近日，有網友在社交平台曬出一張關於庫迪“門店價格策略和活動調整通知”的圖片。圖片顯示，庫迪“好咖啡，全場9.9元不限量”活動將於2026年1月31日晚24:00正式結束。自2026年2月1日0:00起，將開啟特價專區，部分産品仍然延續9.9元不限量；庫迪自有平台內非特價活動産品，均按零售價售賣。

此外，新店首月8.8元活動自2月1日0時起調整，用戶掃碼可得券包由原先的3張6.9元飲品券（全場飲品可用）調整為3張8.8元飲品券（全場飲品可用）。邀新有禮活動也有所調整，新用戶獎品由原先的3張8.8元全場任飲券調整為3張9.9元全場任飲券。

1月30日，據澎湃新聞報道，庫迪咖啡方面確認上述消息屬實。一名庫迪咖啡相關負責人&&，部分産品仍會延續特價9.9元活動，全線産品持續參與外賣平台各類補貼活動。另據南都灣財社消息，1月29日，庫迪總部確實向加盟商發布了調價通知。

記者注意到，截至發稿，庫迪咖啡小程序仍有大量9.9元飲品可正常下單，包括生椰拿鐵、芝此青綠、茉莉拿鐵、西西裏美式等。如果按正常零售價售賣，這些飲品的標價普遍在26元-35元不等。

 圖片來源：庫迪咖啡小程序

不過，庫迪咖啡北京通州一家門店的工作人員向記者&&，目前該門店尚未接到庫迪總部的調價通知，“全場9.9元不限量”活動仍在持續，但不排除後續會按新的價格執行，暫時不清楚是否會按原價售賣，或是有其他折扣。

庫迪咖啡是9.9元價格戰的“始作俑者”。2023年2月，庫迪咖啡發起了一場“百城千店咖啡狂歡節”，把單杯價格第一次拉低至9.9元，憑藉低價快速打開市場，門店規模在兩年內擴張至全球超1.8萬家。

這一策略當即引發行業震蕩，頭部品牌瑞幸迅速跟進，推出大範圍9.9元優惠應對競爭。但隨着成本壓力加劇，瑞幸於2025年率先收縮優惠，將9.9元活動限制於少量指定飲品，多數産品價格回升至10.9-13.9元區間，標誌着行業價格戰開始退潮。

庫迪咖啡也曾對外釋放過9.9元活動提前結束的信號。庫迪咖啡首席策略官李穎波在一場媒體溝通會中透露，“9.9活動”預期會持續三年，但不排除會提前結束。

“三年是市場培育必須經過的周期，但是進入這個賽道的品牌越來越多，會加速市場進步的速度。持續三年考慮的是市場擴容速度，這也決定了往後活動會繼續延續多久以及多大的力度。”李穎波稱。

伴隨價格戰的，還有激進的開店計劃。在瑞幸咖啡宣布開出第20000家門店後，2024年7月，庫迪咖啡曾拋出3年50000家的拓店目標，試圖實現主要消費場景“百米之內有庫迪”。

但低價必然伴隨巨大的成本壓力。儘管庫迪咖啡通過自建馬鞍山原料基地等方式壓縮成本，但仍難抵消租金、人工及原料價格上漲帶來的壓力。極海品牌監測數據顯示，截至2025年12月，庫迪咖啡90天內新開門店1655家，新關閉門店卻高達1009家，超過新開門店的一半。

與此同時，庫迪需要面對國內異常激烈的咖啡連鎖品牌競爭。在這片紅海市場中，除了瑞幸、庫迪和幸運咖，還有肯悅咖啡、挪瓦咖啡、Manner Coffee等眾多品牌角逐。

業內分析指出，此次調價標誌着咖啡行業從無序價格戰轉向精細化運營，庫迪需通過新品研發與品質升級留住願意為10元+咖啡買單的用戶。（記者 宋佳楠）