冬季來臨，在北緯40°44′的巴彥淖爾二狼山，一場溫暖的“綠色傳遞”悄然展開。

這裡是內蒙古重要的天然草場之一，也是全國重點“黃金纖維帶”，特殊的地理環境和氣候條件，讓棲息於此的白絨山羊不僅可以在自然放牧條件下成長，而且在消耗更少資源的同時，生産的絨毛更柔軟、纖細。

當這些來自“自然之地”的羊絨和羊毛，被在當地收集、加工、製作，再跋涉千山萬水，成為人們手中暖意融融的冬衣，一幅由人、自然與物共同織就的和諧共生畫卷，徐徐鋪展。

在這幅畫卷的一端是因自然饋贈獲得“溫暖”的牧民與消費者，另一端則是持續深耕綠色、環保、可持續的MUJI。從簡單的設計理念，到具體的物化産品，再到日常的生活方式，以“自然的力量”為錨點，MUJI探索出了一條與自然共生、與社會同行、與消費者共鳴的可持續發展路徑。

內蒙古二狼山

以“自然的力量”，鏈結美好生活

天氣漸冷，一件溫暖的羊絨衫成了不少人入手的禦寒産品。柔軟纖細的質感，溫暖呵護身體的同時，樸素淡雅的風格，也讓其成了冬日時尚潮流單品。而其區別於化學纖維，兼具天然降解的環保屬性，也成為了紡織行業重要的環保原料。此外，隨着健康理念深入人心，消費者對生活好物的選擇，正逐漸向自然、純凈的材質傾斜，源於自然饋贈的可持續原料，成為人們感受“美好生活”的重要方式。

在這其中，二狼山白絨山羊所産的羊絨毛，憑藉優異品質與低資源消耗特性，脫穎而出。嚴峻環境打磨出的柔軟且韌性絨毛，自然條件下孕育的環保材質，滿足了人們對於舒適溫暖與生態友好的雙重需求。

內蒙古二狼山的羊群

如何用“自然力量”滿足消費者美好需求，成為企業思考的議題。帶着對市場的精準洞察，對自然的敬畏， MUJI用一套系統性流程鏈結起了可持續原料與日常可感且兼具美學訴求的生活好物。從品種選擇，到對羊絨毛以“手工抓毛法”的方式收集，其中有部分羊毛還是專門收集換毛季羊群自然脫落的絨毛，MUJI將環境友好、動物友好的理念，深度融入羊絨産品生産開發的每一個環節，實現了“羊絨”到“一件羊絨衫”的自然過渡。

未經加工的羊毛原材料

MUJI羊絨羊毛系列服裝

在 MUJI的品牌邏輯裏，“可持續原料”從來不是營銷標籤，而是貫穿發展始終的核心理念；“自然”也不只是天然材料，更是一種純粹、平和、共生的生活方式。從關注羊絨的質感，到關心一片草原的存在，在其可持續商品的邏輯裏，環保不是孤立的目標，它可以存在那些生活中被人們不經意地使用着的日常用品裏。當然，這類可持續商品也不止於一件“羊絨衫”。

在原材料的使用方面，MUJI會重點考慮對環境友好的自然材質，或者回收再生材料。就像在黑龍江青岡縣，MUJI選用幾乎無需農藥化肥、兼具固碳節水優勢的本土漢麻植物，最大化降低農業面源污染與水資源消耗，進行漢麻系列服飾的生産製作；針對海洋污染問題，MUJI從污染源頭開始思考，回收中國海岸線附近的廢棄漁網、塑料瓶等廢棄物，轉化為再生原料，開發出OBP（Ocean Bound Plastics）海洋再生素材系列，生産出了T恤、短褲、沙灘鞋等産品，從源頭減少海洋生態負擔。

黑龍江省綏化市青岡縣漢麻種植田

OBP海洋再生素材系列手編包及部分OBP再生顆粒

同時，在MUJI的可持續實踐中，商品不僅是環保載體，其價值也外延到對社會發展的多元賦能，從個體增收、産業升級到文化傳承勾勒出多方共贏的圖景。

比如，羊絨系列産品的開發中，MUJI將農牧民資源整合，幫助生産者就業，提升牧民收入，讓牧民實現了“守護草原+穩定增收”雙重目標；OBP手編包的開發背後，是MUJI融合了山東省非物質文化遺産新河草編非遺技藝，傳承的同時不斷改善手工藝者工作條件，帶動1000多個家庭增收；十八洞村山泉水系列，則是MUJI通過産線設備投資、資金捐贈助力當地産業振興，為村民築牢增收根基。

OBP手編包結合了平度新河草編非遺技藝

來自湖南省十八洞村的山泉水系列，在當地工廠完成生産

 從內蒙古的山羊絨到黑龍江的漢麻，再到十八洞村的山泉水，“自然的力量”賦予了MUJI無印良品獨特的品牌表達，它將對環境的敬畏、對社會的責任與對生活的溫柔，編織進每一件商品中，讓每一位消費者能夠觸摸來自遠方的美好。

深耕中國市場，構建多元共生的生態網絡

提到MUJI很多中國消費者對其並不陌生，淡雅、樸素、原生的品牌印象，本就是對理性消費與可持續環保的生動寫照。而“沒有名字的優良商品”簡單直白的名稱背後，更是對“人、自然與物品的理想共生”的深刻叩問。

自2005年踏入中國市場，它便帶着“原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡化”三大原則，在東方土地上踐行着真實與美好的實踐觀，不堆砌冗余設計，讓産品回歸實用本質，讓消費回歸理性本真。

從不含熒光增白劑的筆記本，到可替換芯的鉛筆、炭化竹傢具、米糠發酵系列護膚品，再到“不夠完美”的草莓巧克力、“被遺忘”的魚骨頭零食，“獨一無二”的余線襪子…… MUJI於細微之處洞見可持續實踐的真諦，綠色環保本就不屬繁瑣之事，身邊的日常物品、生活必需品是最簡單有用的載體，而MUJI則以細膩的設計思路，將複雜繁瑣變成了“隨手的事”。

除了商品之外，人們也發現，MUJI店裏可持續元素無處不在，可再生鋁的貨架、OBP海洋再生的購物籃、“零油漆”門店……實際上，MUJI的可持續實踐，早已超越産品，延伸至門店乃至社會、産業，小到門店的踢腳線、Café的紙杯，大到整個運輸、倉儲環節，公益行動等，全面踐行真正的“環境友好”。

而要讓這些可持續實踐真正貼合本地環境與生活方式，在MUJI看來，對在地化的理解同樣不可或缺。作為MUJI最大的海外市場，2019年起，MUJI全面開始現地化的進程，在中國建立了“本土市場外唯一的現地商品開發團隊”，為消費者提供滿足他們需求的商品。羊絨羊毛和漢麻等系列便是其“在地共創”的商品案例，詮釋着來自中國這片土地的“自然的力量”。現在看來，這份理念從未褪色，反而在二十年的沉澱中愈發清晰。

“中國市場是一片沃土，MUJI會繼續在這片土地上踏實耕耘、長期發展，積極地學習中國的傳統智慧，從而為中國消費者營造感覺良好的生活。”正如品牌所期待的，當綠色發展成為中國式現代化的鮮明底色，MUJI的探索證明，商業價值與生態文明建設可以同頻共振，國際企業能成為推動本地市場可持續發展的重要力量，在構建人與自然和諧共生的美麗中國進程中，給出一份獨具特色的實踐樣本。（文/紀校玲）