11月9日，河南鄭州迎來一場牽動豫酒發展的行業盛事——新宋河啟航新聞發布會舉行。這場發布會不僅標誌着歷時兩年的宋河酒業司法重整即將畫上圓滿句號，更意味着這家承載着57年釀酒歷史、獲評“中國十七大名酒”的老牌企業，正式卸下歷史包袱，以全新姿態開啟“從酒到飲”的産業新征程。全國白酒産業專家、協會商會代表、投資人、主流媒體及經銷商齊聚現場，共同見證這一煥新時刻。

  政企同心鑄根基 故土情懷賦能重生

  鹿邑縣委書記郭俊濤在發布會上&&，宋河是鹿邑千年酒脈的延續，是縣域經濟的工業名片，更是百萬百姓美好生活的“定心丸”。這場重整之所以能順利推進，正是一場“政企同心、上下同欲”的攻堅戰。

  發布會上，鹿邑縣宋河重整政府幫扶工作組組長閆家明與管理人代表，詳細回顧了重整工作的艱辛歷程與成果。從2023年6月法院裁定受理重整申請，到2024年1月鍋圈實業介入幫扶經營，再到同年12月重整計劃草案獲債權人會議表決通過，直至近期法人變更完成，新宋河在法律與經營層面均掃清障礙，邁入全新發展階段。

  這份重生背後，離不開本土企業家的深厚情懷。鍋圈實業集團董事長楊明超，作為與宋河同齡的老子故里人，對這家老牌酒廠有着特殊的情感羈絆。“小時候村子緊鄰酒廠，能在這家國營企業上班是鹿邑百姓的至高追求。”楊明超的動情回憶，道出了無數鹿邑人的集體記憶。在他看來，幫扶宋河絕非單純的商業行為，更是一份沉甸甸的家鄉責任。過去16個月，鍋圈實業未從宋河收取一分錢，反而投入1.8億元“購買發展時間”，憑藉自身産業供應鏈、C端運營與基礎設施建設優勢，為宋河注入了全新活力。

  戰略重塑破局 三體合一錨定未來

  “舊地圖無法指引新航向”，楊明超在發布會上提出的新宋河發展核心戰略——“三體合一”，為企業指明了清晰路徑。這一戰略以“消費者愛喝、終端掙錢、宋河釀好酒”為三大目標，三者協同推進，實現品牌與市場的共生共贏，徹底顛覆傳統酒企的經營邏輯。

  為落地這一戰略，新宋河確立了“C端戰略”核心，聚焦“好酒+場景”的體驗融合，通過“嗅、看、觸、聽、心”五感打造沉浸式品飲體驗。在産品端，企業大膽進行“瘦身革命”，果斷砍掉438款冗余老品，構建起定位清晰的核心産品矩陣：宋河・紅運系列聚焦婚宴、壽宴等“人生十二喜”宴席場景，喊出“有喜事紅宋河”的品牌口號；宋河・青雲系列精準卡位高端商務場景；宋河・紫氣東來系列融合老子故里文化底蘊，成為彰顯品質自信的高端文化用酒；而即將推出的9.9元/瓶大眾入門款白酒，更是直擊大眾日常消費需求，讓名酒品質走進尋常百姓家。此外，鹿邑大曲金標29度低度新品、復刻版38度宋河糧液等産品的推出，既順應了年輕化、低度化消費趨勢，也喚醒了老消費者的品牌記憶。

  在産業升級層面，新宋河勾勒出清晰的發展藍圖：從“宋河酒業”向“宋河酒飲”拓展，實現“酒飲到家”的便捷服務，最終打造開放式“酒飲産業&&”。楊明超將這一願景概括為打造“喝的鍋圈”，旨在通過&&化、標準化運營，重塑酒飲消費生態。

