12月18日，海南自由貿易港正式啟動全島封關運作。海南自貿港封關之後，全島成為一個海關監管特殊區域，實施以“一線”放開、“二線”管住、島內自由為基本特徵的自由化便利化政策制度。這向高端消費品行業拋出了一份機遇與挑戰並存的“階段答卷”。

據海口海關統計，元旦假期期間（2026年1月1日-3日），海口海關共監管離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額7.12億元，同比增長128.9%。另據三亞市商務局數據，12月19日至21日，三亞免稅銷售額連續三日突破1億元，分別為1.18億元、1.05億元和1.08億元。

從免稅購物市場的爆發式增長，到供應鏈體系的全球化重構，再到産業布局的深度調整，海南封關正以政策紅利為引擎，推動高端消費品行業通過降成本、提效率的“減法”與擴市場、優布局的“加法”協同發力，邁入高質量發展的全新賽道。

政策紅利釋放 消費熱潮掀起

臨近春節，三亞海棠灣免稅店、海口日月廣場等核心商圈人頭攢動，高端消費品區的熱門櫃&前隨處可見排隊人群。

有網友在社交平台發文稱，“基本上逛一家店就要排一次隊”，自己落地海南第一天就入手了YSL的NIKI款包袋，價格優勢十分明顯。除了箱包品類，化粧品店和金店也迎來消費熱潮，即便金價持續走高，各大黃金珠寶專櫃仍早早站滿顧客；Miu Miu、YSL等國際大牌門店還頻頻出現斷貨、缺貨情況。

1月1日，游客在位於海口日月廣場的免稅店選購免稅商品。新華社記者 楊冠宇 攝

消費熱潮的背後，是封關後“零關稅”政策的全面升級。據悉，封關後海南進口“零關稅”商品由正面清單轉為負面清單，範圍從之前的1900個稅目擴大至6600多個稅目，約佔全部商品稅目的74%，較封關前提高近53個百分點。

價格優勢成為分流海外消費的關鍵抓手，知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在接受採訪時&&，海南封關提升了消費便利性，且免稅額度高於海外購物返境免稅，預計進口高端消費將實現大幅回流。

要客研究院院長周婷也指出，封關相關政策下，消費終端價格較內地低20%—40%，將進一步加速海外消費回流。

封關後 産業鏈優勢凸顯

在消費熱潮的背後，封關政策的紅利正從消費終端向産業全鏈條滲透，通過成本優化與效率提升的“加減法”，重塑高端消費市場生態。産業端的鏈條重構已率先落地見效，封關首日，一批由海潤珍珠鑲嵌工廠加工生産的珍珠首飾便通過三亞鳳凰機場銷往廣州，這不僅是封關後三亞“二線口岸”第一批離島的加工增值免關稅貨物，也是海南省首批落地的同類業務。

對海潤珍珠而言，封關政策帶來的影響全方位覆蓋，其中加工增值免關稅政策帶來的成本優勢最為直接。海南海潤珍珠股份有限公司董事長張士忠為記者算了一筆賬：公司首批通關貨物是從日本進口的貨值10.1萬元的海水白色和金色珍珠，政策落地後，海關進口環節綜合稅率從51.92%降至25.56%，稅負直接減半，這批次貨物加工後銷往內地可降低生産成本2.6萬元。“這直接降低了我們的進口環節稅負，大幅優化成本結構，我們也能更好地讓利於消費者。”張士忠&&。

除了成本“減法”，政策還為企業資金周轉做了“加法”，成為優質的資金“減壓閥”。目前，海潤珍珠鑲嵌工廠進口珍珠加工全程處於保稅狀態，直至出關銷往內地時，才需繳納進口環節的增值稅和消費稅。“這樣才能讓我們有更多流動資金投入到原料採購、技術研發和市場拓展中，實現資金的靈活調動與高效配置。”張士忠補充道。

供應鏈效率的提升同樣顯著。羅氏投資（海南）有限公司創始人、中位協北斗科技文化研究推廣專業委員會海南中心副主任羅兵&&：“海南封關後，進口通關簡化、稅費優勢凸顯，我們合作的高端消費品牌可實現‘海外倉直達海南保稅倉’快速流轉，庫存周轉效率提升30%以上。”

市場洗牌 品牌持續“押注”海南

隨着政策體系持續完善、産業配套逐步成熟，海南正從旅游免稅島向全球高端消費品産業樞紐轉型，成為高端消費品牌的重要布局陣地。

強大的客流量支撐起免稅市場的“火熱”，為滿足客戶多元化需求，各類品牌紛紛加碼海南市場：迪奧美粧全球最大旗艦店、MONCLER海南首家全球最新形象雙層店、周大福旗下潮搭珠寶品牌MONOLOGUE全球最新形象概念店等30家新店集中落地；浪琴、老廟黃金、阿瑪尼等多個品牌還推出了中免獨家限定款、獨家定制款商品。

在周婷看來，海南全島封關後，高端消費品行業將迎來渠道壁壘瓦解、市場分化加劇等多方面的結構性調整。這就要求品牌推進“免稅+有稅”的分層布局，既要聚焦高端限定系列與沉浸式體驗，也要強化渠道掌控與合規管理；零售商則可從價格競爭轉向“免稅+文旅”場景融合，優化高毛利品類結構，提升數字化運營效率。

羅兵也&&，海南封關後，客群已從國內高端消費者輻射至東南亞乃至全球游客，與之合作的高端消費品牌已針對性調整産品矩陣，新增自貿港限定款、免稅專屬款，同步布局“線上預訂+線下自提”全渠道模式。

周婷建議，供應鏈企業可打造全球化産業鏈能力，拓展加工增值、合規風控等一體化服務，通過戰略調整搶佔海南作為國際集散與展示中心的核心紅利。

目前，國際大牌也早早提前布局海南市場。LVMH集團、泰佩思琦集團、戴比爾斯集團、雅詩蘭黛集團等均已在海南布局倉儲物流分銷、生産工廠、旅游零售總部等業務，進一步深度扎根海南免稅市場，搶佔封關政策帶來的長期發展機遇。（劉夢嫣）