賽場上，運動員們奮勇拼搏；賽場外，以中華白海豚為原型打造的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”成為新晉“頂流”，帶動了文創消費的熱潮。連日來，十五運會和殘特奧會的特許零售店人氣火爆，多款融合賽事精神與嶺南文化的特許商品廣受歡迎，部分熱門産品甚至出現“一件難求”的現象。

　　“喜洋洋”“樂融融”周邊賣出6.8億元

　　作為粵港澳聯合承辦的本屆全運會的吉祥物，“喜洋洋”和“樂融融”以中華白海豚為原型，頭頂木棉紅、紫荊紫、蓮花綠水柱，暗藏三地融合深意。

　　“十五運會開幕以來，運動賽事氛圍愈發濃厚，十五運特許商品作為傳遞體育精神、聯結城市情感的重要載體，銷售熱度持續飆升，今年以來實現銷售120萬元，其中，開幕式以來，十五運特許商品日均銷售約4.5萬元。”廣百集團相關負責人告訴記者，三國醒獅盲盒、以運動造型設計的吉祥物主題挂飾、吉祥物形象紀念冰箱貼、“全運會3D浮雕金”限量版金屬紀念章等特許商品尤受青睞，成為年輕人的“社交爆款”。

　　線上線下的火熱流量，為特許商品運營商帶來了可觀收入。銷售熱潮席捲粵港澳各大特許零售店，華南農業大學門店在開幕式次日創下單日13萬元銷售額的紀錄，熱門産品補貨即“秒空”。

　　火爆的銷售景象不僅出現在廣州。在深圳十五運會和殘特奧會官方特許商品零售店崗廈北店，11:00許至下午1:00，人流絡繹不絕。有人特意來找特定款式的商品，有人來逛一逛看哪些商品適合自己，有人則是為了到商店裏蓋印章。該店工作人員陳海冰透露，最近很多市民想找三國醒獅盲盒，不過現在這款商品已基本售罄，後續暫時沒有補貨計劃。“現在很多市民都轉向購買‘西游聯萌’系列盲盒了，既有傳統文化的造型，又有吉祥物的元素。戴上面具，就是西游記的人物，摘下來就是喜洋洋和樂融融，現在很多商品一上架很快就售空了。”陳海冰説。

　　據了解，本屆全運會已開發推出涵蓋20大類、超2800款特許商品。其中，廣東省內開設線下特許零售店500余家，線上店舖70多家，目前總銷售額已突破6.8億元。吉祥物的走紅不僅拉動了文創消費，也傳遞着粵港澳大灣區的活力與包容。一些很常見的生活用品加上了吉祥物元素後，馬上就吸引了市民的目光。市民劉阿姨走進崗廈北店後，立即看中了一個印有“喜洋洋”“樂融融”元素的懷舊搪瓷杯。她笑道：“這個杯子這麼大，用來泡麵多好，還有個抓手不怕燙。”

　　産業鏈效應 灣區製造支撐IP爆發

　　“喜洋洋”和“樂融融”的走紅，不僅是一場文化盛宴，更是一場産業鏈的全面動員。

　　11月16日上午，記者在廣州的一家生産企業看到，工作人員正抓緊分裝打包“廣州喜樂包”。作為十五運會開幕式的紀念品，這款印有十五運會吉祥物的雙肩包因其設計獨特、實用性強，迅速走紅。官方將該産品列入十五運會的特許商品名錄。為了滿足消費需求，生産企業也迅速排單開啟生産。一家特許經銷商店負責人介紹，11月14日，在官方特許零售店上線了“喜樂包”，上線後短短的30分鐘，銷量已經破萬了。針對大家關注的“一包難求”的問題，相關企業也進行了緊急處理，大灣區有着完善的生態産業鏈，各方都在加班加點進行打包和發貨。

　　在東莞的文博工藝品有限公司生産車間裏，流水線高速運轉，工人加班加點趕工，一箱箱封裝完畢的吉祥物周邊正排隊上貨櫃。“原本沒有想過能賣這麼火爆，現在基本上天天爆單，工廠加了好幾倍人手，但還是供不應求。”公司董事長劉慶輝説。

　　作為全運會歷史上首次引入的潮玩品類特許生産商，文博工藝品有限公司共生産推出60餘款産品。其中，吹泡泡小挂件在眾多吉祥物周邊中脫穎而出，成為“銷量王”。“目前，僅吹泡泡小挂件已接到十五運官方30萬份訂單，預估本屆全運會全品類潮玩産品總産量有望突破100萬隻。”劉慶輝透露。

　　如今，大灣區潮玩産業已形成了一種新的“前店後廠”模式。廣深負責設計、銷售，牢牢掌握市場動態和前沿需求，其他區域負責研發、製造，整個鏈條不斷碰撞、磨合，對市場需求具備敏銳捕捉和落地能力，這才造就了一系列“爆款神話”。

　　“三國醒獅盲盒和3D浮雕金紀念章等産品，需要精細的設計與工藝，促進了本地企業在文創設計、模具開發和批量生産方面的升級。這種IP驅動不僅創造了短期經濟收益，更推動産業鏈向‘創意+製造’一體化轉型。”廣百集團相關負責人向記者&&，“十五運會的成功讓我們對大灣區文創産業充滿信心。未來，産業將更注重IP創新、文化融合與數字化營銷。實現從‘製造’到‘創造’再到‘品牌’的跨越，需要政府政策支持、企業設計升級、産業鏈協同以及消費者教育等多方努力。”