10月15日，由中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱“中國玩協”）主辦的第二十三屆CTE中國玩具展&潮玩展、第十八屆CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展和CPE中國幼教展（以下簡稱“中國玩協四展”）暨CLE上海IP品質生活節、CKE品質育兒生活節在上海新國際博覽中心開幕。

中國玩協四展入場處排起長隊

展會以“共享跨界資源、引領創新趨勢”為主題，展覽面積覆蓋全館達23萬平方米，匯聚全球41個國家和地區、30大集群化産區的2629家展商，11個境外展團組團參展，攜5426個品牌、超2600個全球正版IP集中亮相。

中央編辦原副主任、中國輕工業聯合會黨委書記兼會長張崇和，上海市人民政府副秘書長、浦東新區區長吳金城，商務部駐上海特派員辦事處一級調研員吳月琳、文化和旅游部産業發展司副處長劉揚、中國百貨商業協會會長范君、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅，以及全球代表性品牌高層，以及100余家國內外新聞媒體出席開幕儀式。梁梅會長代表主辦單位致歡迎詞，張崇和會長宣布展會開幕。

中國玩協四展入口處人流涌動

亮點一：境外參展商爆發式增長，國際化&&價值進一步凸顯

2025中國玩協四展迎來境外展商規模跨越式增長，全球影響力不斷增強。其中CLE境外展商同比增長65%，吸引米奇和朋友們、瘋狂動物城、玩具總動員等全球頂流IP亮相；CKE國際化步伐加快，境外展商同比增長36%，Stokke、Nuna、Uppababy等高端品牌攜新品登場；CTE境外展商穩步提升14%，既有美泰、孩之寶、萬代等龍頭企業連續深度參與，也有Goodsmile、Crayola等國際品牌首次參展。同時，境外展團數量創新高。11個境外展團，同比增長22.2%。

亮點二：全球頭部品牌獨家或首選參展，中國玩協四展成新品首發&&

來自全球41個國家和地區的頭部品牌亮相2025玩協四展，將中國玩協四展作為新品首發地，展現出中國市場的吸引力。

北美地區以迪士尼、環球影業、孩之寶、美泰等為代表，覆蓋IP授權、玩具潮玩、嬰童用品和幼教四個領域。歐洲地區集結了LEGO、Hape、HABA、MGL等經典與高端品牌。日韓板塊中，三麗鷗家族、寶可夢、奧特曼等品牌集中亮相。東南亞新興市場本土品牌Plantoys、mightyjaxx、ONEVENTURE等積極加入，展現新興市場特色與活力。

值得關注的是，中國品牌（含中國香港）故宮博物院、泡泡瑪特、52TOYS、卡游、布魯可、tnt潮玩等各領域頭部品牌集中亮相，中國創意正以多元化形態邁向世界舞&&央，贏得全球市場點讚。

亮點三：集群化産區首選出海窗口，外銷型參展企業數量增長顯著

據數據統計，CTE中國玩具展&潮玩展外銷型展商同比增長50%，CKE中國嬰童用品展同比增長46%。來自東莞、深圳、澄海、佛山、惠州、中山，寧波等超過30個玩具、嬰童用品主要産業集群地區的優質企業齊聚展會，憑藉其成熟的製造工藝、快速的市場反應能力和不斷提升的研發設計水平，吸引大量境外採購商的關注。集群化産區外銷型企業不僅通過展會獲得直接的海外訂單，更通過與全球頭部品牌的同&展示，提升了自身在國際市場的品牌認知度和競爭力。

中國玩協四展憑藉全球化資源和專業化的商貿對接服務，助力特色産業集群從“加工製造”到“品牌出海”的轉型升級，為“中國製造”打造通往全球出海的快車道。

境外買家採購團

亮點四：五大趨勢引領行業創新發展，四展同&構築産業生態

中國玩協四展玩具潮玩、IP授權、嬰童用品、幼教四大領域深度融合，通過完整的産業生態全景，精準揭示影響行業發展的五大趨勢，為企業布局2026年市場提供指引。

趨勢一：IP跨界，從“聯名”到“鏈結”，打造消費新場景。CLE中國授權展現場，知名IP與玩具、文具、服裝、食品等被授權行業的深度融合，直觀展現文化創意和實體經濟的雙向賦能。

