文旅市場展火熱圖景，文旅經濟繪復蘇篇章
從2023中國（阿爾山）旅遊大會看文旅經濟復蘇
“今年以來，居民出遊熱情持續高漲，旅遊市場持續升溫，旅遊業強勢復蘇，旅遊穩增長擴內需惠民生、滿足人民美好生活新期待的重要作用更加凸顯。”巍巍大興安下，2023中國（阿爾山）旅遊大會，熱鬧非凡，觀點激蕩，思想交融。
全國各地文化和旅遊業界代表齊聚一堂。9月2日至3日，以“文旅融合 綠色發展”為主題的2023中國（阿爾山）旅遊大會在內蒙古自治區興安盟阿爾山市成功舉辦。“講臺”上下，與會嘉賓講述文旅故事，持續推進文化和旅遊深度融合發展；會場內外，林海間辦起森林音樂節、“千車萬人”自駕穿越大興安嶺，展現旅遊業的火熱實踐與蓬勃發展。
2023年以來，中國文旅市場迎來強力復蘇，旅遊産品豐富多樣，旅遊業態不斷創新。從這場大會，我們看到一批“以文塑旅、以旅彰文”的融合創新實踐正為文旅經濟注入內在動力。
文旅持續復蘇，吸引遊客體驗“向往的生活”
在阿爾山，因為綜藝節目取景拍攝地而爆火的白狼鹿園景區，通過林區特色鹿文化吸引遊客。“第一次在森林跟鹿零距離接觸，充分融入了大自然，體驗很新奇。”來自天津的11歲遊客劉宇辰説。
景區經營者劉廣紅表示，2009年僅有69頭鹿，發展到現在110頭鹿，今年計劃再增加20頭。“林俗文化遊近年很受歡迎，鹿園所在的鹿村幾乎家家經營餐飲、住宿，暑期爆滿。”劉廣紅説。
作為2023中國（阿爾山）旅遊大會主體活動之一，由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、文化和旅遊部資源開發司、內蒙古自治區文化和旅遊廳共同主辦的旅遊促鄉村振興助共同富裕論壇上，文化和旅遊部資源開發司鄉村旅遊和創意産品指導處處長張曉莉介紹，文化和旅遊係統先後推出1597個全國鄉村旅遊重點村鎮，創新打造“鄉村四時好風光”精品線路品牌，推薦4個鄉村入選聯合國世界旅遊組織“最佳旅遊鄉村”，通過品牌打造提升鄉村旅遊目的地形象和市場吸引力。
四時鄉村風光、民族特色風情、體育休閒風趣、地道美食風味、厚重人文風韻等旅遊資源，結合特色産業融合創新，涌現出一批星空露營、田野研學、村超、村藝會等創意産品，為遊客帶來文旅融合全新體驗，成為遊客心中“向往的生活”。
旅遊大會上，四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅遊局副局長李玉剛介紹，海拔3700米以上的塔公草原，有著獨具特色的馬幫文化。隨著雅康高速全線通車，塔公村200多戶人家參加了馬幫隊，為遊客提供牽馬服務。今年五一假期，塔公村戶均收入7000多元。7月至今，塔公草原每日到訪遊客上萬人次，牧民通過牽馬服務收入約5萬元。同時，塔公村發展餐飲、住宿等旅遊經濟，7至8月村集體經濟收入達六七百萬元。
“在互聯網時代可以依靠創意，創造出非物質的文旅爆款産品。”在北京大學創意産業研究中心主任、新媒體研究院副院長李瑋看來，除了挖掘現有的歷史文化地理資源，一道美食、一場演唱會都可能對遊客産生巨大的吸引力。
燒烤技術哪家強，山東淄博嘗一嘗；靈魂燒烤三件套，小餅烤肉加蘸料。今年3月，常住人口470萬的淄博市一躍成為網絡“頂流”，接待了500萬名遊客；8月17日至20日，周傑倫演唱會在呼和浩特連辦4場，隨著遊客不斷涌入，內蒙古展覽館、呼和浩特市大召文化旅遊區和新城區公主府公園以獨特的民族特色吸引了較高的遊客量，還帶動了呼和浩特市商場的訪客量。
文化和旅遊部發布的數據顯示，2023年上半年，國內旅遊總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%﹔國內旅遊收入2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。
需求“旺”，得益于供給“新”
在浙江省湖州市德清縣莫幹山鎮仙潭村，一家民宿餐食中的筍幹受到住客青睞。民宿店長兼管家徐郎躍介紹，很多筍幹由當地農戶制作，一些住客品嘗後當作特産買走，民宿管家在農産品推廣中起到重要作用。
近年來隨著我國民宿行業蓬勃發展，民宿管家群體也逐漸壯大。德清縣委常委、宣傳部長周志方表示，德清縣政府主導將“民宿管家”成功申報國家新職業，創辦民宿管家培訓中心，向各地輸出高品質民宿服務和管家職業培訓，助力全國民宿經濟發展。據統計，德清縣目前共有民宿850多家，民宿管家2000余人。
供給的日漸豐富，創造了更多需求。據旅遊大會期間中國旅遊研究院發布的《2023中國旅遊度假發展報告》顯示，當前人民群眾旅遊消費需求進一步由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變。如今，隨著遊客出遊次數增多和出遊計劃增加，有了更多“求新、求奇、求知、求樂”的需求，這既得益于旅遊産品供給不斷創新，也為旅遊産業融合創新發展提出更高要求。
