在全民健身熱潮下，各類路跑賽事日漸增多，規模持續擴大，跑步鞋服裝備等相關品牌也在蓬勃發展。

面對耐克、阿迪達斯等國際品牌與安踏、特步等本土勢力在傳統賽道的激烈競爭，近日，運動零售巨頭滔搏選擇“押注”垂直領域，推出跑步多品店。在跑步市場已現紅海的當下，其能否通過多品牌矩陣實現突圍？

跑步熱潮升溫，參與人群數量持續攀升。

跑步多品店何以“行”得通

滔搏在跑步賽道掀起風雲，為國內運動品類業態帶來了新的期待。據了解，此次滔搏在上海開設的直營店舖品牌ektos跑步多品店，集聚了norda、soarCiele等滔搏獨家運營品牌，CEP、Black Diamond等專業跑步運動裝備，以及adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等熱門跑步産品。

近兩年，滔搏持續發力，獨家引進了多個國際垂類品牌，陸續獲得加拿大越野跑品牌norda、挪威高端戶外品牌Norrøna、英國跑步品牌soar在國內的獨家運營權。不久前，其還引入了加拿大跑步品牌Ciele Athletics。

滔搏副總裁丁超&&，如果ektos跑步多品店能有足夠的影響力，甚至能從中走出新星品牌，無疑能為滔搏帶來新的合作夥伴和機會。因此，ektos最重要的任務是把品牌“打出去”，做好産品和服務。

在全民健身熱潮下，跑步已然成為人們休閒運動的熱門選項。

實際上，在跑步這一細分運動賽道上，消費者對於産品的專業性能訴求正日益攀升，跑者群體的需求結構也日益呈現出多元化特徵。“需求多元”與“市場擴張”已成為並行不悖的發展態勢。

從産業供給端來看，跑步市場涌現出一批深耕垂類市場的專業品牌，為行業帶來了全新的增量。同時，伴隨跑步運動的普及，品牌在産品設計層面實現了顯著躍升，潮流文化逐漸融入跑步産品，開拓出更為廣闊的商業前景。

跑步市場持續擴容細分

當前，路跑項目呈現出持續發展態勢，具備強大的消費拉動能力。國家體育總局發布的數據顯示，2024年，中國田徑協會認證路跑賽事參賽者年度消費總規模達到168億元，較2023年增長了26%。其中，涵蓋服裝鞋帽、可穿戴專業裝備等核心領域的直接消費超過98億元，包含吃、住、行、游、購、娛等衍生需求的間接消費達到69億元，間接消費增長率比直接消費增長率高出18個百分點。

值得一提的是，近兩年，作為跑步市場的細分領域，戶外越野跑也正從“小眾”走向“大眾”。《2024中國越野跑大數據》顯示，2024年，國內越野跑數量達505場，較10年前的65場增長近8倍。在地域分佈上，長三角與珠三角舉行了近一半全國賽事，莫幹山、寧海等山地資源豐富區域已形成賽事集群效應，賽事服務保障能力獲得業界認可。此外，據國際越野跑協會統計，過去5年裏，女性越野跑者的人數上漲了45%。

新興越野跑裝備品牌遨托邦（Outopia）在北京開拓門店。

伴隨小眾跑步市場蓬勃發展，全新的賽道機遇正悄然涌現。越野跑鞋服裝備消費展現出強勁勢頭，已成為該領域新的增長點。眾多老牌運動品牌紛紛布局，將目光精準投向越野跑賽道。例如，運動老牌耐克便積極發力，在針對越野場景的ACG系列持續深耕産品。

與此同時，越野跑市場的火熱也吸引了眾多新入局者，一批新興越野品牌不斷崛起。9月，新興越野跑裝備品牌遨托邦（Outopia）與中國長征火箭有限公司確立合作夥伴關係，推出了相關聯名系列産品。

中國長征火箭公司品牌運營部部長劉曉松對中國商報記者&&：“我們在選擇合作夥伴時，看重的更是深層次的‘同源’，比如遨托邦在戶外裝備方面的探索及對材質的追求，與我們非常匹配。”

某越野跑品牌社群文化展示墻。

跑步裝備市場的“品牌洗牌”正在加速。悅跑圈創始人梁峰在今年北京ISPO戶外用品展上&&，10年前，一些初入行業時很厲害的品牌現在已消失在賽道上，反而一些新興跑鞋品牌迅速涌現。我國越野跑者的數量和質量都在提高，在消費投入方面，越野跑成為高消費人群和高能力人群的一種選擇。

值得關注的是，跑步社群的黏性已成為推動行業長久發展的關鍵要素之一。據悉，此次滔搏ektos跑步多品店落座於多條熱門跑步路線交會地，並向當地跑團開放空間，意在搭建一個傳播跑步文化、聯結跑步愛好者的交流&&。

業內人士對記者&&，高黏性社群不僅能提升用戶參與頻次，更能通過口碑傳播降低獲客成本。通過定期組織主題跑、訓練營及公益活動，社群可構建情感紐帶，使成員從“單獨跑”轉向“一起跑”，社群成員黏性越強，復購率就會越高。（記者 王怡菲 文/圖）