2025年，中國化粧品行業正式邁入“價值深耕”元年——流量退潮，科學崛起；國貨突圍，全球出海；AI賦能研發，綠色重塑供應鏈。在政策強監管、消費理性化與技術爆發的三重驅動下，行業完成從“規模擴張”到“質效躍升”的關鍵轉身。

進入2026，美粧産業將如何在科技與人文、功效與體驗、本土與全球之間尋找新平衡？哪些賽道將爆發？哪些模式將被淘汰？

《看見2026》系列訪談邀請化粧品企業領軍者，回顧企業在2025年的收穫與成長，展望在2026年的趨勢與前景。

本期嘉賓：拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理 薛薇

新華網：回顧2025年，最關鍵的“轉折點”或“里程碑”是什麼？

薛薇：2025年，拜爾斯道夫集團以提安明多®630全鏈路落地為核心里程碑，同步深化中國市場布局、拉動業務增長。該成分是集團歷時15年研發、9年申報，是《化粧品監督管理條例》實施後國家藥品監督管理局批准的第1個祛斑美白類新原料，編號001。堪稱行業標杆性突破。

集團旗下優色林、妮維雅品牌相繼完成含該成分産品的上海全球首發、跨境銷售到一般貿易全渠道落地，同步增資2300萬美元升級拜爾斯道夫上海工廠智能産線保障産能，落地中文商標“提安明多”形成全鏈路閉環。

這套從核心創新、法規准入到本土産業化的完整鏈路，不僅為集團在華長期增長注入強勁動力，夯實中國戰略市場地位，向全球美粧行業輸出中國發展範式，更是帶動了中國化粧品行業高質量發展標準的提升。

新華網：用三個詞總結2025年的化粧品行業，是什麼？

薛薇：我會選擇：“功效為王”“質價比覺醒”“科學回歸”。 

“功效為王”：消費者對“可驗證效果”的需求空前強烈，尤其在抗老與美白領域，已從基礎護理升級為追求“醫美級”體驗。市場不再接受模糊宣稱，而是要求臨床數據支撐。這正是我們提安明多®630 能快速獲得認可的根本原因。 

“質價比覺醒”：這裡的“質”不僅是産品本身，更包含品牌價值與情緒價值；“價”也不單指低價，而是“值得”。消費者願意為真正解決熬夜肌、壓力肌等具體場景痛點的産品付費。這推動品牌必須深入細分場景，提供高共鳴、高效率的解決方案。 

“科學回歸”：面對市場上“偽概念”氾濫，行業正經歷一場理性糾偏。2025 年，擁有SCI論文、毒理安全評估和透明作用機制的品牌贏得信任紅利。拜爾斯道夫堅持“為每一項宣稱提供完整科學背書”，正是順應這一趨勢。

新華網：企業在品牌構建上是如何做的？

薛薇：2025 年，拜爾斯道夫在中國堅定推進“雙輪驅動、科學立信”的品牌戰略。一方面推動妮維雅向大眾功效護膚升級，另一方面全面強化優色林作為“百年德係醫學護膚”品牌的權威形象。我們的品牌建設始終圍繞三個核心原則：科研為本、臨床實證、醫研共創。 

妮維雅以全球專利科技賦能大眾功效護膚，借助提安明多®630 等突破性成分，妮維雅正完成從經典國民品牌向“高功效、高可信度”護膚品牌的躍遷。優色林深化“醫研共創”，打造專業皮膚學品牌標杆。同時，我們向醫生、藥師及消費者傳遞循證護膚理念，推動“從治療到預防”的皮膚健康管理範式轉變。

在信息過載的時代，科學不是營銷話術，而是品牌責任。拜爾斯道夫願以自身的嚴謹實踐，助力中國化粧品行業邁向更高水平的“可信創新”。

新華網：2026年企業將在哪些細分賽道及海外市場重點發力？

薛薇：2026年，拜爾斯道夫將堅定聚焦美白祛斑這一高需求、高技術壁壘的核心賽道，以優色林與妮維雅雙品牌協同為引擎，在中國市場實現深度拓展與場景延伸，深化“雙核驅動”産品戰略，鞏固美白領導地位。 

全域觸達，以數字化重構消費者旅程。我們將全面升級市場策略，強化AI與數據中&能力，在消費者“認知—興趣—購買—復購—口碑”全旅程中實現全觸點、個性化覆蓋。

夯實本土全鏈路創新體系，加速全球技術落地。依託已建成的研發、製造、營銷三大中心協同機制，我們將持續把全球前沿科技高效引入中國。2026年將推動表觀遺傳學相關抗老成分等已在海外驗證成功的創新技術引入中國，部分海外品類榜首産品也將逐步本地化。 

我們的戰略非常明確，深耕中國，做深做透美白祛斑賽道，以科技創新和全渠道布局，持續為消費者創造可感知的價值。

新華網：對於行業從“制粧大國”向“制粧強國”跨越，未來發展的機遇與風險挑戰是什麼？希望獲得哪些政策或行業支持？

薛薇：中國正邁向高質量發展新階段，拜爾斯道夫的機遇在於以科學護膚助力國民皮膚健康管理，成為“投資於人”在大健康領域的實踐者；挑戰則在於，如何在強監管、高競爭、快迭代的環境中，持續投入長期研發並保障創新回報。 

為此，我們希望獲得以下三方面政策支持：

一是支持“功效護膚”納入健康消費範疇。建議將經臨床驗證的祛斑、修護、抗敏等功能性護膚品，在特定場景（如醫美術後、慢性皮膚病輔助管理）中納入健康消費引導目錄。

二是加快創新原料與綠色技術的制度型開放。建議設立化粧品新原料快速通道和綠色美粧技術專項扶持計劃，對擁有自主知識産權、符合 ESG 標準的企業給予註冊加速、稅收優惠或研發補貼，激勵“硬科技”投入。 

三是共建産學研醫協同的人才與標準體系。呼籲推動高校、科研機構、醫療機構與企業共建皮膚健康聯合實驗室和功效評價人才培訓基地，同時加快制定與國際接軌的功效宣稱、AI 護膚服務等新領域標準，夯實行業高質量發展的“軟實力”。 

拜爾斯道夫願以百年科研積澱，助力中國從“制粧大國”邁向以健康、科技、責任為內核的“制粧強國”。（文/記者楊瑩瑩 視頻製作/張心雨）