你有多久沒有好好過冬至了?

當太陽抵達南回歸線，北半球迎來一年中白晝最短、黑夜最長的時刻——冬至。這一天，總被古人鄭重對待，如俗語所言“冬至大如年”，它是時序流轉的氣候規律，也是中國人智慧的結晶，數九寒天，古人以梅花瓣計數，一瓣一日，九九消寒迎春日。

今天，這份期盼，穿越千年，再次與我們重逢。但因各種原因，人們似乎正在忘卻一年中這普通卻又獨一無二的一天。直到那句問候如約而至，“今天冬至，好好吃飯。”

“好好過冬至吧！就像我們的祖祖輩輩一樣，劃走那些不需要、不想要、不重要的……別怕今晚夜太長，正好給我們時間歇歇腳。”今年冬至，波司登攜手ESG全球形象大使郭晶晶提出《好好過冬至》的溫暖倡議，引發了無數人的共鳴，沒有華麗的辭藻，卻有着道不盡的溫柔。

寒夜漫長，“好好過冬至”

冬至，是今年的最後一個節氣，也意味着我們將進入一年中最冷的一段時間。當寒冷將人們“封鎖”在室內，溫暖相聚便成了心照不宣的默契。

遠方的旅人、他鄉的游子、努力的創業者、忙碌的打工人……再多的匆忙，再緊的節奏，因為一句“今天冬至，早點回家”而放緩腳步。冬至有着一年中最長的夜，也該是一年中最被溫柔浸潤的時刻，一件羽絨服的暖，一桌飯菜的香，一份來年的期待，都是對抗寒意的底氣。

“好好過冬至吧！奔波了一年，今天慢下來，早一點回家去陪陪最掛念的人。”郭晶晶輕柔的聲音緩緩而至，簡單的問候與尋常的關懷，觸動着心底最柔軟的一角。“好好過冬至”與許久未見的親人、朝夕相伴的愛人、並肩奮鬥的同行人，或是那個忙碌了一年，值得被好好犒賞的自己。“冬至大過年，人間小團圓”，這份刻在國人血脈裏的認知，讓普通人的幸福，在此刻有了具象的呈現。

當品牌跳出産品的冰冷敘事，觸碰溫度與溫情，便能引發最樸素的情感共鳴：“好感動，想回家”“想吃媽媽做的餃子了”……波司登的這份溫柔，源自品牌“溫暖”的基因，來自對傳統文化的深刻洞察，最終落於每個人的平凡日常。

一年中最普通的一天，因自然規律，成了“僅此一天”。儘管寒夜漫長，但曙光漸現，冬至陽生春又來，我們在這一天，與所愛之人相聚，在“數九”的期盼裏，靜候春日。

四季有時，溫暖始終守護

四季有時，寒來暑往，波司登的守護，也不止於寒夜。

前幾日國內多地迎來初雪，“一下雪怎麼到處都是波司登”這一話題登上熱搜，超6000萬的閱讀量折射出的恰是那份樸素的“堅守”——以産品品質與社會責任，守住“溫暖全世界”的品牌價值。

在産品上，從登峰、極地極寒、滑雪等專業科技系列，到泡芙、Vertex疊變、時尚運動等創新驅動系列，波司登用引領時代潮流的創新，打造從大眾到高端的多元産品矩陣；在技術上，GORE-TEX面料、北極熊立體絨倉、動態禦寒科技2.0，波司登不斷深耕科研，以嚴苛標準詮釋國貨匠心，讓産品既時尚輕盈又潮流科學。

如果説優質的産品為波司登建構了堅實的基石，那麼深耕公益、踐行企業責任，則讓品牌溫暖的基因有了更廣闊的邊界。

多年來，企業及波司登公益基金會累計向社會捐贈款物達15.5億元，在鄉村振興、應急救災、愛心助學等項目中，展現出了高度的社會責任感，實現商業價值與社會價值的相向而行。

從1976年8&縫紉機起步，到如今暢銷全球，波司登的初心從未改變，正如創始人高德康所言：“波司登努力49年，一群人、一輩子、一件事，做好羽絨服，溫暖全世界。”

波司登公益基金會“暖冬行動2025”期間，收到來自各大高校學子的感謝信。

此外，波司登也將“溫暖”融入到國家發展戰略與國際社會責任之中，不斷推進ESG（環境、社會和公司治理）建設，構建了“1+3+X”ESG戰略框架，明確了“2038年前實現運營環節凈零排放”的碳目標，圍繞“産品先鋒、自然向好、以人為本”三大核心領域，推動全價值鏈綠色轉型。2024/25財年，進一步細化“1個平台、6個議題、13個專項”的ESG建設路徑，將可持續發展理念貫穿於戰略規劃與日常運營之中，並首創高管薪酬與氣候績效挂鉤機制，董事局主席對環境及可續發展相關問題負有責任。

溫暖從不是孤立的存在，它是人與人之間最真摯的陪伴，也是企業對品質的堅守，對社會的責任。自然氣候法則，賦予了冬至凌冽之意，波司登的溫暖，則為國人搭建了一道有溫度的防護墻，並以創新變革之力，走向更廣闊的世界舞&。

所以，在今天，裹着溫暖的羽絨服，與重要的人一起坐下來，好好過個冬至吧！（文/紀校玲）