1月16日，運動時尚品牌FILA首家全新升級的壹號店“FILA TOPIA西安壹號”於西安賽格國際購物中心（以下簡稱“西安賽格”）揭幕。

作為“ONE FILA”戰略推出後的關鍵里程碑，全新壹號店立足“一店一主題”、“一店一定制”的定位，深度聚焦跨越百年的品牌敘事與文化積澱，將覆蓋全人群、多場景的産品矩陣以及升級後的多元服務，集中於這一頂級旗艦店型，為消費者帶來融合文化探索與創新零售服務的全新體驗，深入踐行“運動致美”的品牌使命。

FILA首個全新升級的壹號店FILA TOPIA西安壹號於西安賽格啟幕

FILA大中華區CEO江艷&&：“ONE FILA戰略和我們的消費者深度共鳴，讓FILA的百年運動時尚基因煥發現代活力。FILA TOPIA西安壹號是這一戰略下的首家全新壹號店，是我們推動‘品牌向上’‘零售升級’的關鍵一步。我們希望通過這座空間所承載的品牌故事、創新場景和細緻服務，讓每一位走進這裡的消費者，都能重新認識並愛上FILA。未來，我們將以此為起點，持續重塑線下零售體驗，引領高端運動時尚的新征程。”

文化為核：承載品牌敘事的沉浸空間

FILA TOPIA西安壹號店名中的“TOPIA”，靈感源於“烏托邦”（Utopia），寓意在此構築一個“以消費者為中心”的理想空間。

以文化敘事為脈絡，FILA TOPIA構建了以“意動永恒”“海絲逐浪”“未來唐韻”“絲路奇境”為主題的四大場景動線，並依次對應了專業運動、鞋履、都市生活與潮流時尚、兒童四大産品區域。FILA首次將旗下全矩陣産品以空間場景化的布局集中於同一門店，讓不同年齡段、不同穿着場景需求的顧客均能在此選購所需，兌現從滿足“一個人”的個性化需求，到服務“一家人”的家庭消費，並最終拓展至“一群人”的社群化場景的品牌承諾。  

“意動永恒”專業運動區

外立面以羅馬鬥獸場建築為靈感，沉積岩材質的經典拱門結構敘説着品牌的意大利基因。門口佇立的巨型雕塑以《擲鐵餅者》對競技瞬間的經典定格為靈感，與店內取意自《朱利亞諾·德·美第奇像》、身披FILA經典網球單品BB1大滿貫 POLO的另一座雕塑遙相呼應 ——一個手擲網球，一個手持球拍，共同演繹《網球新章》主題。

雕塑系列裝置《網球新章》是古羅馬運動基因的當代演繹

該區域集中陳列了FILA的專業運動産品線：從致敬即將到來的冰雪盛會的國家隊“冠軍同款”以及“4810凌峰科技”系列産品，到滑雪專區、羽絨吧和FILA FIT系列，再到網球與高爾夫專區，各項運動愛好者均可在此選購兼具專業性能和時尚設計的裝備。

“海絲逐浪”鞋履區

區域中心特別陳列了一艘復刻“FILA TRI號”的帆船裝置 —— 1999年，FILA 贊助意大利帆船家吉奧瓦尼·索爾迪尼（Giovanni Soldini）駕駛該帆船原型，獨自航行大西洋116天，創下了新的世界紀錄。“榮耀回廊”則集中展示了品牌在航海、滑雪、登山、網球、高爾夫等領域的“冠軍時刻”，以及陪伴冠軍的單品。

品牌精神與光輝歷史在FILA TOPIA西安壹號得到全面呈現

在此區域，兩面鞋墻集中陳列了FILA鞋履産品體系 —— 運動鞋墻銜接專業運動區，另一側的生活鞋墻則聚焦多元生活場景。老爹鞋、菁英跑鞋、商務跑鞋再到各類薄底鞋等品類的最新單品在此精心呈現。

“未來唐韻” 都市生活與潮流時尚區

以“未來唐韻”為靈感，這一區域巧妙融合了傳統中式建築哲思與現代設計語匯。將大明宮的“抬梁式榫卯”設計進局部空間骨骼，並雕刻了唐朝寶相花紋樣。這一設計在將長安建築意象演繹為當代空間表述的同時，亦在表達品牌鼓勵青年文化創新的宣言：以當代科技為“卯”、絲路精神為“榫”，打破傳統與潮流的次元壁，不斷突破向前。

中式“抬梁式榫卯”元素的現代演繹敘説FILA潮流創新宣言

與設計語言相呼應，左側生活區將FILA生活系列服裝與精緻的家居氛圍擺件進行情境化搭配，讓消費者能夠在“生活客廳”場景中，從容選購日常生活與社交通勤所需。右側潮流區則通過一系列模特矩陣，為追逐先鋒趨勢的年輕人帶來引領潮流、彰顯鮮明文化態度的穿搭組合。

“絲路奇境”兒童區

空間靈感取自唐朝的駱駝商隊與滿載奇珍的西域寶箱，利用可玩、可畫、可探險的互動設計，打造出一個激發想象力、促進親子互動的趣味式“探險樂園”。通過進一步劃分出的大童區、小童區及鞋履區，令不同年齡段的孩子都能在這裡針對性地挑選到符合需求的高品質鞋服。

激發想象力、促進親子互動的趣味式“探險樂園”

FILA TOPIA集中呈現了品牌的意式文化內涵、冠軍與運動基因以及引領時尚潮流的現代精神，旨在讓每一位到訪的消費者，都可以從文化的探索與感知中，更深入了解品牌，為 FILA建設“品牌向上”提供全新動能。

服務為基：超越零售的運動時尚消費體驗

在ONE FILA戰略“零售升級”的指引下，FILA TOPIA緊密圍繞消費者需求，對服務旅程進行了全方位升級：

門店特設“品牌摯友”崗位，為到店顧客提供空間導覽服務，引導消費者充分體驗壹號店的設計理念、品牌歷史故事。特設“粧造顧問”角色，為消費者提供個性化穿搭建議，六間呼應不同主題的試衣間，搭配了更衣完畢定格海報等個性互動。針對黑鉑會員，全新壹號店還特別打造了預約制VIP ROOM，提供一對一私享接待，營造從容、優雅的購物時光。

不同主題的試衣間與預約制VIP ROOM打造特別的消費體驗

此外，消費者可通過“FILA TOPIA探秘之旅”或“甄選之旅”，手持門店文化地圖，在互動任務中探索空間、了解品牌歷史故事，建立與品牌和産品更深的連結

風尚為引：集結ONE FILA矩陣新春”起飛“

開業活動現場，FILA品牌菁英運動代言人王陽身着新春“抓馬毛衣”，搭配FILA BLUE系列外套與AURA系列鞋履亮相，親身演繹品牌優雅型格，並為FILA TOPIA西安壹號剪綵揭幕。

作為新春互動系列活動之一，FILA“馬上起飛”新春主題快閃空間也在同日登陸西安賽格中庭，以新年起飛的美好祝福詮釋傳統佳節意蘊，陪伴消費者在新的一年自信啟程。

新年“馬上起飛”快閃空間帶來的滿滿年味與起飛祝福

未來，FILA將以FILA TOPIA西安壹號為戰略起點，持續推動品牌零售終端形象的全面煥新與服務升級，在全國各大城市打造更多滿足不同場景、不同客群的創新店型，讓ONE FILA戰略構想持續落地生根，為中國家庭帶來“運動致美”的新體驗，書寫運動時尚的新篇章。