2023年上半年，文化和旅遊部推出了18家國家級旅遊度假區、57家國家級旅遊休閒街區、7家國家級滑雪旅遊度假地，指導中國旅遊車船協會和中國旅遊標準化委員會認定22家5C級、4C級自駕車旅居車營地。截至今年8月，全國共有國家級旅遊度假區63家，省級旅遊度假區600多家。中國度假産業發展已初步形成景區聯動發展、住宿場景打造、産業集群發展和“三産”融合振興等模式。旅遊“跨界”“出圈”推進産業融合，不斷拓寬旅遊業態。
在旅遊大會開幕式當天，中國旅遊車船協會發布“中國之路”十大自駕遊精品線路，舉辦“千車萬人”穿越大興安嶺自駕遊活動發車儀式，同時發布第三批全國C級自駕車旅居車營地。據《中國自駕車、旅居車與露營旅遊發展報告（2022-2023）》顯示，2022年全國自駕遊人數佔國內出遊總人數的比重為74.8%。
“隨著自駕遊火爆，房車旅行也日漸走俏。”上汽集團房車生活家總經理楊松柏介紹，2018年上汽集團建成年産2萬臺房車生産線，自駕旅遊火熱不斷催生新的産業形態、釋放産業價值。
近年來，內蒙古積極打造“黃河文化之旅”“草原生態之旅”等旅遊産品和精品線路；四川挖掘四渡赤水、彝海結盟等紅色文化；甘肅選取長徵、黃河、敦煌、銅奔馬、伏羲、女媧等一批代表性強、接受度高的中華文化符號，在重大節慶活動和公共場所、旅遊景區等廣泛運用。
如今，旅遊産品業態創新活躍，發展路徑日益清晰，新産品、新業態和新模式不斷涌現，逐漸形成“需求旺、供給新”的良性産業發展迴圈。國家級旅遊度假區、國家級旅遊休閒城市和街區建設有序進行,鄉村度假、冰雪度假、康養旅居、郵輪旅遊等細分業態快速發展，夜間文旅、特色民宿、運動休閒等度假相關項目掀起了一輪輪建設熱潮，涌現出一批海濱、山地、湖泊、鄉村、都市等不同類型的度假地。
盤活文旅新資源，綠色發展增強文旅經濟“再生力”
沿著會稽山向北麓迤邐而行，就來到了位于浙江省紹興市柯橋區的紹興蘭亭文化省級旅遊度假區。這裏青山環繞，綠水長流，有紹興的“天然綠肺”之稱，擁有會稽山、若耶溪、會稽湖等生態資源，人文景點星羅棋布，是浙東唐詩之路上的重要地段。
山水蘭亭“只此青綠”。依托綠色發展與文化資源優勢，近日，浙江省人民政府發布了《關于設立象山東海半邊山省級旅遊度假區和紹興蘭亭文化省級旅遊度假區的批復》，正式設立紹興蘭亭文化省級旅遊度假區。
柯橋區委常委、宣傳部長任宏亮表示，柯橋山水風光旖旎，人文底蘊深厚，為鄉村文旅發展奠定了良好的資源基礎。“柯橋致力于將資源轉化成産業，將美景轉化成體驗，以綠色發展帶動鄉村文旅産業勃興。”
“全方位導入綠色旅遊理念、培育綠色旅遊産品，促使綠色生活融入遊客的自覺選擇，這是綠色産業發展的必然選擇。”中國旅遊研究院副院長唐曉雲認為，綠色旅遊是擁抱未來的經營理念，也是快速發育的市場。
近年來我國多種多樣的綠色旅遊産品備受矚目。森林浴、溫泉浴、草原遊、觀鳥、觀星、潛水、滑雪等不斷催化綠色旅遊市場發育。作為國家登山訓練基地、健走基地，烏蘭察布市興和縣的蘇木山森林公園，積極踐行綠色發展理念，數十年植樹造綠、護林開發，在開發中保護森林資源，走出一條綠色旅遊發展新路。
四川省瓦屋山景區推行綠色旅遊發展，創新性推出“垃圾銀行”激勵措施，呼吁遊客將自己産生的垃圾或在路上撿拾的垃圾裝進領取的清潔袋內，通過垃圾袋兌換旅遊禮品。
“不破壞自然資源建造的上海深坑酒店、三亞亞龍灣鳥巢酒店、山東威海的海草房、北京奧林匹克公園的假山廁所等，都是在已有資源基礎上，進行綠色設計創新性應用的典型案例。”北京師范大學地理科學學部教授吳殿廷介紹，綠色旅遊是以可持續發展和迴圈經濟為經營和管理理念，以生態化設計為基礎，實施清潔生産、倡導生態化服務和消費，有效保護旅遊資源和旅遊環境的旅遊活動。
2022年《瘦西湖景區碳排放白皮書》發布，2023年雲南發布首個中國省級旅遊目的地低碳旅行報告。“在旅遊資源開發建設上，低碳環保已成為行業共識。”唐曉雲舉例，旅遊大會舉辦地阿爾山市以綠色為底色，在資源開發利用過程中減少對生態環境的破壞和自然資源的損耗，推動新能源技術、節能建築技術、節能減排技術、區塊鏈等技術在旅遊經營和消費方面的應用，以科技支撐率先提出並建設阿爾山市綠色旅遊首位之城。
在旅遊大會“文旅融合 綠色發展”論壇上，各方專家形成共識，應以綠色發展理念盤活文旅新資源，在資源經營、管理、開發中引入綠色設計、清潔生産、節能管理、環境管理、綠色消費等理念，發展集約資源、保護環境、節能低碳、主客共用的綠色旅遊，提高資源利用效率，提升綠色旅遊服務品質，大力推動形成文明、健康、綠色旅遊新風尚。（記者 黃書波、賀書琛、邱犇）
