近日，中國人民大學的“書記嚴選”文創羽絨服火爆全網，開售僅數日，多個尺碼便宣告售罄。

記者在採訪中了解到，這並不是高校羽絨服第一次“出圈”。今年年初，小米創始人雷軍同款“武漢大學”羽絨服就一度賣斷貨，不少網友強烈要求“補貨”。此前，演員胡先煦在綜藝《花兒與少年》中身穿中央戲劇學院羽絨服出鏡，也曾帶動過一波關注高校“校服”的熱潮。北京電影學院、中國傳媒大學、哈爾濱工業大學等多所高校的羽絨服也在網絡熱銷。

高校羽絨服為啥會火？

情懷無疑是原因之一。打開中國人民大學黨委書記張東剛的小紅書賬號“人大剛子”，評論區幾乎都是來敦促補貨的。有一位網友這樣説：“我們夫妻都是人大校友，孩子現在也在人大系學校讀書。今天看到書記的推薦，人大人的心馬上燃起來了，小程序買不到，就專門跑了趟學校，結果得知只能小程序預定，可現在預定都沒有了呢。請書記再給協調推動來一波預售吧，不知道也就算了，知道了，抓耳撓腮地就想買……”

但僅有情懷顯然是不夠的。

這次人大羽絨服之所以能成為爆款，除了“人大剛子”在小紅書轉發鏈結帶來的流量外，還在於産品本身的性價比與質量保證。有網友直言：“充絨600g的羽絨服賣這個價錢，太值了。”高校款羽絨服既保暖又帶文化附加值，“等於買保暖送情懷”。

中國傳媒大學教育發展中心副主任安明泰長期負責學校的文創運營，他指出，雖然校友對文創産品具有一定的情感包容度，但這並不意味着可以忽視産品品質。相反，紮實的用料和實用性，才是産品可持續發展的關鍵。

安明泰介紹，像中傳、中戲、北電等藝術類專業較多的院校，學生們外出拍攝經常需要穿脫戲服，這時候一件保暖性強、能把人從頭到腳包裹住的羽絨服就成了剛需。所以，學校設計長款加厚羽絨服的初衷，正是源於這種現實需求。這類衣服在片場就像被子一樣，一裹就能出門，非常實用，很受學生歡迎。

中國政法大學23級國際法學院的陳皓妍還給父母各買了一件自己學校的羽絨服。她認為，學校文創羽絨服充絨量充足，足以應對北京冬季的寒冷。更重要的是，相比於款式本身，衣服上那枚學校logo對長輩而言也具有更為特殊的意義。

長期以來，高校文創更多扮演着“禮物”或“紀念品”的角色。而如今羽絨服的走紅，或許標誌着一種轉變——在設計與功能不斷完善的情況下，文創産品正逐漸從“紀念性消費”走向“日常使用”。

中國人民大學新聞學院25級研究生嘉嘉（化名）上個月購入了一件學校文創羽絨服。在對比了電商平台上的同類産品後，他認為學校的款式更為簡潔，且logo所代表的意義難以替代，所以選擇了購買。入冬以來，北京氣溫持續走低，這件羽絨服也成了他一週中穿着頻率最高的單品之一。（實習生 趙藝博 記者 樊未晨）