中國玩協積極配合上海市政府“上海之夏”國際消費季的相關部署，與上海市浦東新區商務委員會、上海市浦東新區文化體育和旅游局聯合主辦CLE上海IP品質生活節，通過一場IP主題展、一場IP主題嘉年華、六場IP主題快閃活動，實現“館內到館外、TOB到TOC、線下到線上”全鏈路全域聯動。東方明珠、正大廣場等六大浦東地標性商圈與吉伊卡哇、哆啦A夢等頭部IP深度互動，打造沉浸式IP主題消費體驗新場景，以高質量供給創造引領新需求，促進會展、文化、商業的深度融合創新發展。

趨勢二：智能應用，玩具“能對話”，用品“會思考”，引領品質生活新潮流。CTE中國玩具展&潮玩展上，AI智能玩具成為展會亮點之一，搭載情感計算與大語言模型的玩具備受關注。CKE中國嬰童用品展同樣精彩紛呈，智能兒童安全座椅實現智能旋停、智能調節、安全監測等功能，智能兒童推車具備自動收折與自動剎停，智能童床則通過睡眠監測與智能安撫系統，為嬰幼兒創造最佳休息環境。這些創新産品展現出行業從單一功能創新邁向系統化智能解決方案的新階段，科技正成為提升品質育兒、保障兒童安全的強大助力。

趨勢三：精準切圈，從“大眾爆款”到“小眾專屬”，深耕細分領域。越來越多的企業從廣度擴張到深度挖掘，打透一個品類。例如，CKE品質育兒生活節以“媽媽的選擇題”為主題，首創嬰童用品集合快閃消費模式，年度最大場落地CKE中國嬰童用品展現場，通過《品質育兒選用指南》標準化內容種草、《品質育兒實驗室挑戰劇場》競技體驗活動等聯合傳播，引導孕寶媽正確選用産品，全年三場活動幫助品牌精準觸達12000組孕媽家庭。從産品研發到消費引導的全面精細化運作，預示着行業已進入"深度服務目標客群"的新階段，企業通過精準切圈，在細分市場中構建核心競爭力，實現可持續增長。

趨勢四：綠色先行，環保從“成本項”變“價值項”，頭部品牌正在踐行。例如，Hape通過自建竹林基地、深化綠色供應鏈合作、積極探索新型環保材料應用；繪兒樂則構建了從太陽能生産到可持續林業的完整綠色體系。這些企業的實踐充分證明，環保創新將轉變為企業提升産品價值、構建品牌差異化的有效路徑，為整個行業探索出一條商業價值與社會價值共贏的可持續發展之路。

趨勢五：全球同頻，數字營銷打通“買全球、賣全球”，構建國際貿易新模式。通過跨境電商&&與境外社交媒體，中國品牌實現從産品出海到品牌出海的跨越式發展。同時，中國玩協CSI認證供應商體系幫助境外採購商快速了解企業資質，並通過海外媒體矩陣助力中國企業與全球買家建立直接可靠的貿易通道。“數字營銷+信用體系”的雙輪驅動模式，標誌着以數據賦能、&&支撐、信用保障為特徵的全球貿易新範式正在加速形成。

亮點五：多場國際會議雲集全球專家，共探可持續高質量發展新路徑

中國玩協四展期間，276場專業活動陸續開展，覆蓋品牌授權、玩具潮玩、嬰童用品、學前教育四大領域，多場國際會議匯聚全球産業精英，共商行業發展大計。

據悉，ACTI會議作為亞洲玩具行業重要交流機制，吸引了不同國家和地區玩具協會負責人參會，共同探討區域合作新機遇；中國授權行業趨勢大會則匯集國際授權業協會專家、頂尖IP方與品牌代表，探討IP授權破界發展新模式；全球出海趨勢大會聚焦出海最新趨勢，為企業提供全方位出海解決方案；全球出海貿易對接會搭建外銷型展商與境外採購商精準對接、高效談合作的&&。

這些高水平國際會議的密集舉辦，不僅彰顯了中國玩協四展的全球影響力，更為行業可持續高質量發展提供了前沿洞察與實踐指南，推動全球産業在發展中協同共進。（任禹西）