  多維變革煥新 四大工程築牢復興之基

  重整後的新宋河，正經歷一場由內而外的全面變革。這場變革涵蓋産品、渠道、品牌、組織四大維度，構成了新宋河“十年發展綱要”中“前三年養元固本”的核心支撐。

  品質是立企之本。新宋河在廠區煥新上不遺餘力，完成了道路整修、園區綠化、老房改造等基建工程，釀酒觀光園區成功獲評國家AAA級旅游景區。最具戰略意義的萬噸壇養區落成投用，成為“不過五年不裝瓶”品質承諾的壓艙石。企業堅守六代非遺傳承的2366釀造工藝，以“老酒廠、老名酒、老窖、老糟、老曲、老工人手工班、老井水、老酒賦存、老子”九老共釀，確保每一瓶酒都保持“糧香、陳香、窖香三香融合，綿甜凈爽”的名酒風味。2024、2025連續兩年舉辦的秋釀大典，更彰顯了其對傳統工藝的堅守與傳承。

  渠道革新是新宋河的核心亮點。借助鍋圈實業萬店連鎖的成熟經驗，新宋河率先完成全鏈條信息化重構，成為行業內首個實現業務流、數據流與渠道流全面打通的新型酒企。企業創新構建“酒倉+4”模式，以“宋河酒倉”為數字化中樞，目前已開設近200家數智酒倉，鏈結2萬家優質終端網點，實現河南各市、縣全域覆蓋。在運營打法上，採用“海陸空”三域聯動的“三域二線”策略，通過私域流量運營、線下店域深耕和公域廣泛引流，構建起“品牌-終端-消費者”的流量閉環。更值得關注的是，企業摒棄行業普遍的“壓貨”模式，將終端開瓶率作為唯一考核指標，通過數據化追蹤與場景運營驅動消費，從根本上破解了渠道庫存高企、價格混亂的行業痛點。

  品牌煥新讓名酒價值重放光彩。新宋河在機場、高鐵站、地鐵、分眾傳媒、廣播及抖音等渠道全方位布局，讓“東奔西走，還喝宋河好酒”的經典口號重回大眾視野。年輕化IP“宋河糧液・喜娃”的推出，精準契合喜事消費場景，讓“有喜事，紅宋河”的品牌認知深入人心。同時，企業通過登陸央視、冠名河南衛視《武林風》、助力宋河兒女孫寧登頂珠峰、邀請季克良、紀連海等大家走進宋河等多元舉措，全方位拉高品牌聲量，快速找回名酒勢能。

  組織活力的激發為復興提供了人才保障。新宋河推行扁平化、年輕化、數字化的組織變革，提拔年輕骨幹走上核心崗位，啟動管培生計劃，同時表彰老員工、強化全員培訓，打造出一支富有戰鬥力的“宋河鐵軍”。“節日未到，福利先行”成為企業人文關懷的新常態，員工與合作夥伴的品牌信心全面回升。

  行業新篇啟幕 酒飲生態引航未來

  當前，白酒行業正處於深度調整期，企業亟需創新轉型以穿越周期。新宋河的煥新之路，不僅是自身的復興，更為行業提供了極具價值的轉型樣本。

  中國酒類流通協會會長秦書堯在發布會上提出的五點建議——以質量為基、以消費者為中心、融入鍋圈基因、深耕根據地市場、擦亮品牌，恰是新宋河正在踐行的發展路徑。借助鍋圈實業的跨行業賦能，新宋河將餐飲領域的萬店連鎖經驗與數字化能力成功移植到酒業，構建起“BC一體化”的新型廠商關係，從“壓貨-促銷”的零和博弈，轉向“數據共享-利潤分成”的共生模式。

  按照規劃，新宋河將以“十年周期”布局發展，堅持“不壓倉、不亂價”的底線，預計未來3-5年實現從量變到質變的跨越。年底，首家“宋河酒飲到家”門店將正式落地，標誌着企業從白酒向酒飲轉型的實質性突破。楊明超預判，“白酒行業未來20年仍有紅利，唯有兼具名酒底蘊與創新活力，才能應對消費者變化”。

  從57年釀酒歷史中汲取養分，在跨界賦能中煥發新機。新宋河的啟航，不僅讓“中國十七大名酒”的招牌重新閃亮，更以“從酒到飲”的産業升級願景，為白酒行業的創新發展開闢了新賽道。