發投入，在一些領域正迎頭趕上，且在個別領域取得領先地位。

  作為行業頭部企業，瑞貝卡研發實力在業內同樣領先。瑞貝卡官網顯示，該公司企業技術中心先後獲得省市科技進步獎11項，申請專利432項，攻克“不同聚合物組成與制造技術”等多項業內技術難題，研究開發“多功能晴綸改性纖維”“阻燃聚丙烯晴倣毛髮纖維”等多個纖維項目填補了我國倣人發纖維材料空白，替代了日韓等國的進口産品，破解了我國發制品規模發展的瓶頸制約。

  許昌市發制品協會秘書長王喜祥説，大企業有相當卓越的科研實力，中小企業也不乏精彩的創意，每一家企業都是一個創新個體，如今無論是款式還是材質，我國假發産品的面貌越來越新穎，“頂上”時尚從全世界匯聚中國，又從中國走向世界。

  電商搭橋勇闖國際市場

  除了河南許昌，假發在我國還有很多産地，比如山東青島、江西宜春等。近年來，隨著貿易便利化程度的不斷加深，我國假發正乘風破浪，加快闖入國際市場。

  江西省宜春市袁州區水江鎮是近年來新興的假發産業集聚區。當地的安信假發廠總經理林聖安介紹，公司生産的假發主要通過誠信通、速賣通等電商平臺銷往國內外，年産值500多萬元。

  愛林公司貨品大部分也通過跨境電商平臺進入海外市場。王現清介紹，貨品一般先進入平臺海外倉，平臺接到訂單後從海外倉發貨，相比傳統貿易減少了很多中間環節，不僅能為企業減少成本，以便讓利消費者，同時也讓眾多中小企業得以“借船出海”，直接深度參與國際貿易。

  相比線上銷售的便利，傳統的網點銷售依然優勢明顯。瑞貝卡公司總經理辦公室經理陳勇介紹，假發有別于一般日用品，合適與否需要消費者試戴，且高端産品需要良好的打理，線上銷售難以滿足上述需求，所以退貨率相對較高，而瑞貝卡在全球布局銷售網點，貼近消費提供服務，所以線下銷售優勢依然明顯。

  跨境電商也是瑞貝卡重要的銷售渠道。為降低線上退換率，瑞貝卡正在研發線上試戴效果呈現係統，為顧客生成佩戴效果。

  王喜祥説，許昌是全球假發的重要産地，不少企業依靠科技創新提升産品品質，在全球范圍內組織生産以降低成本，隨著産業規模的逐漸壯大，必將普惠全球愛美人士。（記者 牛少傑 單純剛 李成）