各地“花樣”促文旅 融合業態更多元-新華網
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2024 02/07 10:18:37
來源:經濟參考報

各地“花樣”促文旅 融合業態更多元

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  記者從2月6日國新辦舉辦的“保障春節市場供應、促進節日消費”新聞發布會上獲悉,春節期間各地積極促進文旅消費,陸續啟動係列活動,並將發放超6億元的文旅消費惠民補貼。業內人士指出,近期各地文旅部門積極採取直播、補貼等多樣化文旅促進舉措,推動文化、體育等多元素與旅遊産業融合發展,有助于提升文旅行業熱度。

  近期哈爾濱旅遊市場火熱,當地文旅部門結合冰雪運動、地方民俗等元素,通過直播、短視頻渠道積極宣傳,吸引了不少流量,也帶動了周邊其他地區。

  “各地文旅部門主動借助新媒體,推進目的地創新行銷帶來不少流量和關注度。特別是短視頻及直播平臺為‘供者’和‘需者’之間搭建了非常直接有效的溝通平臺,對于年輕人具有更好的宣傳效果。”北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉表示。

  為促進文旅消費市場發展,多地促文旅不僅體現在宣傳上,還拿出“真金白銀”,提升消費者體驗。

  “春節期間,我們預計演出將吸引不少外地遊客前來觀賞體驗,也將進一步帶動古城的客流和消費。”山西忻州市文化和旅遊局四級調研員杜瑞卿表示,為了活躍古城業態,展示地域特色文化,文旅局利用財政資金,組織北路梆子、二人臺、晉劇等戲曲惠民演出,從臘月二十起共有57場。

  文化和旅遊部産業發展司司長繆沐陽在上述發布會上提到,各地在春節期間將發放超6億元的文旅消費惠民補貼,可用于看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等,讓群眾得實惠、企業真受益。

  中國旅遊研究院政策所所長宋子千表示,通過財政補貼等手段實行各類旅遊優惠政策,有利于激發旅遊消費活力。“需要注意,不能搞成低價競爭,要讓旅遊發展對當地經濟發展有更大的貢獻,還是要將文旅發展和當地的支柱産業發展聯繫起來,實現二者的良性互動。”

  正如業內人士所説,各地促進文旅産業更體現對旅遊産品的創新改進上。

  貴州把文化元素注入旅遊産品,推出30條非遺研學旅行線路以及“村BA”“村超”等村味旅遊線路;廣西政府工作報告提出深化生態林業、鄉村體育與鄉村旅遊融合發展;四川啟動實施“三州”全域旅遊創新發展行動,加強農文旅融合。

  “為了改變文旅産品‘有説頭沒看頭、有看頭沒玩頭、有玩頭沒賺頭’的局面,讓更多文物和文化遺産活起來、動起來,結合好科技和創意是關鍵。例如洛陽博物館‘河洛之光’數字館,我們量身定做創意設計方案,運用多媒體投影墻、多媒體互動、VR投影等技術和手段,打造出多種多樣的互動體驗形式,提升其陳展水準和互動體驗。”河南省文旅廳廳長黃東升説。

  體育也是旅遊融合熱門元素。盤錦市文化旅遊和廣播電視局群體科科長王楠告訴記者,盤錦以河冰、海冰層層堆砌形成的遼河口冰淩奇觀為依托,舉辦中國最北海岸線冰淩穿越挑戰賽,通過多樣化形式和活動讓廣大遊客更深度地體驗盤錦冰雪的快樂。

  國家體育總局體育經濟司負責人王小朋在上述發布會上提到,近日,體育總局將會同文旅部發布12條2024年春節假期體育旅遊精品線路,從大雪紛飛的新疆阿勒泰,到碧海藍天的海南萬寧,涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自行車等眾多的戶外運動項目。

  商務部市場運作和消費促進司司長徐興鋒也在上述發布會上表示,為了順應老百姓的消費意願,將進一步突出商旅文體健融合,通過部門融合來滿足老百姓多樣化的消費需求。

  除了不斷推出各類新産品新項目,對于如何更好促進地方文旅産業長期良性發展,繆沐陽指出,哈爾濱的火爆出圈給各地文旅工作帶來了一些啟示。“要堅持供需兩端發力,既要擴大優質産品供給滿足群眾消費需求,又要順應群眾消費需求創新産品服務;同時加強服務型政府建設,既要著力營造良好營商環境,又要規范整頓文化和旅遊市場秩序。”

  宋子千也表示,地方的文旅行業發展不能僅靠文旅部門單打獨鬥,更需要多方共同協作,社會廣泛動員,形成旅遊發展的合力,真正提升文旅消費體驗,才能將短期的流量真正轉化為長期經濟發展動力。(記者 袁小康 馬曉潔 趙泳 史林靜)

【糾錯】 【責任編輯:王萌萌】